突出文化赋能强吸引 强化跨界融合促发展

——大理州洱源县凤羽镇佛堂村乡村旅居案例

佛堂村地处大理白族自治州洱源县东部，隶属凤羽镇江登行政村，下辖2个村民小组129户474人，其中白族人口443人，是典型传统白族村落。佛堂村背靠天马山，面向凤羽坝子，村中有清源河水、三爷泉水穿流而过，坐拥千亩湿地风光、油菜花海、古梨园等独具特色自然风光。2018年被列为州级乡村振兴重点试点村，2020年获评第二批全国乡村旅游重点村。

近年来，佛堂村以深厚文化底蕴为依托，将文化、生态与产业相融合， 创新旅居发展模式，建设退步堂乡村艺术酒店艺术家第二居所，配套建成退步堂半山酒店、凤羽画廊、古梨园空中稻田剧场、白米仓青年文创空间、大涧古村落“星空间”、自然插花艺术空间、大型装置艺术白驹过隙等项目，引进和吸引众多国内外艺术家入住凤羽大地艺术谷，打造出独具文化艺术气息的乡村旅居目的地，吸引众多游客前来旅居体验。

（一）产业融合促就业。 凤羽镇立足良好生态环境和历史文化旅游资源，以生态循环农业、乡村文创艺术、乡村休闲旅游为产业振兴三大突破口，打造高附加值“凤羽”品牌系列农产品、旅游产品和文创产品。夯实“X+”发展机制，实现产业融合。发展“景观+”，种植油菜200亩、“水稻+鱼”混养50亩、“桃+李”示范种植630亩，塑造田园风光、桃园盛景；开发“文化+”，举办秋收节、乡愁文化节，建成半山酒店1个，民宿3家（其中丙级民宿1家），农家乐3家，停车场1个，旅游厕所1个，稻田剧场1个，咖啡吧2个，书屋1个；非物质文化遗产项目、非遗传承人和县级文物保护单位各1个。年均接待旅游人数10万人次，实现旅游花费1000余万元。2023年至今，接待海内外旅居客1万余人，实现旅居花费500万元，带动周边农户就业1000余人，每户年收入超3万元。

（二）外融内引促创新。 一是外融入。吸纳一批国内外文创、手作人才长期入驻凤羽。全球最大威士忌酒生产企业帝亚吉欧落户凤羽，积极与上海交通大学、云南大学等高校开展双向交流，组织师生到凤羽开展现场教学、调研、写生及摄影活动，为凤羽打造旅居艺术乡村提供精英客群和产业支撑。二是内激活。创设以凤羽为起点、云南为基地、全国为辐射面“乡创中国”平台，打造融时间与空间、自然与科技、乡村与城市、线上与线下于一体的融媒体新平台，演绎出“小而美、深而精、远而净、原而创、乡而洋”田园文旅新模式，开发凤羽砚、甲马等非遗产品，用艺术文创力量激活古镇生命力。三是创品牌。利用天然食材，推出定制化“凤羽宴”，营造独特味觉体验与视觉享受。创建“凤水清源”水稻、凤羽白米等系列品牌，推出“我在凤羽一亩田”认购活动，目前已认购200多亩。

（三）文化赋能促新业。 一是文化融入生活。建设乡愁公园、湿地雕塑公园、佛堂古梨园、乡土艺术交流展示中心，举办栽秧会、关秧门、迎本主等传统节庆活动，加强本土传统文化保护传承。二是文化融入艺术。通过露天编创艺术，开展文创产品包装设计，成功举办凯迪拉克汽车试乘试驾活动和物产赞美会，吸引国内外知名媒体宣传报道，出版《微隐隐于凤羽》和拍摄《中国村落》，增加品牌影响力。三是文化融入农业。依托“一坝两品”农业种植基础，把大地艺术与景观设计融入水稻、油菜种植，将农业生产性与审美性、景观性、艺术性有机融合，打造稻田画、油菜花海等大地艺术景观，促进生产、生活、生态三者有机结合。以跨界融合为切入点，探索出“软乡村、酷农业、融艺术、慢生活”农文旅融合乡村振兴“佛堂模式”，助力乡村振兴。四是文化融入旅游。吸引李健、黎瑞刚、于丹、孟非等众多国内文化艺术界名人体验生活，吸引全球知名品牌凯迪拉克、奥迪、路易十三、帝亚吉欧等落地组织品牌活动，吸引多个综艺节目和专题片拍摄录制，吸引CCTV2、浙江卫视、云南卫视等全国160多家媒体宣传报道，将凤羽IP推向全国。五是文化融入市场。设计包装适应市场需求的凤羽砚、凤羽茶、凤羽菜籽油、青刺果油、青刺尖茶、凤羽白米、凤羽土蜂蜜、凤羽乳扇、凤羽蜜饯等物产和文创产品，提升文化经济变现能力，构建凤羽文化自觉保护与“造血式”传承机制。其中青刺尖加工项目，每年增加村集体经济收入4万元以上。六是文化为媒引才。发挥“文墨之乡”、历史文化名镇等地域、风景等优势，吸引《新周刊》创办人封新城、音乐人李健、舞蹈家杨丽萍等知名人士长期或不定期入驻采风创作、创业旅居，让名人免费代言，共建艺术乡村。强化乡村人才培养，多方汇聚乡村发展人才，以乡愁为纽带，吸纳原籍凤羽哈佛大学博士后张骊和云南大学博士生导师张晓萍等57人进入凤羽人才库。

