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一个时代彻底终结：黑莓，正式放弃手机业务

21世纪经济报道 · 公众号 · 财经 · 2016-09-29 12:27

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导读：2016 年的黑莓，有点像 2010 年的诺基亚：辉煌不再，陷入困境，不得不为未来的选择而迟疑徘徊。

英雄落幕，傲娇的黑莓终于还是放弃了手机业务。

这是一个时代的结束。

在周三发布的季度财报中，这家加拿大公司宣称，它在未来将完全依赖于外部公司来承揽它的任何硬件项目。

黑莓曾是手机世界中无可争议的王者。但是，苹果iPhone的推出和智能手机时代的来临，给了它出其不意的沉重一击。从那以后，它再也没有恢复元气，并开始逐渐式微。

它放弃硬件业务其实早有端倪。黑莓最新的手机DTEK50基本上就是阿尔卡特Idol 4手机的翻版。

黑莓CEO程守宗（John Chen）当时说，“如果到今年9月，我还找不到盈利的方法，那么我就需要认真考虑我们是否只专心做软件业务了。”

现在，黑莓实际上正在这样转型。

程守宗在一项声明中说：

我们的新的移动解决方案战略已显示出了迅猛发展的势头，例如我们与印度尼西亚的一家电信合资公司签署了首个主要的设备软件授权协议。
在这个战略指引下，我们将专注于软件开发，包括安全和应用软件开发。
公司计划结束所有内部硬件开发业务，并将这种业务外包给我们的合作伙伴。这可以让我们减少资金投入，提高投资回报率。

他还表示，公司将核心业务转移到软件服务后，公司财务可能会实现30%的增长。

毫无疑问，软件业务将成为黑莓的最后救命稻草。

财报显示，黑莓第二财季净亏损3.72亿美元，去年同期净利润5100万美元；营收3.34亿美元，同比下滑32%；其中，手机业务营收1.05亿美元，仅卖出去40万部手机；软件和服务营收达1.56亿美元，同比翻了接近1倍。

市场似乎都在庆祝黑莓手机业务的死亡。周三，黑莓股价一度上涨接近7%，为7月以来当日最大涨幅。最后黑莓股价报收于8.32美元，涨幅5.65%。

库克大笑：我们要占领黑莓空缺的商机！

苹果CEO蒂姆·库克就黑莓退出手机制造业发表看法，表示要占领空缺出来的商机，同时宣布了与德勤咨询公司的合作事项。

“我认为他们的销售长期以来一直处于低迷状态，”库克对英国《金融时报》说。“我们非常专注这个机会，认为它前景广阔。”

黑莓公司2002年发布第一款手机，一度是移动通讯市场的主要参与者之一。2009年，这家加拿大公司声称在全球智能手机市场的占比为20%。但如今，他们的全球市场份额锐减到0.1%，而竞争对手苹果公司则占用13.8%的市场份额。

与德勤达成合作之后，苹果公司将进一步巩固在智能手机领域的大企业地位，黑莓曾在同一领域攫取了大部分利润。按照协议，德勤将推荐客户采用iPhone和iPad，两家公司将合作研发一款名为Enterprise Next（企业未来）的新产品。苹果与IBM和SAP也有类似合作。

在硬件研发领域从业14年并制造出一些失败的产品后，黑莓正在改变策略，专注于软件和服务，这部分在今年第二季度创收1.56亿美元，占到经常性收入的81%。

“公司计划结束所有内部硬件开发，并将那些业务外包给合作伙伴，”黑莓董事长兼首席执行官程守宗(John Chen)在一份声明中说。“我们将因此减少资本要求，提高投资资本回报率。”

“我们正处于一个战略转折点，”程守宗在声明中说。“在第二季度，我们的软件收入同比增加了一倍以上，创造了公司历史上最高的毛利率。我们还完成了黑莓雷达（注：一款端到端的资产跟踪系统）的首次出货，并签署了一项战略许可协议，驱动旗下BBM消费业务的全球增长。”

