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导读：一篇微信文章被转发到朋友圈之后，是否被微信好友打开，取决于三个因素：吸引眼球的标题、吸引注意力的转发评论和让人信服的转发人背书。
来源｜插坐学院（ID：chazuomba)
作者｜张二狗
一篇微信文章被转发到朋友圈之后，是否被微信好友打开，取决于三个因素：吸引眼球的标题、吸引注意力的转发评论和让人信服的转发人背书。
很多公司刚开始运营微信公众号，公众号的打开率并不高，其中，招聘广告和公司新闻稿的打开率更低，许多文章的主要传播方式是朋友圈转发。
为此，员工常常转发文章到朋友圈或微信群，实现二次传播。这时，除了文章标题，能促进二次传播的因素就是转发评论了。
为了找到吸引微信好友的转发评论，笔者访问了 31 个微信用户。在他们的朋友圈中，搜集了 150 条内容优秀的好友转发评论，并逐一讨论，从中筛选出 36 条对他们最有吸引力的转发评论。最后发现，这些评论只有 2 种思路：
1、引起好奇；
2、引起共鸣。
在实际操作中，如何使用这两种思路吸引微信好友，下面详细介绍：
（注：文中所有例子均来自真实访谈，为了保护隐私，隐去受访者真实姓名。）
如何引起读者兴趣
引起读者兴趣的方法，有以下 8 种：
1、描述独特感受
✎ 例：“画面真的是超级震撼！”
——转发评论《看过那么多部剧，唯有它我想打满分！》
微信好友在阅读时，好奇“ 什么画面？”、“如何震撼？”，自然会点击阅读文章。
2、制造反差
✎ 例：“我司还是很及时的，跟进点赞！‘臣闻地广者粟多，国大者人众，兵强则士勇。……今逐客以资敌国，损民以益雠，内自虚而外树怨于诸侯，求国无危，不可得也。’”
——转发评论一张截图（图片内容为全英文）
截图内容是全英文文章，但转发评论是中国古文，这种反差带来的好奇心驱使英语水平好的微信好友点开图片，阅读截图内容。
3、与文章/标题互动
✎ 例：“谢谢谢谢。”
——转发评论《台湾走心广告：致25岁还一无是处的你》
转发评论似乎在与文章题目对话，而且这种对话，既像感谢，又像调侃，让微信好友好奇广告的内容。
4、塑造反常规形象
✎ 例：“神经病啊，广电时咋让它通过的？做节目要有脑子和三观好吗～大写的辣鸡”
——转发评论《陈楚河选妃记，一场事先张扬的性别歧视宫斗戏》
发这条评论的用户是一位名校大学生，在大众眼中，表达方式不会如此激烈，所以，一旦使用了粗口，就会引来大家好奇，之后点击阅读文章，了解激烈情绪的来源。
5、态度诚恳
✎ 例：“我其实很少安利别人说你们去听课吧、你们去学习课程吧、你们去听讲座吧，因为“道听途说”“洗稿”“东拼西凑”的江湖术士太多了……这种人把牛逼的东西，用郭德纲的风格给你讲出来，word妈，不听后悔真的。”
自己补评：一个诚恳的推荐，毕竟我朋友圈从来不打广告。
——“奶茶睡不醒”（公众号ID：yemandeni）转发评论某培训机构的讲师照片
读到这段评论的微信好友说“转发语很真诚，从自身角度出发将自己的感受，本来会直接划过，但是多听了几秒，之后就报了名入了坑并且无法自拔。”
6、写好友关注的词
✎ 例：“没有平起平坐的资本，任何社交都无法换来有用的人脉！”
——转发评论《无效社交：你永远不可能靠点赞，融入不属于你的圈子》
微信好友平时就关注“资本”、“人脉”，所以，转发评论出现这些词时，自然会点击阅读文章。
7、写抓眼球的词
✎ 例：“这是个打劫的时代。先劫人，后劫事业，你死，我活。”
——转发评论《王力宏入职腾讯，高晓松、何炅入职阿里：这是一个跨界和打劫的时代！》
