三大视频网站上半年网剧成绩单：6成播放量不及1亿，豆瓣关注度待提升

如今，网剧已经成为视频网站的重磅布局。一方面因为网剧的独播自制属性能提升平台内容的差异化，另一方面是因为网剧承载视频网站对付费模式的推广，而随着互联网视频付费用户的增长，受众对付费内容的需求也愈加旺盛。刚刚过去的今年上半年，三大视频网站网剧各自市场表现如何？让我们一起来看一下。

2017年上半年，三大视频网站新上线112部网剧，其中110部为独播，只有2部为联播（《龙珠传奇》腾讯视频、优酷联播，《同窗这些事儿》爱奇艺、优酷联播）。

在这些新上网剧中，爱奇艺数量最多，占据51%的数量份额（58部），腾讯视频和优酷占比分别为29%（33部）和20%（23部）。目前来看，爱奇艺在网剧市场中优势明显，这种优势与爱奇艺的网剧战略分不开，在今年的“爱奇艺世界大会”上，爱奇艺推出了名为“海豚计划”的超级网剧战略规划，旨在进一步与影视公司合作，共同打造超级网剧。

虽然网剧整体数量越来越多，但是与相对大制作的台网联动剧相比，网剧整体播放量还是处于劣势，在今年新上的网剧中，只有不到4成（46部）剧集播放量达到1亿，大部分网剧还是影响力有限。

分别对应到视频网站中去，腾讯视频和优酷虽然在上新数量上少于爱奇艺，但两家接近一半新剧播放量超1亿大关，显示出了很强的单部剧流量吸引力。

一部网剧是否受到大众关注，从豆瓣讨论其实也能看出端倪，在今年新上网剧中，只有不到一半的剧集（52部）在豆瓣网上有评分，说明大部分网剧还是处于极低的关注状态，当然这与剧集宣推力度也有很大关系。

和播放量表现一样，优酷和腾讯视频的网剧在豆瓣上也更能引发网友围观打分。

在关注度方面，《新射雕英雄传》、《龙珠传奇》、《逆袭之星途璀璨》为表现最好的三部网剧，前两部由于有卫视平台联播（网络付费先看），更能获得媒体聚焦（百度指数和微博话题相对更高）。相比之下《热血长安》虽然播放量过百亿，但遗憾的是，其百度指数、微博话题和豆瓣评分人数都未入前三十。

小结： 

1，在提升视频网站竞争力上，网剧发挥的作用越来越大。据我们预判，未来内容付费将成为主流，付费用户的数量和付费意愿将直接决定平台未来的市场价值，而作为内容付费的重要载体，网剧也就越来越重要。

2，影视制作公司的入局，直接提升了网剧的品相和影响力。随着视频网站释放出越来越强烈的对超级网剧的需求信号，不少顶级影视公司开始陆续入局。从数据里我们可以发现，有优质制作公司加持的网剧，市场号召力往往很大。

3，总体来看，纯网播出的网剧影响力相对较弱。一方面，网台联播的方式对剧的话题发酵有明显的推动作用，另一方面纯网剧的投入成本相对较小，宣推力度也偏弱，而宣推力度对播放成绩有着直观影响。