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入境游订单开始火爆——

参考消息 · 公众号 · 国际 · 2025-01-20 17:48

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参考消息报社参考智库日前发布《中国百城海外影响力月度分析报告（24年12月号）》。

本报告以2024年12月1日至12月31日为监测周期，监测对象涵盖包括直辖市、省会城市、副省级城市、特色城市、边境城市等（不含港澳台）在内的中国100个城市。

总体来看，在策略及议题方面，本监测周期，多维度的议题设置助力提升中国城市的国际影响力；同时，“主动发力”和“顺势借力”双驱动，亦对提高中国城市国际传播声量形成支撑。具体而言，一是国际性会议及论坛的举行提升了举办城市的海外关注度和影响力；二是经贸类议题“惠及中外”，抬升相关城市海外媒体曝光度和传播度；三是文旅类议题继续成为城市国际传播的“柔性推手”，在相关政策的加持下，部分中国城市入境旅游订单开始火爆，为城市海外舆情热度的提升形成支撑。此外，体育类议题因有着相对稳定的受众群体，长期以来都是城市国际传播的极佳抓手，对提升中国城市关注度和国际影响力形成一定助力。

一、总体情况

中国百城海外影响力月度指数由海外传播度和海外美誉度两个一级指标构成，旨在对中国城市国际传播的综合影响力进行评估。本监测周期内，海外影响力月度指数排序前20的城市，相对均衡地分布于中国各个地区。在策略方面，排序相对靠前的城市总体呈现出参与国际性活动与提高国际化水平意愿增强，议题设置注重在“发力”和“借力”两方面齐下功夫。这些城市的议题设置大多涉及政经文体多方面，为全面提升城市海外形象和影响力提供助力。

▲海外影响力月度指数前20

具体情况如下：

一是依托国际话语平台，积极发出中国城市声音、传播中国城市精神。国际性会议及论坛就是这其中常见的平台。通过在中国城市举办的国际性会议及论坛吸引海内外媒体和相关人士的参与，增加城市的海外媒体关注度和传播度。如中国－中亚外长第五次会晤于2024年12月1日在成都发表联合声明，各方重申决心携手构建中国－中亚命运共同体。又如第十二届全球视频媒体论坛2024年12月3日在福建泉州举行。这些会议及论坛不仅提高了相关城市的海外影响力，还有利于扩展城市国际舆论“朋友圈”。

二是经贸往来是涉及范围较为广泛的国际交流平台之一，在“走进来”和“走出去”的同时，城市的国际声誉也随之传递全球。如新加坡能源集团在成都竞标成功，助力成渝地区打造世界级未来医疗技术“医教研产”创新转化示范区。又如俄罗斯机场和哈尔滨机场拟扩大航线网络、俄铁路公司和中铁哈尔滨局之间的货运量提高等。经贸交往和国际传播互相促进良性互动，在“一进一出”间，中外双方也完成了文明文化的交流互鉴，相关城市的海外知名度和美誉度也得到了抬升。

三是文旅类议题是中国城市塑造海外形象，开展口碑传播的重要领域。其以柔性化传播方式结合本土文化，对城市的海外传播和影响力提升有良好的促进作用。如哈尔滨冰雪大世界开园，不少外国游客慕名前来，赞叹其是现实版的“冰雪奇缘”。又如据新加坡《联合早报》2024年12月报道，中国对韩国实施免签政策后，上海成了韩国游客最喜欢的中国城市，有餐饮店服务员学习韩语，以更好地接待韩国顾客。不论是文化交流，还是旅游观光，都可将本土特色打造成城市海外传播的“金名片”。

此外，国际性体育赛事的举办亦是城市国际传播体系的重要载体。这是国家和城市在相关领域实力的体现，也是海内外受众关注的热点议题。“体育迷”受众群体亦会积极主动参与传播，助力城市提升国际传播效能。如2024年12月1日，2024年成都国际乒联混合团体世界杯在成都开幕，来自世界各地的16支参赛队伍、114名运动员参赛。中国城市的知名度和影响力在相关话题的讨论中得到传播和拉升。

二、海外传播度

在海外传播度指标方面，排序前20的城市与海外综合影响力前20的城市基本一致，只有个别城市的排序有所微调。其中，北京领先优势明显，上海、深圳、武汉、成都、广州、杭州、南京、天津、重庆、厦门等多个城市紧随其后。

▲海外传播度月度指数前20

本监测周期，国际性会议论坛举行、名人光环效应凸出，经贸文旅多方发力，加之体育和军事领域成果助力，相关城市的国际传播效能不断提升。在海外传播度排序前20的城市中，北京、上海、深圳、广州、成都、哈尔滨6座城市表现尤为突出，同时进入媒体关注指数和海媒关注指数两个二级指标排序前20。

上述城市在热点议题上“发力”和“借力”双管齐下，收获一波积极正向舆论。这一点反映在媒体关注指数下辖的海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量5个三级指标中，北京、上海、深圳、成都等城市以显著优势居于领先地位。

