大年三十能看啥？以往大众的唯一答案似乎就是春晚，但今年多了不同的选项，不少综艺节目都选择了在除夕与春晚“正面对决”，让大年三十的年夜饭多了几盘“大菜”。
《挑战不可能》第二季收官大战于除夕连续五小时直播，引发大众关注；网综《明星大侦探2》也呈上“新春特辑”抢滩春节档，其不仅节目剧情吸引着观众，同时也引发了观众对于节目看点的延伸讨论，“撒贝宁怼何炅”的劲爆亮点更是通过社交网络广为传播，频频引发网络热议。
可见，随着互联网技术的快速发展、移动终端硬件的频繁迭代等，视频行业的生态新布局已然悄悄形成。主战场的转移，更无时无刻不在更新着受众的收视习惯。
一、开机率逐年降低，移动端用户活跃度高涨
今年伊始，芒果跨年演唱会主动调档，12月31日联动视频网站网络直播，再于1月1日于湖南卫视进行电视首播，并且二者之间呈现了不同的表现形式，网络直播突出互动性，电视大屏则以顶级舞美全面开挂。凭借小屏+大屏、“先网后台”的新形式再次在行业内引领了编排播出新潮，涅槃新生。其平台的移动化更是顺应了当下观众的全新收视习惯。
同为“台网互置”的现象级IP《爸爸去哪儿》，第四季转战网播也全面开花，最终以36亿的惊人点播量收官，给“不看好网播”的看客们一记打脸；同样作为芒果系成员的纯网生综艺——《明星大侦探2》正片仅播出一集即播放量破三亿……
在这些优异数据的背后，也正是昭示着这个行业正在发生巨大的变化——“主战场”在转移，开机率逐年降低，移动端用户则活跃度高涨。根据国家互联网信息办公室发布的《2016 年中国网络视听发展研究报告》称，国内网络视频用户的规模已达到了 5.14 亿，用户使用率为 72.4%；与 2015 年相比，网络视频用户增长了逾 1000 万。而与之相对的是，近五年电视观众收视时长则呈现加速下降的态势，开机率逐年降低。
可能你最直观的感受就是，视频网站或APP成为了人们休闲娱乐的主要去处之一，更多的观众越来越喜欢用手机、用电脑看综艺、追剧。
二、受众收视自主性增强：更加注重个性匹配度与互动性
（该数据来自CSM媒介研究）
观察接触网络视频的受众，他们无疑是一群充满“朝气和活力”的网络“原住民”，从年龄特征来看，15-24岁和25-34岁这两个青年人群涵盖了总体中超过六成的人。与电视端受众期待“合家欢”不同，年轻群体更加注重个性匹配度与互动性，在关注节目质量的同时，更加期待真诚、有调性、互动性强的作品诞生。
综上所述，网络视频若想催生受众观看凝聚力、把握点播命脉，则一、须突出个性与内核；二、发起有调动性的互动活动，满足受众互动意愿。
在网络综艺的范畴中，网感十足的《明星大侦探2》《火星情报局2》等就将网络的互动性与双向性展现得淋漓尽致。主以《明星大侦探》为例，其自去年第一季播出以来，凭借着“高点播、0差评”的成绩从“明星侦探类”综艺的垂直小众一路杀出了受众蓝海，不仅是其节目本身制作优良，同时也是在受众收视习惯变迁的大背景下，受众更加主动个性匹配、个性寻求、个性依赖的结果。
同样的，《火星情报局2》节目嘉宾杨迪“突袭”豆瓣论坛引爆粉丝互动、《明星大侦探2》节目组空降b站与网友弹幕答疑等，都是满足受众互动意愿的“招式”之一，它们除了能与网友实现传播上的亲密互动以外，还可以根据网友即使的意见反馈调整内容，将“用户至上”的互联网基因真正融入血液。
不仅如此，《明星大侦探2》贴合节点，为新春佳节特制“新春特辑”，抢占春节市场，改变节目以往的“悬疑风”，换之轻松、有趣，但又不乏“动脑”的呈现形式，邀请明星侦探们现场还原“团年饭”场景、互送礼物，更在微博端创立互动话题，与网友互动、互晒奇葩礼物，引发吐槽、讨论，笑点频发，实现了网综节目从“单纯好看”到“互动好玩”的飞跃。
在受众收视习惯“迁徙”的大背景下，怎样“迎合”且急速站稳脚步？成了2017年传媒人不得不攻破的命题之一，然而，这个大命题更像是一个现象与信号，传递着接踵而至的挑战与机遇，也昭示着未来广阔的前景。
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