自去年以来，饮料大王
娃哈哈
一举一动总是备受关注。尤其2024年销售会议上没有同步推出新品一事，令诸多业内人士琢磨不透。
近日，食品板注意到，放缓推新步伐的娃哈哈终于出手了，这次它瞄准了康统经典大单品。
2025年新品亮相，冰红茶全新升级
作为康统旗下的经典大单品，冰红茶一直占据了不可替代的地位。对娃哈哈而言，同样如此。
娃哈哈冰红茶
图片来源：微博@娃哈哈
今年开年，娃哈哈对冰红茶产品进行了重磅升级：瓶型上，采用浮雕茶纹瓶，看上去更有质感；包装上，突出一个大大的茶字，与传统的产品包装做出较为明显的区隔。整体来看，娃哈哈冰红茶新品比以往上了一个level。
据了解，目前该新品已在山东、辽宁等多地进行铺货。其中，山东王总明确表示，冰红茶老品已断货，这两天新品刚刚到货。
娃哈哈冰红茶
图片来源：小红书@食业星球
聚焦大品类，维持成熟产品
细心的人不难发现，相较于往年，娃哈哈2024年推新数量上明显减少。就连每年在经销商大会新品官宣的常规环节，去年也直接省略。这背后是宗馥莉接手后对新品研发态度的改变。
有人表示，娃哈哈在新品的推出上可能跟往年比思路上有变化。区别于往年新品的多而杂，今年宗馥莉对产品的思路是砍掉小（品种）的、只做大（品种）的，保持住主要产品的生产和销售规模。
换言之，今年娃哈哈将在品类上更加聚焦。除了乳、水、粥等成熟大品类外，茶饮料也在重点发力的范围内。在2024年底召开的销售会议上，宗馥莉明确谈到，2025年娃哈哈将在营养快线和AD钙的既有优势下，大力布局茶饮料。为此，核心大单品冰红茶自然是重点培育的产品之一。
冰红茶三大玩家，最高年销超百亿
这两年，虽然“无糖”、“新式茶饮”等概念大行其道，但是以冰红茶为代表的传统茶饮料的市场份额依然占据了绝对优势。
在这样的背景下，饮料大佬们都斩获了不菲的战绩。其中，康师傅冰红茶收获了百亿营收，稳坐冰红茶市场头把交椅；与康师傅冰红茶相比，统一冰红茶体量上仍有差距，但其也有几十亿的销量。2024年，统一对冰红茶进行焕新升级，更是成为2024年茶饮板块增长的重要引擎。
冰红茶
图片来源：公众号@食品板
此外，冰红茶市场还有一个不容忽视的玩家。2022年，元气森林推出新品冰茶，对标康统冰红茶。据相关人士透露，被称为元气森林第三大产品线的冰茶，2023年实现了极为显著的增长，销售额接近2亿元。2024年，冰茶销量超过了大热的好自在养生水（备注：好自在2024年销售规模预计突破10亿元）。特别是900毫升定价5元的“大冰茶”，凭借容量大、价格亲民的卖点，迅速走红，成为元气森林旗下又一明星单品。
元气森林
图片来源：元气森林
面对各大玩家在冰红茶赛道的不断发力，娃哈哈自然不会错失品类的机会。此次升级焕新，显然是有备而来。
登春晚舞台，打响2025品牌营销第一枪
除了产品焕新，娃哈哈冰红茶在营销上也有大动作。
据了解，今年娃哈哈将携手春晚舞台，再次成为2025年春节联欢晚会饮品甄选品牌。而这，已经是娃哈哈连续四年与春晚深度绑定。
娃哈哈
图片来源：娃哈哈
回溯过往几年，2024年春晚由娃哈哈AD钙奶冠名播出；2023年，春晚的观众席上赫然摆放着娃哈哈的经典产品营养快线；把时间线拉长，2022年春晚，则是娃哈哈另一款经典单品非常可乐出现在春晚的主桌上。
对于2025年春节联欢晚会，娃哈哈会推选哪款产品登上春晚舞台？食品板猜测，大概率会是“冰红茶”。
借助春晚大舞台，娃哈哈冰红茶将正式打响2025年春节营销第一枪。那么，这款新品在今年能否焕发新生机，欢迎留言讨论！
本文封面图来源：微博@娃哈哈