▲媒体关注指数前20

▲海媒关注指数前20

（一）媒体关注指数

本监测周期，苏州因把握国际性大型会议契机推进国际传播，在媒体关注指数中表现较好。

2024年12月10日至11日，2024全球人工智能产品应用博览会在苏州工业园区召开，来自中国及欧美日韩的近350名专家学者参会，引发境外媒体的集中关注。美联社、柱状图网站、雅虎财经、加拿大《环球邮报》网站、日本共同社、《富士晚刊》、韩国先驱报网站、韩联社、泰国BangkokStyle.online网站、《澳门商业》网站等媒体成为主要信源和传播主体，整体基调相对正向。

美联社报道称：“为期两天的2024全球人工智能产品应用博览会在苏州工业园区开幕，展示了最新的人工智能技术和产品。”“博览会组织了一系列活动，突出以人工智能为中心的创新，为苏州工业园区汇集更多高科技增长动力。”

▲美联社相关报道截图

日本《富士晚刊》网站则在报道中提到：“博览会期间，中国（江苏）自贸试验区苏州片区人工智能产业创新集群博士后联合中心揭牌，进一步加强与苏州产业界的合作。”

▲《富士晚刊》网站相关报道截图

本轮传播中，苏州借力国际性大型会议，进一步强化苏州及苏州工业园区“科研”“人工智能”等海外形象标签，并为提升苏州城市海外媒体关注度提供有效助力。

（二）海媒关注指数

本监测周期内，海媒关注指数表现较为亮眼的城市是南京，在排序前20城市中排序第七。值得注意的是，在海媒关注指数下辖的两个三级指标——点赞量和评论量上，南京分别位列第十和第三。这些数据表明，南京在海外社交媒体平台上获得了较高的关注。

▲点赞量

▲评论量

本监测周期，12月13日是中国的国家公祭日，以祭奠和告慰在南京大屠杀中死难的同胞。在海外社交媒体平台，公祭日当天及前后几天，相关话题热度持续，海外受众参与度较高。如在X平台，部分中国主流对外传播媒体发布网帖称：“12月13日是中国南京大屠杀遇难者国家纪念日。1937年12月13日，日军占领南京后，大屠杀持续了40多天，造成30多万中国平民和手无寸铁的士兵死亡。这是第二次世界大战中最野蛮的事件之一。今天，让我们向受害者致敬，铭记这一历史篇章。”截至统计日，相关网帖获得14.9万次浏览量，337次转发。

又如在X平台，今日俄罗斯电视台账号转发了南京大屠杀死难者国家公祭仪式视频，并配文称：“中国纪念南京大屠杀纪念日。1937年12月13日，日军进入南京，在六周内屠杀了30万居民。”截至统计日，该网帖获得4.5万次浏览量，279次转发。

▲相关网帖截图

三、海外美誉度

在海外美誉度指标方面，排序前20的城市同海外传播度指标中前20的城市略有不同，北京、成都处于领先位置，其后是深圳、上海，并新出现了淄博、海口、宁德、太原四座城市。

▲海外美誉度月度指数前20

从海外形象指数和海媒评价指数两项二级指标看，上海和青岛在海外传统媒体和社交媒体均收获较为积极的城市形象，分别位列海外形象指数的第六、第十二和海媒评价指数的第二、第十一。

本监测周期内，国家移民管理局发布公告，即日起全面放宽优化过境免签政策。此政策一出，便吸引了众多国外游客前往中国。借此契机，中国城市海外形象知名度和美誉度进一步上升。

如新加坡《联合早报》网站发表题为《上海成韩国游客最喜欢中国城市餐饮店服务员学习韩语》的文章称：“韩国游客入境中国热门城市依次为上海、青岛、北京、广州、深圳、大连、杭州、延吉、成都、烟台等，其中上海是韩国游客最喜欢的中国城市，且增速较高，上海的韩国入境游客订单同比增长超180%，环比增长超40%。”

▲《联合早报》相关报道截图

在优兔平台，韩国博主“SEBIN”发布“中国上海旅游vlog”视频，截至统计日，获得海外网友19万次观看，4840次点赞，709条评论。网友评论称：“很喜欢你的旅行安排！这完全是当地人喜欢的。”

▲韩国博主“SEBIN”优兔截图

同样，在海外社交媒体平台，青岛X平台账号发布内容为“外国友人来青岛喂海鸥”的网帖。截至统计日，该网帖浏览量达10万，传播效果良好。

▲青岛X平台账号相关网帖截图

四、研究说明

“中国百城海外传播力月度分析报告”以中国城市在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设两个一级维度：海外传播度和海外美誉度。

海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。

海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。

本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国城市海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。

五、关于我们

参考智库《中国百城海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100个中国城市（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。旨在综合评估中国城市国际传播和国际品牌建设效果，为城市决策者、研究者提供国际传播领域的业务参考。

参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍，通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出城市国际传播、海外舆情分析报告。参考智库连续发布《中国城市海外影响力分析报告》，为中国城市国际传播、打造城市软实力“问诊把脉”。

来源 | 参考消息智库

审核 | 邓媛

编辑 | 郭庆娜董磊