申论范文：让农业品牌亮起来强起来

公考隔壁班王老师 · 公众号 · · 2024-09-14 19:00

正文

你最喜欢的《人民日报》金句

1.农产品品牌做优了就有吸引力，做强了就是竞争力。

2.做到品牌化，还要有“身价”。

让农业品牌亮起来强起来

关键词：乡村振兴；农业品牌

农业农村部办公厅印发通知，推介2022年农业品牌创新发展典型案例，五常大米、洛川苹果、东港草莓等品牌农产品均位列其中。/ 这些品质优、信誉好、竞争力强的品牌农产品从广袤田野走出，既扮靓了消费者的餐桌，也给乡亲们带来了真金白银的收入。

【公考隔壁班王老师解析：今天我们来学一篇新的文章，快过年了，先问大家一个问题：你逛过农贸市场么？这几天陪家人去买过农产品么？在我们一般印象里，农产品所伴随的，都是熙熙攘攘的人群，声音很大的叫卖，以及目不暇接的商品——新鲜、吵闹但却杂乱。不过今天，如果你对农业、对农贸市场的认识还只停留在这，那你就有点“落伍”了，很多事情其实已经在悄然发生着变化，也逐渐成为了申论、面试当中的一个重要考点。这就是农产品的一个重要特质：农业品牌。

这里先看第一段，一共两句话，分别从不同侧面说明了农业品牌的重要。第一句说的是农业农村部发布典型案例，这就凸显了这个案例的权威性；那这些案例都有哪些？作者还列举了五常大米、洛川苹果、东港草莓等，这就让内容具有权威性的同时，又说的很具体，我们在使用申论给定材料时，也可以注意把这种“权威发布”和“具体内容”相结合。而第二句话，主要说的是这些品牌农产品的作用是什么，给消费者带来了哪些好处。这就在开篇第一段构成了“事实+评价”或者称之为“案例+意义”的结构，我们在写文章、设计开头时，也同样可以注意使用这样的方式，可以让自己的论述更为清晰、顺畅。】

农业品牌是农业高质量发展的重要标志。近年来，随着品牌强农战略的加快实施，乡亲们的品牌意识大大增强，品牌效益显著提升，为助推农业转型升级、提质增效提供了有力支撑。数据显示，目前，我国省级重点培育的区域公用品牌3000多个，脱贫地区品牌农产品平均溢价超过20%。面向未来，加快推进品牌强农，让更多的农业品牌亮起来强起来，既有利于促进生产要素更合理配置，催生新业态、发展新模式、拓展新领域、创造新需求，促进乡村产业兴旺，也有利于更好发挥市场需求的导向作用，增加有效供给，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

【公考隔壁班王老师解析：第二段，中心论点段。先注意这句：“农业品牌是农业高质量发展的重要标志。”这个表述“……是……的重要标志”在论点段、开头段用的比较多，还有一个很类似的表述，就是我们前几天刚学过的，叫做“……是……的晴雨表”，比如“夜经济的繁荣程度，是城市经济开放度、便利度和活跃度的晴雨表。”还有“党的作风是党的形象，是观察党群干群关系、人心向背的晴雨表。”都是类似的意思，大家可以比较记忆。同时，再注意最后一句，就是从“既有利于促进生产要素更合理配置”，一直到“更好满足人民日益增长的美好生活需要”，整个一句很长，说的都是农业品牌带来的好处，这些内容大家不用逐字去背，但要深入理解一下，比如，这里提到了“催生新业态、发展新模式、拓展新领域、创造新需求”，这些“新”就都体现了农业品牌所带来的新变化；再比如，提到了“乡村产业兴旺”，那这就可以用在乡村振兴有关的文章主题里；还有比如“更好满足人民日益增长的美好生活需要”，我们就应该想到这体现了我国社会主要矛盾，即：人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这样举一反三，就可以把这些内容吃透、弄明白，在其他文章主题里面，也能运用自如。】

培优品质，夯实品牌发展根基。品质是品牌的前提和基础，消费者选择品牌农产品，看中的也是品质有保障。然而，目前对大多数农村而言，农产品种类多，但品牌少、小、弱、散的情况比较普遍，农产品附加值低，产量和质量不够稳定。这就要求我们要严把农产品质量安全关，坚持质量第一，坚持绿色发展，推动减肥减药、农业废弃物资源化利用。同时，还要加快绿色食品、有机农产品、地理标志产品认证，完善全产业链质量安全追溯体系，增强农业品牌核心竞争力，以高质量供给筑牢品牌根基。

【公考隔壁班王老师解析：第三段，分论点一，培优品质，夯实品牌发展根基。本段我们重点注意结构，一是这句，就是“然而，目前对大多数农村而言，农产品种类多，但品牌少、小、弱、散的情况比较普遍，农产品附加值低，产量和质量不够稳定。”这里主要说的是当前农产品的一些问题和不足。二是“这就要求我们要严把农产品质量安全关”一直到本段最后，说的就是既然面对农产品的问题，那该怎么做了。看似很长的一段内容，实际上主体的论证逻辑就是“问题+解决”的思路，这个结构我们在写分论点时经常会用到，要重点记忆。另外，这里说到的农产品问题时，用了几个字，叫做“少、小、弱、散”，概括的非常精炼，也比较好记，大家也要一并掌握，说到乡村振兴类话题时，就都可以使用。】

