【热点】奥运会的联合市场开发，知识产权运用的一个样本

奥运会的联合市场开发

知识产权运用的一个样本

作者：杨晋

根据国际奥委会的惯例，当奥运会在某一国家筹办举办的一定周期内，要将这届奥运会组委会的知识产权和该国家奥委会的知识产权统一起来，由这届奥运会的组委会统一在该国辖区内进行与奥林匹克有关的市场开发，该国家奥委会不再进行奥林匹克有关的市场开发，而是根据奥组委的市场开发进行分成，这就是联合市场开发。

从知识产权运用的角度看，这实际上是一种独占许可。

图1  2016年2月27日，北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划启动发布会在北京举行

为什么要进行联合市场开发呢？

这是因为无论奥组委还是奥委会的市场开发，都是在奥运会筹办举办的同样时间，在同样的辖区之内，做着同样的与奥林匹克有关的市场营销活动。只有实施联合市场开发，才能避免市场混淆，在统一的市场有效集中有限的资源，从而获得最大的经济收入。同时，也使得奥林匹克知识产权不致滥用，避免奥林匹克品牌淡化。

图2  中国奥委会的商用徽记

在一届奥运会的申办阶段，具有丰富知识产权运用经验的国际奥委会就会要求各个申办城市与所在国家的奥委会签订《联合市场开发计划协议》（Joint Marketing Plan Agreement），并将该协议的签订作为获取申办成功的前提条件，从而保证奥运会市场开发的唯一。

图3  2015年7月31日，北京当选为2022年冬奥会举办城市

早在申办2022年冬奥会期间，中国奥委会就与北京冬奥申委签署了《联合市场开发计划协议》。2022年冬奥会申办成功后，中国奥委会、北京市与国际奥委会签署了《主办城市合同》。

这就意味着北京2022年冬奥会的赞助企业，不仅将获得北京冬奥组委相关知识产权的商业使用权利，也将获得联合市场开发期（2017年1月1日至 2024年12月31日）连续4届夏奥会和冬奥会的中国奥运代表团称谓等知识产权商业使用的权利。

据了解，在联合市场开发期内，中国辖区内的涉奥市场开发工作统一由北京冬奥组委市场开发部负责。

图4  习近平总书记对北京2022年冬奥会的殷切期望

来源：吹IP

编辑：尚飞飞（ID：lawptczhiqiao） 

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