（四）建立机制促融合。 一是夯实新型主体带动机制。发展农业企业、家庭农场、农民合作社，采取订单收购方式，实现经营主体发展受益。二是夯实产业融合发展机制。坚持以农为基，融合文化和景观，打造桃李盛景、田园风光；举办文化节庆，增强吸引力，赋能旅居发展；建成一批高标准民宿酒店，推动农文旅居融合发展。三是夯实区域品牌创建机制。采取“企业+农户”发展模式，创建“凤水清源”水稻，“绿油油”菜籽油，“点苍山”青刺果茶、青刺果油，慢城农庄高原野生蜂蜜、鸡枞油等系列品牌，在凤羽慢城农庄直营店线上销售，推动产业融合、主体融合、利益融合。

佛堂村示范带动探索出乡村振兴发展“凤羽模式”，即：走出粗放式农业生产模式，走出“大拆大建”“乡村城镇化”改造和发展模式，走出千篇一律改变乡村外形外貌建设模式，依托独特地域环境和文化底蕴，借鉴世界先进乡村保护和发展经验，借助国内外知名人士力量，通过艺术、文创与乡土、农业紧密结合，培育出“软乡村、酷农业、融艺术、慢生活”乡村旅居新业态，让佛堂村成为集文化创意、艺术植入、古村落保护、休闲度假、农业示范等多功能于一体的乡村田园新型旅游综合体，成为带领村民共同奔小康乡村振兴实验基地。

（一）必须以习近平总书记关于文化和旅游工作重要论述及指示批示精神为指引。 习近平总书记关于文化和旅游工作重要论述及指示批示精神是做好文旅工作的行动指南，必须要贯彻到创新农文旅发展模式、开发新产品新业态全过程各方面，把满足人民群众日益增长的精神文化需求，与解决农业农村发展不平衡不充分的时代要求紧密结合起来，进一步深化农文旅融合，推动乡风文明建设，促进产业结构优化，改善乡村生态环境，实现城乡融合一体化高质量发展。

（二）必须发挥农文旅融合乘数效应。 要通过“农文旅”三者融合，释放土地、资金、人才等乡村振兴关键要素的活力，创造“1+1+1>3”的效果。要创新土地流转方式，创新投融资机制，鼓励民间资本注入，鼓励各类人才加入农文旅融合发展队伍，鼓励引导乡贤参与农文旅融合发展。

（三）必须把创新摆在更加突出位置。 树牢“视创新如生命、把创新当使命、抓创新像拼命”意识，构建农文旅融合发展新模式、新业态，激发乡村振兴内生动力。建立支撑乡村文化发展的科技创新服务平台，加快产品创新、业态创新、场景创新、模式创新，打造全产业链大格局，实施品牌创新工程，赋能乡村文旅产业振兴。

（四）必须把产业带动农民增收作为根本。 挖掘旅游市场联动发展效应，把产业、就业做实，让群众有稳定工作、稳定收入，是推动乡村振兴的重要引擎。加强村民与农业合作社交流合作，走出“生态农业+旅居”发展之路。

来源 云南省文化和旅游厅资源开发处

编辑 刘榕杉

本期责编 张灵洁 古文丽

审核 张云鹏

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