黑莓手机的大起大落

十年前，是黑莓手机最高光的时刻，它曾一度占据了美国市场48%的份额，因为标志性的全键盘以及超强的安全性，黑莓手机受到了大量政界和商界人士的青睐。即便是到2009年，iPhone 4已经红遍全球的时候，黑莓手机的出货量依然高达5000万部，年收入也接近200亿美元，市值一度达到了830亿美元。

不过，随着iPhone和Android阵营的强势崛起，黑莓就逐渐消失在大众视野。几年的时间，黑莓手机的市场份额就一落千丈，到现在单季度的出货量只能维持在几十万的水准，上一季度财报的数据显示，黑莓手机的出货量约50万部，股价比巅峰时候下降了95%，退出只是时间问题。

不过，程守宗近一年来还一直在试图挽回颓势。为了取悦用户，黑莓甚至放弃了引以为傲的全键盘设计和自家的BB10操作系统，转投Android阵营。与此同时，程守宗还定下了一个“小目标”，今年的出货量达到300万部。

黑莓手机的年出货量如果能够达到300万部的话就可以实现盈利。

但事与愿违，黑莓手机此时已经大势已去，销量反而节节下滑，扭亏为盈几乎成为了奢望。

当然，对黑莓来说，最不能忍受的是黑莓手机业务消耗的巨额资金，据了解，黑莓的手机业务部门占据了公司研发经费的65%，然而其在全球的市场占有率还不到1%，黑莓不得不接受这残酷的现实。

黑莓经典机型回顾

黑莓6230

黑莓6230可以说在黑莓手机产品历史上是具有划时代意义的一款机型。黑莓6230告别了之前黑莓产品以寻呼机、PDA等形式出现并且不具备通话功能的历史，成为了黑莓公司首款支持正式通话功能真正意义上的手机产品。

黑莓7230

黑莓7230是旗下首款配备彩色显示屏的机型，并且集成了麦克风和扬声器功能，同时支持完整的网页浏览器功能。同时，7230也是第一款拥有背光键盘黑莓手机，这让广大商务用户终于在晚上也可以通过黑莓产品首发邮件。可以说正是从黑莓7230开始，黑莓用户正式走进了智能时代。

黑莓8700

黑莓8700是黑莓公司首款可以在EDGE网络中提供服务的产品，并且采用了英特尔PXA901处理器，主频为312MHz，并且拥有64MB闪存及16MB的SDRAM。而与之前的产品相比，黑莓8700在手机数据处理能力上有整体的提升，浏览网页和查阅文档速度更快。其它配置方面，该机采用了分辨率为320×240的横向QVGA TFT显示屏，虽然在8700身上依然保留了3纬导航轮，但是从后续的8XXX系列机型开始使用了经典的轨迹球设计，支持五维导航及LED灯光。同时对于中国市场来说，8700也非常具有意义。在2007年7月中国大陆地区正式引进的首款黑莓产品就是8700g，并且由TCL代工生产，而中国移动也开始向企业用户正式推出了BlackBerry业务。

黑莓8800

黑莓8800最大的特点就是加入了五维导航轨迹球功能，并且还将机身闪存提升到了64MB，甚至还加入了对MicroSD扩展卡的支持，这在黑莓产品中尚属首次。同时，外观设计上黑莓8800延续了经典的风格，不仅使用了QWERTY键盘，同时机身也以黑色为主，经过抛光处理后档次提升不少，并且在两侧加入银色金属条显得商务味道十足。商务功能上黑莓8800支持四频段GSM网络和EDGE，内置GPS导航模块，并提供黑莓地图服务。同时机身三维尺寸也控制在了114×66×14毫米，重量134克，便携性得到了很大的提升，非常适合出差及旅游的用户使用。不过黑莓8000由于特殊的制式采用了机卡一体的模式，再加上网络锁，该款机型在国内的销量一直不能令人满意。

