作者 ∣ 小酷
来源 ∣ 酷云互动(ID:KuyunTV)
日前，由华策影视集团、综艺报社主办的电视剧《三生三世十里桃花》创作研讨会在京举行。《三生三世十里桃花》的出品方、播出平台、营销平台，以及专家学者总结《三生三世》成功的要素，探讨电视剧规范化工业生产的路径。
内容生产：工业化
华策影视集团副总裁于晓蓉将《三生三世》的成功归功于科学化的内容创造工业体系。2013年，华策和克顿并购，形成年生产电视剧25部，差不多1000集的生产规模。藏在并购后面的是：一个科学化，对内容创作尝试定量分析的工业体系。于晓蓉说，这其中包括三个创新——
内容层次的创新：用青春感的形式来制作主旋律的内容；
表现形式的创新：用新的技术表现方式表达传统或正向的内核；
体系建设的创新：创作者最困惑的是创作有自身规律，但很难抓准受众的心理特点以及其对一部作品的心理期待。华策构建的超级研发评估系统依赖于克顿长时间以来的数据积累，大数据可以提供相对科学的参照体系，只要人群画像够清晰，对一个群体从价值观开始到细节、人物设定、情节桥段都会有一定的数据分析，会给后期创作提供很好的参照。
内容创作：让西方的归西方，东方的归东方
一部爆款剧本质是内容与受众的情感共鸣。文艺报艺术部主任高小立认为，《三生三世》对中华传统文化和东方神话气质的体现和演绎，使其独具一格。
神话传说是中华传统文化的富矿，随着科技的高速发展，影视剧神话题材类型呈现了艺术加技术1+1大于2的全新效果。该剧有浓厚的中华传统文化和强烈的东方神话气质。
西方神话相关影视作品更多将善与恶，光明与黑暗的对抗作为剧情内在逻辑发展的原动力，其精神内核是以完成人类自我救赎和听从神的召唤为根本的宗教情怀。
而东方神话以《三生三世十里桃花》为例，表面看起来谈的是神仙，其实说的是人。该剧对于天族、翼族、鲛人族的描述，体现了中华传统文化中天人合一以及道家道法自然的内在气质。
高小立说，尽管《三生三世十里桃花》是极具当代审美意义的玄幻之作，但在骨子里依然是东方神话的气质和中华传统文化的内涵。比如，三生三世其来源便是三生石从天而降，为女蜗娘娘灌输法力，并刻了两条三八线，分为三段，寓意前世、今生、来世，并祝福人间姻缘。而为何是三？又是中国道家老子所说：道生一，一生二，二生三，三生万物。古人说，无三不成几，可以说，有了三，便指向无限的可能。因此，夜华与白浅的情感纠葛才用三生三世来体现，这种对爱情的叙述方式，是西方神话题材影视剧难以看到的。
好的玄幻绝不是闭门造车，胡编乱造，越是优秀的神话玄幻题材，越是要有扎实的文化底蕴与传承，没有这些，《西游记》《封神榜》就不会依然为现代人喜欢欣赏。
播出平台：受众定位匹配
根据酷云EYE Pro全国数据，《三生三世》的用户多为女性，比例为55%，年龄上25-44岁偏好度相对较高。SMG影视中心党总支书记袁晔珉指出，从观众构成来看，东方卫视剧场的女性观众是收视主力，观众群年龄也击中在25-34岁和45-54岁两个年龄段。而这也与《三生三世》实际收看人群相匹配。因此，播出平台的受众构成与剧集本身受众定位一致也会一定程度上激发爆款。
营销平台： 打通微博、视频网站和电视台
强制作和强营销相辅相成，《三生三世》在营销方面也创了多个第一，比如，主话题阅读量103亿；明星发博量173条；电视剧热词微博曝光220万次；明星圈得粉丝1535万；大V段子手发博量5790条等。
新浪微博电视合作总监郭宏说，《三生三世》引爆微博，主要运用了六大手段：
1、每天1个热点话题，打造超强剧情粘合力。微博数据显示：主话题#电视剧三生三世十里桃花#总阅读量达到103亿，大结局前一天引爆4.3亿阅读量，单日阅读量全网第一。
2、每天5条短视频强势刷频。2017年整个营销方式发生深刻变化，短视频成为用户主动选择的营销方式。此次，《三生三世》把微博、视频网站、电视台三个主流播出平台和讨论平台连接得更紧密，打造了共赢的标杆案例。
3、每天热搜上3次，是茶余饭后的社交话题。
4、明星每天发微博，玩转粉丝经济。排名前三的有：“可爱神助攻糯米团子”张艺瀚一共发微博46条、“撩粉姑父”赵又廷发微博29条、“自黑”杨幂发微博18条。
5、多维互动，全民传播。互动的手段与形式丰富，例如发布微任务：与桃花保持通话，做客#剧星驾到#直播，陪网友边看边聊，全民表情包，明星好友安利、美妆互动等。
6、联合全站大V提升热点，打造全网影响力。
“影视独家”专注于影剧与新媒体的行业观察，与“广电独家”共同由北京中广传华影视文化咨询有限公司运营，长按下方二维码可直接订阅
