本文主要介绍了京东七鲜与京东买菜融合后的发展情况，包括其业务布局、商品和服务升级、前置仓模式的运用以及即时零售市场的竞争态势。文章还提到京东七鲜与叮咚买菜的对比，以及前置仓模式的增长潜力和面临的挑战。
京东七鲜与京东买菜融合后，完成了商品和服务的全面升级，突出低价、品质和配送速度的优势，为用户提供生鲜商品及其他日常生活所需商品的配送服务。
京东七鲜采用前置仓模式，将仓库建立距离消费者3公里以内的位置，实现30分钟送达的配送速度。这种模式作为门店的补充，提高了配送效率，有助于京东抢占即时零售市场。
随着即时零售市场的竞争日益激烈，京东七鲜面临来自其他平台的挑战。同时，前置仓模式因难以盈利而饱受诟病，但仍有盈利可能，关键在于理解用户真实需求，提供差异化的产品和服务。
叮咚买菜通过建立自有供应链，提升商品品质和成本控制能力，同时通过理解用户真实需求，持续开发品质稳定、差异化的商品，吸引用户并建立口碑。前置仓模式仍有增长潜力，但需要解决吸引用户和订单量的问题。
京东和美团越来越像了。
京东买菜更名京东七鲜
一边做外卖，一边又加速布局七鲜超市，看来京东今年要押上全部筹码，大搞即时零售。
近日，
京东
APP
首页
生活服务
专区的
“
京东买菜
”
入口已更名为
“
京东七鲜
”
。
点进页面后，下方会出现京东买菜改名为京东七鲜的相关公告。
据此前消息，京东七鲜已于去年
10
月完成与京东买菜的融合，
此次更名意味着
京东加速布局即时零售。
关于这项动作，京东相关负责人表示，
更名是基于京东七鲜与京东买菜的融合完成，并对商品和服务进行了全面升级
，完成融合后的京东七鲜，将持续为消费者提供更优质且低价的商品、更高效快捷的配送服务。
图源：
京东APP
京东七鲜突出低价、品质和配送速度快的优势，在公告中，京东七鲜也指明了“品质不变，更快更新鲜”的定位。
官方资料显示，
京东自营超市七鲜成立于
2017
年
4
月，通过商圈、社区、写字楼等全场景覆盖，配合线上渠道提供美食生鲜商品及生活服务的一站式服务。
由此来看，
京东七鲜对标的是美团的小象超市和阿里的盒马鲜生，为用户提供生鲜商品以及其他日常生活所需的商品配送服务。
和后两者相类似，京东七鲜也采用了前置仓的模式，也就是将仓库建立在距离消费者
3
公里以内的位置，可以实现
30
分钟送达的配送速度。
去年
9
月份，就有市场消息称，“七鲜”在北京启动了首个前置仓的运营。同时为了拉新用户，当时七鲜还密集开展地推拉新活动，每个员工需拉到
10
个订单才能拿到基本工资，同时推出了满
39
元减
15
元等优惠活动，吸引更多新用户加入。
京
东七鲜前置仓
目前
京东七鲜
超市
业务主要聚焦在京津两地，
其中北京门店有
28
家，天津门店有
10
家，
七鲜
还继续在其他地区招商，包括
廊坊、广州、深圳等
地
。
据悉，
京东计划今年上半年在天津新增
20
家仓店
，
此次布局后，天津门店数至少达到
30
家。
先是在北京开出首个前置仓，后
又加快仓店布局，并
与京东买菜的融合
。京东七鲜动作频出背后，预示其在集团内部的地位逐渐提高。
这一迹象早有显露。
2023
年
6
月，京东集团成立了
“
创新零售部
”
，其中就包括七鲜、前置仓、技术研发和供应链运营四个业务部门
，主攻线下零售。
只不过，当时京东七鲜并没有传出多大动作，直到去年以来，京东七鲜开始加速扩张，不仅升级原有的“击穿价”，还大举拓店。
再联系到京东加大外卖业务的投入，这显然意味着，京东即时零售要提速了。
京东买菜主要依托于设置在居民区附近的前置仓实现商品的即时送达。相反，京东七鲜是线下线上一体化的全渠道自营超市，这表明京东七鲜不仅在线上运营，还
拥有实体门店
，提供线下购物体验。
相比自营超市，前置仓规模较小，建设和运营成本显然更低，这也就不难理解，京东七鲜为何要与京东买菜的前置仓模式相融合。
要知道，京东要加速即时零售布局，仅依靠七鲜超市的实体门店，势必会制约京东抢占市场的速度。如今两者融合之后，
京东七鲜以“前置仓
+
门店”的模式重新升级，可以实现资源共享和效率提升。
有京东内部知情人士透露，
未来，京东七鲜既包含门店也包含前置仓业务，仓属于门店的延伸，商品会全面和门店拉齐品质，店也要和仓拉齐配送效率。
商品方面，店里绝大多数商品都会在仓销售
，
仓还会再加强一些即时零售需求的商品。
可见，京东七鲜将门店和前置仓业务融合起来，意味着
前置仓可以作为门店的补充
，而前置仓的快速配送能力还可以提升门店的服务水平。
弥补了配送速度方面的短板，京东七鲜可以更快抢占即时零售市场。
外卖业务方面，京东也毫不含糊。上个月京东推出品质外卖，以“
0
佣金
”吸引商家入驻，目前入驻品质堂食餐厅门店数突破
30
万家；京东还加大补贴力度吸引用户，比如用户通过京东首页“品质外卖”入口可领取“最高
20
元餐补”，首批覆盖京东
PLUS
会员及在校大学生。
同时，京东外卖还为全职骑手缴纳五险一金。据悉，目前京东外卖全职骑手已突破
1
万人，平台承担骑手缴纳五险一金的全部成本。
图源：京东黑板报
更早些时候的去年
5
月，
京东将旗下的
“
京东小时达
”
与
“
京东到家
”
两大即时零售
业务
合并升级为
“
京东秒送
”
，
意味着京东早就将业务重心向即时零售倾斜。
据此前京东透露
，首批超过
100
个知名品牌开通京东秒送旗舰店，覆盖饮料乳品、零食速食、酒水、烹饪调味、手机数码、个护美妆等多个品类
。此外，京东秒送服务已经覆盖全国
2300
余县区市，合作门店超
50
万家。
到前两个月，京东宣布拟溢价
42%
收购达达，这将进一步增强京东即时零售业务的配送能力。
随着即时零售业务的持续布局，京东和美团越来越像了
。
不过，京东七鲜能否突围而出，仍然为时尚早。要知道，前置仓模式十分烧钱，此前每日优鲜、叮咚买菜在内的玩家，都接连处于亏损的局面。
