QuestMobile 2024银发人群洞察报告：3.29亿银发用户每月人花129小时上网，短视频总时长占比超35%！

各位童鞋搭嘎猴啊，上周“双十一”洞察报告看的怎么样？有童鞋在后台留言：“一眨眼，国外各位大佬们又开始了新的互相PK、喊话的模式……”😂😂淡定淡定，铁岭本山有云：“眼一闭一睁，一天过去了；眼一闭不睁，一辈子过去了。”O(∩_∩)O哈哈~，所以，吃好喝好，放宽心，少焦虑……

言归正传，今天就给大家分享一下2024银发人群洞察报告。QuestMobile数据显示，截止到2024年9月，银发人群月活跃用户达到3.29亿，月人均使用时长129小时，同比提升了5.3%；其中，短视频、即时通讯、综合资讯、综合电商位居使用时长的前四位，占比分别达到35.1%、25.2%、11.3%、6.7%，这都显示出，移动互联网对银发人群的波及广度和深度，一直在持续攀升。

具体来看，数字生活对银发群体日常生活的改善正在日益显现，智能家居、智能穿戴月活用户分别达到4723.7万、1783.6万，同比分别增长了12.6%、12.8%；这当中，运动健身、健康管理类的应用，比如广场舞、走路计步、血压血糖测量等应用，给老人健康生活带来了很大的便利。

当然，短视频领域深受银发群体喜爱，9月份，抖音、快手、抖音极速版、快手极速版银发人群月度活跃用户量分别达到1.74亿、0.96亿、0.95亿、0.83亿；视频内容中，短剧又因为内容简短、剧情紧凑等特点，受到银发用户的青睐，河马剧场、星芽免费短剧等短剧类应用在银发人群的活跃渗透率TGI表现突出。

数字阅读、移动购物的渗透率也在持续加深，不过，与此前数字阅读和电商模式不同，银发群体更喜爱与短视频类似的运营模式：兴趣化、低价化，以及强烈的“运营激励”刺激，都是必不可少的模式，而这些恰恰是过去一段时间持续引发争议的问题所在。

这也带来了另一个深刻的格局化影响：虽然“银发人群”超六成都为三线及以下城市用户，银发人群的触网深度同样意味着“下沉市场”的深耕深度，不过，不同区域银发人群的表现还是有很大区别，例如，9月份，北方地区（如东三省、内蒙、河南、河北等）以及贵州、广西、海南等地，相较于全网用户结构，这些地区银发群体活跃占比更加突出……

各家具体怎么玩？不妨看报告吧。

1、我国正在通过多层面、多角度的政策支持，促进银发经济的发展，以应对人口老龄化带来的挑战，并为老年人提供更好的福祉

2、随着移动互联网的深度发展，数字化生活方式日益普及，吸引越来越多银发人群触网

QuestMobile数据显示，截止2024年9月，银发人群月活跃用户规模已达3.29亿，月人均使用时长129小时，同比提升5.3%。

3、相较于全网用户，银发人群在短视频、社交、资讯、电商等领域时长占比突出，反映出银发人群对数字生活的积极融入和多元化需求

4、超六成银发人群活跃在三线及以下城市，其中北方地区银发人群线上更为活跃

5、活力银发用户触网更深，白天展现出较高的活跃度，且在深夜0点，依然有超过30%的用户活跃

6、活力银发在带动线上消费方面起到积极引领作用，相较于银发人群，活力银发在1000元以上线上消费能力及中高消费意愿的比例优势显著

银发人群数字化生活活跃度提升

1、银发人群在数字阅读、移动购物、金融理财等领域渗透加深

2、内容题材的丰富性、运营的激励机制等，促进银发人群在线阅读、有声听书APP行业活跃渗透率进一步加深

3、短视频吸引更多银发人群的使用，与此同时，短剧因内容简短易懂、操作简便等特点，短剧类应用受到银发人群的青睐

4、相较于全网用户，银发人群在移动购物APP行业渗透率仍有较大增长空间；APP喜好方面，银发人群对低价、兴趣电商类APP偏好突出

5、银行类APP适老化改造为银发人群带来更好的用户体验，用户规模进一步提升，微信小程序端简便、快捷化的服务亦吸引了众多银发用户，提升了流量规模