为什么写了一篇文章、提供了一份资料，可以获得535个赞赏？

周四发布了 《听那么多道理，不如多想想问题有几种解法》 ，提供一份摄影资料下载，获得了535个赞赏。

我目前的订阅用户量是7万多，这篇文章的阅读量是5000多，所以500多个赞赏的话算是很不错了。

首先要感谢所有支持的人们，在这篇文章里，我想讲一下这个活动的设计，希望对微信运营者们有所帮助。

这个事情的缘起是这样的：

有天我们在知识型IP群里讨论事情，一位高手为了写一份资料，读了《现代汉语》，发现不少人在语法方面常犯的错误，于是做了一份导图，算是自己的学习总结，我看了这份导图说，可以发在微信公众号里，赞赏会不少。高手于是照做了，不过和我预想中不同，赞赏量并不算多高——虽然也比平常为高。

于是我说我来做个范例吧。

本来是要用他的那份导图，不过有些内容我想补充进去，时间又来不及，毕竟我现在最重要的任务是写书。

因为近来很多人在后台问我怎么学摄影，于是我就提供了自己学习摄影的资料，这是我的学习笔记，也算是一个不错的学习地图，沿着这个地图，至少是可以缩短不少时间精力的。

资料下载的方式是在消息里回复关键词。

这种做法，我称为“资料交换文”。

此前曾经分享过情怀文获得高赞赏的做法，有两位小伙伴立刻应用了，一位获得了超过千元的赞赏，一位我不清楚赞赏额，但赞赏人数有200多人。

资料交换文的操作模式，和干货文有所不同，干货文是指干货都在正文里。资料交换文的资料，是单独提供下载。

从读者心理上来说，相当部分读者会觉得，单纯地为文章内容打赏，似乎有点亏，因为没有一个“摸的着的东西”。资料，就是这么个“摸的着的东西”

手绘、自己制作的导图、某种总结……这些可以都可以做为资料下载，这里面有三个关键：

一是 有用性 。不能自己觉得好就够，至少得有专业水准，比如有些人的导图，我是看不下去的，花里胡哨，看着眼晕，这样的资料，吸引不了我下载。

二是 相关性 。这个最关键，就是这个资料最好是和读者相关的，比如摄影，很多人感兴趣，都在学，所以愿意下载。

三是 原创性 。这个资料，需要是自己原创或总结，而不要是他人的，比如说别人的电子书，这个肯定不行，不要侵犯别人的版权。我曾经分享过自己的读书笔记，不过那是我多年来从很多书藉里面的摘录，我在收集方面下了很大功夫，虽然不敢说条条精品，但是质量很高。

另外需要注意的是，在微信公众号里提供下载，不要统一定价，那样就成出售了，这是微信公众号所反对的做法。

在文案描述中，要写清楚资料和读者的关系，当然不要渲染，避免别人觉得上当。

所以我对措辞非常讲究：

1、随意赞赏。在所有赞赏里，金额最高的是88元，最低的是1元。

2、以前赞赏过的可以随意拿走。不过很多以前赞赏过的人也还是又赞赏才下载。