黑莓8300/8310

黑莓公司从8300系列开始不仅仅关注企业商务用户，同时也开始逐渐关注手机的娱乐性能。而从8300系列开始黑莓产品不仅拥有比较均衡的配置，同时在按键的尺寸及分离式QWERTY键盘等设计都非常人性化。另外摄像头功能也首次出现在黑莓8300系列机型中，另外音乐和视频播放器及出色的屏幕显示效果都让黑莓8300/8100系列产品成为了黑莓公司历史上最成功的机型之一。

黑莓Bold 9000

从黑莓Bold 9000开始，黑莓产品的外观就有了非常明显的变化。

作为黑莓公司颠峰时期9XXX系列的开山之作，Bold 9000一改往日的纯商务风格，加入了大量时尚的设计元素，给人非常奢华的感觉，并且在背面还采用了人造革的面料。Bold 9000已经成为了黑莓最具代表性的产品，624MHz处理器、WiFi、Half-VGA分辨率、200像素摄像头及强大的媒体播放器，都让这款产品成为了消费者心目中无可取代的产品。不过对于Bold 9000来说，薄弱了网络浏览器功能及屈指可数的应用程序都是黑莓需要面对的问题。

黑莓Storm 9500

从2007年iPhone问世开始，似乎触摸屏已经成为了智能手机的发展趋势。而黑莓Storm 9500作为黑莓旗下首款全触摸手机来说备受广大黑莓粉丝的期待，甚至被用户冠以“iPhone杀手”的称号。Storm 9500拥有独家的SurePress屏幕，支持多点触控及物理按压反馈，并且延续了黑莓在文字输入上的优势。不过由于Storm 9500采用了电阻屏幕，并且在界面设计上比较混乱，性能稳定性也不尽如人意，不但没有成为iPhone杀手，同时也成为了黑莓开始走下坡路的开始。

黑莓Torch 9800

黑莓Torch 9800不仅是黑莓公司第二款触摸屏产品，同时也是第一款采用滑盖形式的产品。Torch 9800出厂搭载了OS 6系统，在升级到OS 7之后支持键盘和触摸两种操作，并且拥有分辨率为480×360的3.2英寸显示屏及500万像素自动对焦摄像头。Torch 9800在硬件配置上有了整体的提升，不过依然存在极度缺少第三方应用的窘境。

黑莓Bold 9900

黑莓Bold 9900是黑莓公司首次尝试在其经典的QWERTY全键盘手机上尝试触摸屏与键盘相结合的产品，并且搭载全新的黑莓OS 7系统，并且在硬件配置上达到了黑莓产品的顶峰。1.2GHz处理器都会768MB运行内存及8GB存储空间。另外，Bold 9900奢华的机身外观设计及非常出色的电池寿命，并且支持HSPA+网络及720P高清视频录制，都成为了黑莓用户心目中最后的经典。不过，Bold 9900同样面对在与竞争对手相比之下系统过时、第三方应用匮乏的状况，而逐渐被iOS及Android慢慢的压制。

黑莓Z10

2013年年初，黑莓公司为了挽回自己在智能手机领域不利的局面，推出了备受瞩目的搭载BlackBerry 10新系统的Z10。从Z10开始标志着黑莓公司进入了全新的时代。

黑莓公司在BlackBerry 10与Z10上投入的大量的研发精力与市场宣传力度，甚至斥巨资买下了一年一度“超级碗”决赛的广告来宣传自己的新产品。BlackBerry 10系统基于QNX开发，专为多媒体和多任务设计，拥有全新的用户界面，并且拥有全新的网络浏览器支持。

在Z10之后，黑莓又相继推出了Q10、Q5等后续机型。不过经过半年时间的市场考验，BlackBerry 10系统与Z10出现了较好不叫座的想象，虽然大家都对黑莓的新旗舰赞誉有加，但是依然没有拿出令人信服的销量数据。

21世纪经济报道（jjbd21）综合自腾讯科技、新浪科技、雷锋网、腾讯数码、爱范儿。

21君

小伙伴们，你用过黑莓手机么？如果手机基本都是苹果和安卓的天下，如同曾经的诺基亚，黑莓手机也落幕了，你怎么看？

本期编辑陈思颖