品牌声浪 | 春节各品牌花式熬鸡汤，客官您也来一碗？

从节前彩虹合唱团一首触及灵魂深处的《春节自救指南》开始，各大品牌不约而同为回家苦恼的消费者们熬了各式风味迥异的鸡汤，强身健体，以抵御过年的各种挑战，下面就一起来喝个过瘾。

彩虹合唱团《春节自救指南》

一、兰蔻春节玩走心，一起干了这碗“年轻”鸡汤 

春节团聚免不了被七大姑八大姨“审讯”，她们拿年龄说事儿简直让大部分人都招架不住。兰蔻发起#打破年龄限制级#的话题，在微博上引发了网民热议，各年龄层的女性也纷纷分享了自己打破年龄的故事。在春节趁势推出的这波鸡汤文案，借女性用户之口，说出自己的年轻宣言。虽是叛逆的宣言，鸡汤里卖的还是正能量，年龄在过年期间也是触发共鸣的洞察。

二、鸡汤要毒才好喝，潘婷要你笑怼尴尬，强韧开年！

一向鼓励内心强韧的潘婷，找来了去年靠#每天来点负能量在Facebook刷屏的网红“键人”林育圣，联手熬了一锅毒鸡汤，针对新年时的尴尬场景，把内心想说不敢说的话，通通怼出来。鸡汤味道鲜辣，力求让你神清气爽。面对新年尴尬场景，微笑面对，就是内心强韧的表现。

文案直击春节痛点，得到读者强烈认同。品牌趁势在双微上发起毒鸡汤征集活动，鼓励有话直接“怼”出来，强韧姿态迎接挑战。收获一大批自来水，其中优质UGC更能在H5中直接上墙，起到良好的粉丝互动效果。抓住过年不同场景的有趣洞察，贴合流行的“丧文化”，风格鲜明有新意。

三、惠普家的黑鸡汤，瞎说工作上的大实话

惠普更是实诚，自家产品直接上场，新鲜出炉的黑鸡汤就问你喝着烫不烫嘴。

“马上就要结束一年的辛苦工作，对于明年更加辛苦的工作是不是又充满了期待呢？”

文案内容针对用户白领群在工作中常遇到的工作痛点，力求引发消费者共鸣。产品文案的有趣结合，色彩自然更加丰富。

四、喝鸡汤不如跳舞？二次元也来反一波

在快速的都市节奏和无处不在的压力下，以往通过灌几口鸡汤来安慰或激励一下自己已经不尽人意，游戏、漫画等二次元的内容成为了都市人放松自我，短暂逃避现实的更好方式。

网游当红炸子鸡王者荣耀，也推出了鸡汤H5，让用户选取自己喜爱的英雄角色，针对游戏的特定术语熬制鸡汤。一张专门打给玩家群的牌，形式创意大于文案本身。

墨瞳漫画则推出了一系列反鸡汤海报，并在电梯进行了投放，告诉我们——“别人的鸡汤，可能是你的毒药！”通过改造网络流传的段子，宣扬鸡汤无用论，不如干点有意思的事情，比如看漫画。反心灵鸡汤，猜得中开头却猜不到结局。

五、线上平台：1号店17陪你熬鸡汤

除了品牌外，线上平台在宣传上也采用了“反”式鸡汤。听过许多正能量，喝过许多毒鸡汤，在新旧年交替之际，1号店告诉你，2017会陪你一起熬鸡汤。简单直接，落落大方。前半部分反鸡汤，后半部分正能量，承前启后有意涵。

小结：

从去年年中UCC黑咖啡的负能量鸡汤走红后，越来越多的品牌及平台选择了这种“正话反说”的方式，以幽默诙谐的方式，令人拍掌的神转折，力求打动消费者内心痛点。但高下之分，除了文案本身是否出彩，与品牌联结是否紧密也相当重要。有真正打动消费者的洞察，才能引发自来水的转发互动，否则毒则毒已，可能沦为品牌的自嗨。