创新驱动，增强品牌发展活力。打造农业品牌需要与时俱进、创新发展，与现代元素充分融合，提升产品科技含量。一方面，加强农产品产后分级、包装、仓储、物流、营销，特别是要加快补上冷链物流等短板，推进农产品流通现代化，在提高综合效益上做足文章。另一方面，在数字消费时代，还要不断推动农业品牌营销内容，技术、模式、业态和场景创新，大力发展农村电商，推进品牌营销线上线下融合发展，让更多大而美、小而特的农业品牌走向大市场。

【公考隔壁班王老师解析：第四段，分论点二，创新驱动，增强品牌发展活力。说到创新，我们应该并不陌生，尤其在当下、在新时代，各行各业都得创新。那如此万用的思路，放在农业品牌这个话题里，该怎么来用呢？本段注意几个地方：一是这句：“打造农业品牌需要与时俱进、创新发展，与现代元素充分融合，提升产品科技含量。”其实可以提炼一下，变成：“……需要与时俱进、创新发展，与现代元素充分融合。”想想看，我们平时学的其他内容，比如文创、中国制造、城市治理等很多方面，都可以套用的，因为做任何事，都得与时俱进，底层逻辑是相通的。二是这句：“大力发展农村电商，推进品牌营销线上线下融合发展”，这实际上是把农业品牌和“互联网+”以及大数据进行结合，内容我们从前说过，并不陌生，但在农业品牌这里记得也可以用。三是记个标准词，就是“大而美、小而特的农业品牌”，这用来概括农业品牌的创新特点，也非常好用。当然，本段还提了其他的创新角度，但那些比较专业，大家看看，了解一下。掌握刚刚这些，就足够了。】

发挥优势，注重品牌发展特色。做到品牌化，还要有“身价”。随着人民生活水平的提高，人们越来越重视农业品牌，对中高端农产品的消费需求也越来越大。这就要求我们一方面要大力开发适合当地气候、土壤、水质条件的农产品，推动地方名优特农产品提档升级、做大做优。另一方面，还要以市场为导向，紧跟消费需求变化，充分挖掘具有地方历史、地理和文化特色的品牌价值，推动农产品由规模化生产向优质、专用、特色生产经营转变，形成独特的市场优势和竞争力。

【公考隔壁班王老师解析：第五段，分论点三，发挥优势，注重品牌发展特色。本段的论述内容，结合我们自己生活当中的经历，并不难理解。比如这里提到的“生活水平提高，越来越重视农业品牌”，我们就可以想一下自己平时买东西，都会努力去挑选质量更好一些、更有保障一些的商品，这都是人之常情，也反应了我国社会主要矛盾的变化，前面一段我刚刚讲过。但除了这些，我更想说的，是这里提到的做法。你看，第一类做法，说的是：“一方面要大力开发适合当地气候、土壤、水质条件的农产品”，这就是要结合当地实际的地理条件、气候情况来发展农业，也就体现了马克思主义哲学的因地制宜、实事求是。那第二类做法呢？也就是文中提到的“另一方面，还要以市场为导向，紧跟消费需求变化……”虽然说的是紧密结合市场，但也体现了因地制宜和实事求是。好了，我们平时总说实事求是，实事求是究竟体现在哪？就在各类主题、各类不同做法里面，都可以体现实事求是。我在申论大作文课里，也专门给大家做了“实事求是”的万用模块，同学们记得要去认真记忆，这个思路角度，可以套用在几乎所有文章主题里面，能大幅节省我们在考场上的思考时间。】

农产品品牌做优了就有吸引力，做强了就是竞争力。打造一个品牌，带活一个产业，富裕一方农民，不可能一蹴而就，必须尊重农业发展规律和市场规律，扎扎实实、久久为功。顺应消费需求升级，持续擦亮农业品牌，做大做强乡村特色产业，为全面推进乡村振兴、加快建设农业强国提供更加有力支撑。

【公考隔壁班王老师解析：第六段，结尾点题。先看第一句：“农产品品牌做优了就有吸引力，做强了就是竞争力。”这句话把“吸引力”和“竞争力”放在一起，形成了递进、层层深入的效果，记下来，一旦遇到农产品相关、乡村振兴相关的主题，就都可以用。同时，还要注意这句：“打造一个品牌，带活一个产业，富裕一方农民，不可能一蹴而就，必须尊重农业发展规律和市场规律，扎扎实实、久久为功。”这里可以提炼两个结构，一是“打造一个品牌，带活一个产业，富裕一方农民”可以单独拿出来，同样放在乡村振兴的话题里，而且通过排比的修辞，能使文章表现力更强。二是“……不可能一蹴而就，必须扎扎实实、久久为功。”体现了永远在路上的实干和坚持，放在几乎所有结尾，用作展望，效果都非常不错。】

申论范文：让农业品牌亮起来强起来

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