明星对战与深度互动，腾讯视频LiveMusic如何用《音乐战纪》开启音乐直播下半场

作者 | 齐朋利

李宇春一出场就引发了全场观众的欢呼，在广州国际体育演艺中心上万人的场地中，挥舞着“春春”字样灯牌与高喊李宇春名字的观众随处可见。在用《存在感》开场后，一首用女中音演绎的《野蛮生长》更直接让歌迷们站起来合唱。在热烈现场氛围之外，这档由腾讯视频LiveMusic独家直播的演唱会还吸引了大量线上用户的关注。

观看直播的观众可以通过直播页面上的“支持Ta”按钮为自己喜欢的歌手投票。整场演出将迪玛希、林宥嘉、方大同、萧亚轩、郁可唯、李宇春六位明星歌手分为蓝色男神队与红色女神队分组对战，线上观众的投票将直接决定两支战队的输赢。而在演出开始前，“全民开战”、“爱豆人气大比拼”与“粉丝决定战队先发顺序”等玩法已经引发粉丝投身战队。

线上直播与深度互动是这档名为《音乐战纪》的大型网络首档双屏互动巨星演唱会最重要的两个特征。除此之外，《音乐战纪》还是腾讯视频LiveMusic今年自制线上演唱会的起点，售票、直播、产品打造都是腾讯视频LiveMusic自己来做。腾讯视频LiveMusic音乐中心总监邓林海表示：“我们希望它能线上展现，但和线下粉丝又有明确结合。”

事实上，从单纯直播到追求与粉丝互动、从一味购买直播版权到自制内容，正在成为在线演出的新趋势与新方向。在这两方面的探索，腾讯视频LiveMusic无疑跑得比各家更快一些。过去三年里，腾讯视频LiveMusic逐渐成为音乐内容最优质全面、覆盖用户人数最多，同时被产业上游合作方优先选择的在线演出第一平台。

在即将到来的7月，腾讯视频LiveMusic还将与MTV举办亚洲金曲大赏，举办地点同样在广州国际体育演艺中心。邓林海告诉三声（ID：tosansheng）记者，“亚洲金曲大赏还会将线上产品进行再升级。”除此之外，腾讯视频LiveMusic也在尝试新项目，最终目的是打造出一个声量较大的独立IP。

重点是为平台打造更好内容

《音乐战纪》的构想诞生于去年年底，正式立项是在年后。之所以要做这样一档演唱会，邓林海谈到：“在线音乐会如何做到线下去，怎样跟产品做联动，我们一直在尝试一些兴趣点。”由此出发，《音乐战纪》最终确定了分组对战与粉丝投票的新玩法。结果出乎邓林海的意料，《音乐战纪》当晚整个线上互动量超过1800万。

取得这样的成绩原因之一在于歌手的选择。邓林海谈到，李宇春是具有长期粉丝号召力的歌手，腾讯视频LiveMusic希望“她能在传播上与粉丝互动联系更多些”。对于近期大热的迪玛希，腾讯视频LiveMusic在《歌手》第一期之后就与他敲定了合作。“第一他有很多粉丝，第二他处在上升期，是值得关注的歌手。”迪玛希的表现也不负众望。

作为蓝色男神队的一员，迪玛希在最后一轮的演出为蓝队带来上百万的人气支持。在《音乐战纪》舞台右侧，手拿迪玛希灯牌的粉丝占据了三分之一的看台，迪玛希的中文单曲《拿不走的记忆》也引发了歌迷合唱。之所以选择六位歌手，“总的来说，我们兼顾了偶像与实力。”

作为一个长达两小时的演唱会，《音乐战纪》门票定价并不高。但邓林海谈到，线下票务要赚多少不是核心考虑点，腾讯视频LiveMusic更多关注点是在线上。腾讯视频综艺版权中心总监冯亚莉也表示：“我们进入线下并不是像传统演出商一样，还是以平台为主，重点是为了给平台打造更好的内容。”

在即将到来的7月亚洲金曲大赏上，腾讯视频LiveMusic将会增加一些歌手的个人秀，艺人互动方面也会有不同于此次的尝试。邓林海提到，目前音乐直播并不能像在线体育拥有非常丰富的展现形式，“但我希望腾讯视频LiveMusic不是简单的线上展示，而是从粉丝角度、艺人角度、内容角度为线上联动做出贡献，这才是平台的意义所在。”

在腾讯视频LiveMusic的营收问题上，邓林海表示，腾讯视频LiveMusic通常会从整体项目里来考虑收支，并不要求每个项目都赚钱。相比单项目成本收支问题，优质内容对平台的带动和对用户的吸引是邓林海优先考虑的。为吸引不同用户群体，腾讯视频LiveMusic也正在形成包括《大事发声》、《音乐战纪》等不同搭配的产品布局。

纯采买越来越少是一个趋势

5月24日，腾讯视频LiveMusic将上线2017《大事发声》，首期亮相的嘉宾是李宗盛。《大事发声》是主打音乐创作人的高品质的小型演出，《音乐战纪》则是包含更多明星歌手的大型演出。由于《音乐战纪》可以搜集到用户画像、分布区域等数据，腾讯视频LiveMusic不排除将继续延续这种模式并规划新的演唱会。

在电音、嘻哈等更细分的音乐类型上，腾讯视频LiveMusic也已初步定了四五个方向在研发。

2014年以来在线演出直播蔚然成风，国内各平台累计直播演出数量达到上千场。

在2016年里，腾讯视频Live Music直播了王菲“幻乐一场”、理想音乐节、SNH48第三年度总决选演唱会以及TFBOYS三周年粉丝见面会等大小400余场演出。

各平台最初对演出直播都采取采买的方式，这让直播版权价格水涨船高。去年年中开始，受平台资金以及在线直播营收困难影响，在线演出的泡沫逐渐退去。冯亚莉表示，纯采买越来越少是一个趋势，“今年只有影响力、唱功等各方面评级处于A级以上的艺人我们才会做版权采买，将更多精力放在自制项目的制作上。”

从偏小众的《大事发声》到面向大众的《音乐战纪》，正是腾讯视频LiveMusic在自制内容上的探索。在当前在线演出行业洗牌的阶段，这种探索或将为整个行业带来新的思路。在内容自制之外，腾讯视频LiveMusic也和滚石唱片合作，拿到了李宗盛、梁静茹等经典大咖的演唱会资源，今年2月还直播了第59届格莱美颁奖典礼。

内容自制以及对顶级IP的追求，将是未来一段时间腾讯视频LiveMusic的主要发展思路。邓林海谈到，“我们希望腾讯视频LiveMusic有大量的音乐现场内容，让更多视频用户了解音乐人。其次是让线上用户形成新一轮的观看体验。但最大的想法还是希望藉由这样的产品形态的出现，从线上找到跨界融合点来刺激演艺行业。”

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