北京新媒体赵志成：IPTV发展的现状、机遇与挑战

 图为：北京新媒体集团副总经理赵志成

一、市场现状与机遇挑战

赵志成指出近年来政策从混沌逐步明朗，用户大幅增加。2015年-2016年，国务院与广电总局多次发文推动IPTV及三网融合。国务院文件中提出加快高速宽带网络建设的目标和举措；全面推进三网融合，推动信息网络基础设施互联互通和资源共享；全面推进三网融合，鼓励IPTV发展。广电总局文件指出推进三网融合，提出IPTV指导意见；推动媒体融合发展，促进媒体终端智能化标准化。
 
据统计，电信+联通IPTV用户数在2016年达到了9000万，预计2117年突破1.3亿。IPTV将成为中国电视端最具核心竞争力的产品，电视大屏的主要服务提供商，互动电视产品用户数已经位列第一。
 
1、市场现状
 
1）政策利好，作为国家战略层面的布局，三网融合是运营商政策红利的最大受益者。2）IPTV带动宽带业务的发展，IPTV初期由宽带带动IPTV发展，现在逐步实现了反哺，也成为在激烈的市场竞争中服务品质保障最具竞争力的手段。3）IPTV是平台增值发展的需要，优质视频内容将是构建用户与运营商之间“强粘连”的杀手级业务，是成为平台级应用的基础。在平台上开发出更具引导性的应用成功概率及成本控制。

2、机遇
 
1）英国专业级市场调研机构Juniper Research指出：2021年末全球将有约1.89亿用户使用上4K超高清机顶盒。而这一数字在2016年末仅为230万。2）IPTV是运营商宽带业务最主要的战场，视频是拉动宽带业务最重要的应用，亦是驱动宽带消费的最好方式。3）优质的观看体验，则是视频业务能否促进消费最直接的条件。
 

3、挑战
 
1）互联网的政策宽松性造成的内容、产品尺度的不统一；2）三个和尚没水吃的魔咒，OTT过山车的故事，来自OTT\有线的竞争；3）高速发展的技术与商业模式的冲击，来自互联网创新模式的挑战。
 
视频是拉动宽带业务最重要的应用，亦是驱动宽带消费的最好方式，提供有保障的大规模普遍性服务是运营商最强大的手段。
 

二、目前电视大屏（IPTV/OTT/有线）存在的问题

赵志成指出，目前电视大屏（IPTV/OTT/有线）存在着三大问题：一是基于安卓体系的APK逻辑，导致各个应用之间的相关性弱化；二是由于应用的割裂导致应用数据之间相关性的弱化；三是由于应用的割裂导致用户数据之间相关性的弱化。由于分散独立的应用逻辑，缺少一盘棋的通盘思考，导致大屏无法实现互联网化运营的诉求。
 
那么对应的该如何解决这些问题？赵志成也提出了一些意见：首先，打通各个APK的底层逻辑，实现应用之间的无缝切换，强化相关性；其次打通各个应用的割裂，实现应用数据之间的关联；还有要打通各个用户数据之间的相关性，实现用户的共享。通过平台级的通盘思考，实现互联网化运营的诉求。
 

三、互联网化的电视屏平台级解决方案

1、用户交互操作系统由EPG全面转向UiOS
 
赵志成认为未来几年电视端用户交互操作系统的发展方向包含三个方面：
 
第一，用户活跃度提升：升级后，EPG宽带承载压力是BS时的三倍，用户活跃度大幅提升，对用户粘性起到至关重要的作用，点播使用率提升。
 
第二，运营能力的增加：大量可运营的位置，十余种推荐方式，百余个推荐位置，为产品和广告运营提供了充足的手段。
 
第三，互联网络逻辑的无缝切换&导流：应用和内容互不干扰，浏览应用不影响；收视的连续性；电视屏内容具备可操作性，刚需流量与增值应用双向导流。
 
2、推动运营的互联网化，打通数据的互联互通。运用大数据、智能推荐体系等技术手段提升运营能力和水准。
 
3、推动产品的互联网化，进一步深化产品的专业化、垂直化道路。也期望联通在增值类产品，如智能家居、家庭安防、游戏等方面推出杀手级应用。
 
最后，赵志成讲到，互联网化的电视屏平台级解决方案的终极目标-----千人千面的电视屏，实现专业化、个性化的使用体验。