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思念食品携手白鹿，开启接好运模式

品牌头版 · 公众号 · · 2024-12-17 19:02

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思念与鹿，好 " 柿 " 奔赴，思念食品又双叒干大事了！

12月9日，白鹿正式成为思念食品品牌代言人，

这波合作双厨狂喜，官宣当天狂揽过亿阅读量、百万级讨论量，

爱吃思念食品和喜欢白鹿的人真是有福！

抛开明星光环，回归代言合作的本质，

思念食品做了哪些功课，才拿下了此次代言合作的好彩头？

吃出来的好彩头

年轻一代都说想要迎好运，思念食品的产品就将接好运具象化，一口吃出好彩头！

作为中国大型专业速冻食品生产企业之一，思念食品在创新升级的道路上不断进步，顺应消费者需求，提供好吃又有趣的产品。

此次官宣合作主推的“柿柿如意汤圆”和“招财进宝汤圆”，精准抓住了“好运玄学”新热点。“柿柿如意汤圆”一经上市即为破圈。在23年冬至节点，思念食品抖音直播间在短短8分钟之内，就创下了单场销量破100万＋颗的惊人成绩。

“柿柿如意汤圆”形似柿子，谐音“事事如意”，寓意着吃完这个汤圆，来年就能事事如意，今年还出了mini小柿子版本，“大柿小柿都如意”。

“招财进宝汤圆”宛若一个金元宝，满足当代年轻人“搞钱”的迫切需求，吃完这个金元宝，好运财运滚滚来~

看得见的好运实力

“好运来祝你好运来，好运带来了喜和爱~”

白鹿穿着一袭红衣跳起了《好运来》，借着“自带爆款”的流量光环，冲上了热搜；

2023年她自发吃起了“柿柿如意汤圆”，求好运的行为不仅拉近了和粉丝之间的距离，更是奠定了和思念食品合作的基础。在传达思念产品概念的时候，白鹿就成为了“好运媒介”，用户和粉丝会去get品牌代言人的同款，从而获得“同款好运”，其自带的“爆款体质”和“好运氛围”，带动了思念食品更贴近年轻一代。

“好柿奔赴”有排面

点开社交平台，思念食品官宣白鹿为品牌代言人的开屏物料直击眼帘，官方账号早已换上了官宣“新衣”，和白鹿同步官宣合作大事件，收获多个自然热搜，又空降热搜榜第六位，引发全网热议。倒计时海报、悬念视频、花式种草视频…都在持续拱热 #白鹿和思念双向奔赴 #白鹿思念食品品牌代言人# #白鹿同款好运汤圆# 的话题，达成阅读量破亿、讨论量破百万的好运成就。

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为响应粉丝呼声，思念食品在冰箱贴、钥匙挂件、人形立牌等周边的设计上加入许多巧思，引发“鹿茸们”争相议论，获得了数万投稿量。

同时，品牌借势社媒平台，掀起一场全民接好运的风潮，网友们纷纷参与到这场“双向奔富”之中。小红书打卡白鹿同款汤圆UGC层出不穷，惊喜盒子解锁白鹿和思念食品的宝藏好礼，品味同款甜蜜；抖音做任务赢取抽奖资格，也和好运概念进行了强链接；微博抽奖大转盘凝聚幸运时刻，邀请全民打卡抽奖，和思念食品好礼好运贴贴~“鹿茸”们也自发为白鹿打call应援，在各个社交平台持续为官宣事件提供热度。

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思念食品和白鹿的这次官宣合作中，反复强调产品的好运属性和代言人的“好运体质”，成功将流量资产沉淀转化为品牌的自有资产，实现了“明星+品牌+粉丝”的三方联动，加强了产品与年轻人之间的沟通链接。相信已探索出“轻玄学”营销趋势的思念食品，将借助此次代言活动，解锁新的开年好运。

*编排 | 吴迪审核 | 吴迪

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