微信好友被评论中的“打劫”所吸引，这个词让 TA 觉得很刺激，想知道为什么要“打劫”，怎么“打劫”。
8、立意深刻
✎ 例：“这是一个剧变的时代。二十余年之前，我们完全拒绝外资律所的进入；而今，司法部批复同意上海市司法局提出的中外律所联营合作机制。这绝不会是终点，而唯有改变旧规则，新的价值才能诞生。”
——转发评论《盈科15载：志学之年，风华正茂》
转发评论的文章是一篇公司新闻稿，但是转发评论中没有出现公司名称等新闻痕迹，而是一段立意深刻的话。微信好友读完这段话之后，感到格局很大，会想“这是一篇怎样的文章，能让 TA 读完之后，写出这么有格局的评论”，因此点击阅读文章。
如何引起读者共鸣
引起读者共鸣的方法，有以下 5 种：
1、引用内容
✎ 例：“时间那么贵，留给相处不累的人。”
——转发评论《请和说话不累的人交往》
引用文章的内容，让微信好友觉得“这碗鸡汤就是为我准备的”。
2、制造场景
✎ 例：“总有一天，我会克服请假、签证、资金等种种羁绊，远渡重洋，跋涉万里，直到北欧大陆的尽头，在北极光的照耀下，拿出冻得快要没电的手机，点开这首fade。我要看看是怎样的陆地，怎样的天空，怎样的海洋，怎样的国家，怎样的人民，怎样的环境，怎样的生活，能孕育出这样的歌曲。（转载）”
——转发评论网易云音乐《Faded》
联系转发内容，营造让微信好友为之心动的场景，在这种触动之下，点击欣赏音乐。
3、写好友认同的词
✎ 例：“沉渣泛起，津津乐道于国故的同时，却有越来越多的人失去了对文字的感受力，好似千人同腔，万人同声。”
——转发评论《流沙河：这套旧东西面对现代社会是没有用的》
微信好友是大学对外汉语老师，对评论中的“越来越多的人失去了对文字的感受力”深有感触，所以，想去文章中看看“人们是如何丧失对文字的感受力”的。
4、唤醒相似感受
✎ 例：“
是不是对生活不太满意
不如一路向西 去大理
路程有点波折
空气有点稀薄
捡起被时间碾碎的勇气
让双脚沾满清香的泥
”
——转发评论《2017寒假 · 大理旅行义工招募》
微信好友对朝九晚五的生活感到疲惫，同时，很熟悉《去大理》这首歌，所以，看到歌词中的“不太满意”、“去大理”时，马上联想到悠然惬意的大理生活，在这种联想下，看到标题的“大理”、“义工招募”之后，自然会点击阅读文章。
5、提出问题
基本模式是“提出问题 － 回答问题 － 引导行动（也是广告引导语）
✎ 例：“近期一直有人多人问我微信转发链接为啥有时只是个蓝框呢？据我观察，在分享到朋友圈之前，等待文章中的第一张图片加载完毕再分享即可。有时图片比较靠后，如果不自动加载则需要移动到图片位置等待加载完毕后再分享，即可在链接前看到小图。以下典型测试用例可以转发看效果。”
——转发评论《美丽中国2015-2017项目老师招募！》
微信好友在阅读第一句话时，会联想自己遇到过的类似问题，为了寻找答案，会继续阅读，读到最后，虽然发现是个招聘广告，但感觉不是“我被捉弄了”，而是“既然 TA 这么用心得写推荐，我就是点开文章，试试看一下。”
写在最后
朋友圈中，每个用户都是报刊亭，每篇文章的标题是报刊封面，转发评论就是销售话术。
本文则讲述了如何写好“销售话术”——转发评论。
背后的思路是吸引好奇或引起共鸣，在文章内容和读者感受中，有时候，这两种思路会同时体现出来，只是侧重不同。因此，写转发评论时，需要根据文章的具体特点和读者的阅读感受，选择合适的撰写思路。
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