这一次，滴露不打算和你走心了

我很喜欢去年夏季滴露做的两组走心海报。

第一组海报以小孩子的口吻讲述自己的愿望，带点童心又不失成人的趣味。

我想收集萤火虫去解救黑暗王子

但奶奶说虫儿脏

我不想移民国外

我想移民树上

妈妈说，你怎么不上天

我想出去抓鱼

但我爸给我买回一条鱼

最后还炖了汤

第二套海报用比较方式“教育”父母们理解孩子的玩心，语言诙谐又有点引人发思的意味。

在太阳下晒娃

总比在朋友圈晒娃好吧

对泥巴动手

总比对小朋友动手好吧

缠着大树

总比缠着你好吧

和大海闹脾气

总比和你闹脾气好吧

如果说上面这两组海报是在情感层面来打动消费者，那今年夏季滴露做的广告就没打算和你走心，而是搬出了自己的显赫家底“皇室背书，女王授权”来实打实说服你。

作为一个有着八十多年历史的除菌品牌，滴露最值得说的品牌资产是“英国皇室御用”。但是如果只是单独拎出这个招牌去和消费者沟通，在今天的网络语境里未免有些无趣。

如何让沟通变得有趣和有记忆点，滴露找到了一个代言人：“007”

同样是为英国皇家服务，同样是守护皇室安全，更重要的是，007是一个妇孺皆知的英雄人物。

六月，滴露推出了一支“007”主演的谍战片。在这支30秒的TVC里，拥有着007一样精湛业务的管家完成了两个英国皇家任务，具体什么任务，戳下面视频。

除了上面这支30秒的TVC外，还有一支加长鬼畜版。

为了将滴露“英国皇室御用”这一品牌身份更具体化，滴露根据TVC设定的英国皇室管家任务，积极在线下构建英国皇室消费体验场景。

比如跨界与饿了么在线下进行了早餐派送活动。在6月14日至16日，20000份英式早餐在饿了么派送，每一份早餐，都会有滴露免洗洗手液随餐发送。

又或者在线下办的滴露移动英国皇室下午茶活动。6月15日，一辆配备了滴露皇室御用管家的「滴露双层大巴」在上海街头派发食物和滴露湿巾、消毒液样品，这辆车经过上海人民广场、淮海路、徐家汇滨江，引发了不少人围观。

除了活动体验外，当然也免不了广告铺放。

在上海的地铁、公交或者户外站牌，带着“英国皇室御用品牌”的广告无处不在。

无论是TVC里极具噱头的“英国皇家管家服务”，还是线下营造的“英式皇家体验”，又或者满大街“007”装扮的出街海报，每一环都是在努力将滴露“英国皇室御用”的品牌背书植入消费者心智。而一旦这样的信任建立，将直接影响消费者的购买决策。

比如你看完这篇文章后，有一天在超市面对琳琅满目的消毒产品而产生选择困难症时，滴露“英国皇室御用”这块招牌就是一颗定心丸。

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