想做一只浅薄的猪，好难。

早安各位。

早上睁开眼，嚯，满屏「 啥是佩奇 」。

躺床上看完以后，我就彻底醒了。醒脑好片啊！如果把这支片看作是 NBA 全明星周末扣篮比赛的其中一扣，现场观众和评委肯定也是齐刷刷起身，全部打出满分。

这条（不能完全算是广告的）电影预告片，不禁让无谱寺叔想起了乌尔善导演 N 年前为诺基亚所拍的一支广告片 - 酷的发源地。

我曾在 2017 年的一篇推送《 凭什么你要被吴亦凡气哭 》里把这条片贴出来过，但估计还有很多读者没看过，那么我们可以再回味一下↓

诺基亚这支广告片，当年发布的时候，（在广告圈）引起了巨大的轰动，很多做广告的人，那一阵子见面的打招呼语都是「诶，诺基亚那条黑泡看了吗？」。

在这种神作面前，无论是哪个时代的创意人，给出的反应绝对就是当场傻掉，除了羡慕嫉妒恨就是羡慕嫉妒恨。

为什么会这样呢？

无论是「酷的发源地」，还是昨夜爆红的「 啥是佩奇 」，之所以成为真正意义上的现象级刷屏作品，我觉得最重要的原因是：

全程无尬点。

一支以秒计算的短视频 - 广告片，或者是影视预告片，或者是时下最火的 vlog，我知道，要做到全程无尬点，真是蛮难的。

说句大实话，除了广告业内人，真的没几个业外人愿意花时间看一支超过十五秒的短视频，尤其是广告，这也是我为什么要花钱变成视频网站会员的原因，因为连我这样吃广告饭的人，都没有看完九十秒视频前贴片的耐心。

「酷的发源地」，片长一分四十五秒，「 啥是佩奇 」，片长五分四十秒，但为什么我们会津津有味地看完并觉得意犹未尽？

最广泛的答案肯定是「有趣」。但「有趣」这个词太抽象了，到底什么是「有趣」？我也说不上来。非要我说的话，那么，我所理解的真正的「有趣」，就是「 啥是佩奇 」这种浅薄的有趣，而且根本就没有什么深意可挖，它就是从头到尾只释放出单纯的浅薄，浅薄到每个人都能看懂，都能 get 到笑点（或泪点），然后笑完之后还觉得好笑，第二天想到它还觉得好笑，甚至过了若干年想到它还是忍不住偷笑……一件作品，无论是广告，还是电影，投放之后，如果能给观众带来这种如涟漪般的快乐（或别的情绪），那它就是功德无量。

吃创作饭的人应该都明白，「浅薄」这件事，说得容易，却来之不易，如果没有深厚的生活积淀，对生活、对人的细腻观察，自己的素材库不够庞大，最后你就没办法自如地落笔、创作。一句话，没有厚积，必定无法薄发。台词这种东西，观众听到的一句，编剧可能为了这一句，耗尽了大半人生，走遍了半个地球。日本著名编剧 - 坂元裕二 ，他的故事，有兴趣的朋友，可以上网搜索了解一下。想写写他的故事，但我也还没做足功课。

嗯，关于🐷有感而发就到此为止。

最后还是要把「 啥是佩奇 」放在这里，供大家再浅薄地笑一次。