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民主党反思媒体战略的失误

梅特涅的信徒  · 公众号  · 自媒体  · 2025-02-18 22:13

正文

最近,一位德克萨斯的民主党议员表示,民主党对特朗普的回应“太慢、太温和,无法应对当前的局面。”

政府效率部去年11月在社交媒体平台X上开设了账号,并通过发布有关合同取消和其他行政机关裁减的消息,迅速吸引了400万粉丝。埃隆·马斯克则在他拥有的社交平台上频繁发帖,推广自己的声音,并利用他控制的算法扩大影响力。

与此同时,民主党全国委员会(DNC)在今年1月开设了一个快速回应账号,粉丝数约为12.1万,远不及政府效率部(DOGE)的影响力。民主党还在传统场所举行集会,比如在美国国际开发署(USAID)和财政部大楼前,参议院少数党领袖查克·舒默带领人群高喊“我们会赢”的口号。但这种做法被深夜节目和一些党内人士嘲笑,显示出民主党在应对特朗普的挑战时步伐缓慢。

民主党并未在正确的平台上做出反应——他们依然选择了传统的抗议集会方式,借助地方和国家电视台的镜头曝光,像舒默举着一盒鸡蛋一样作秀,却没有回应网络上涌现的大量MAGA思想和信息。

纽约市民主党议员Chi Ossé表示:“你根本看不见他们的身影。”

“特朗普和共和党已经掌握了通过不同媒介传递信息的方法,这些方法对整个社会产生了影响。而民主党领导层显然没有抓住这个机会,我认为他们没有在选举中取得胜利,也没有在反抗中取得进展。” Ossé说。“我们需要在每一个平台上都要有活跃的表现。”

与此相对,在特朗普第二任期的早期,民主党显得远远落后。民主党全国委员会(DNC)今年1月开设的快速回应账号,粉丝数仅为特朗普白宫账号@RapidResponse47的五分之一。众议院少数党领袖哈基姆·杰弗里斯有近百万粉丝,但马斯克过去一个月发布了数百条推文,拥有超过2.17亿粉丝。一些民主党团体,如MoveOn.Org和人权运动,发布的内容更少,甚至将注意力转向蓝天(Bluesky)——一个左倾的社交平台,用户远少于X,且无法与X相提并论。

在Spotify的十大播客中,有五个由保守派人物主办,而自由派中,只有《纽约时报》专栏作家埃兹拉·克莱因(Ezra Klein)挤进了榜单。当保守派播客主持人本·夏皮罗(Ben Shapiro)在Facebook上发帖时,约有940万人关注,而纽约州代表亚历山大·奥卡西奥-科尔特斯(Alexandria Ocasio-Cortez)的关注人数约为180万。

三个月前,民主党在11月选举中失利,而现在特朗普总统已经上任三周,一些民主党人承认,他们在与特朗普及其MAGA盟友的这场不对称的战斗中败下阵来。在过去一个月里,特朗普和马斯克在网络上占据了主导地位。民主党内部对于如何解决快速响应问题以及谁应为此负责并没有达成一致。

哈佛大学青年民意调查负责人、Z世代专家约翰·德拉·沃尔佩(John Della Volpe)表示:“共和党在如何与当今文化连接方面,已经把民主党甩得远远的。”

“在这些选举后会议上,人们仍然问我,‘谁是Theo Von?’ 即使他们有最好的信息,如果你不融入现代美国文化,不能进入这些人已经在的空间,你的声音就无法传递出去。”

民主党在通过非传统渠道与选民沟通方面的弱点并不新鲜。民主党研究项目Navigator Research的一项选后分析发现,大多数“摇摆选民”和去年支持特朗普的新选民,主要通过社交媒体和其他替代来源获取新闻,比如播客。广播和有线电视新闻在这两类选民中的受欢迎程度远远低于社交媒体和替代新闻源,而卡马拉·哈里斯(Kamala Harris)的大半选民则依赖广播电视渠道获取新闻。

“共和党在利用媒体生态系统方面更精准、有效,而民主党还落后了。”长期民主党策略师、前民主党国会竞选委员会(DCCC)执行主任丹·塞纳(Dan Sena)表示。他和其他民主党人士指出,共和党受益于更广泛的媒体生态系统,这些系统可以通过共和党影响力人物的视频、马斯克的X平台、乔·罗根(Joe Rogan)的播客以及福克斯新闻(Fox News)传播信息,迅速覆盖数百万观众。

“现在是争夺注意力经济的时代,今天共和党无疑是赢家。”塞纳补充道。

他还警告说,这一问题的解决不会来自民主党全国委员会、DCCC或其他党内机构,“因此我们现在并不能指望马上得到解决。”他说。“解决方案会通过我们的候选人反击而来,候选人需要在2026年之前使他们的内部沟通更加有效。”

进步派研究员凯尔·萨普(Kyle Tharp)通过他的Substack博客《混乱时代》(Chaotic Era)追踪数字政治趋势,他表示:“现实世界中的领导真空,导致了网络上的信息真空。”虽然有些亮点,但民主党在线上依然被碾压,且因为没有一个统一的协调机构或人物来传递进攻性的消息,民主党几乎无法改变这种局面。

“我不知道现在这个问题能否修复。”萨普补充道。

不过,也有一些民主党人士通过社交媒体脱颖而出,包括经常通过Instagram直播和X发布内容并迅速走红的奥卡西奥-科尔特斯(Ocasio-Cortez)。佛罗里达州代表马克斯韦尔·弗罗斯特(Maxwell Frost),作为第一位Z世代国会议员,也频繁与共和党进行网络对抗,康涅狄格州参议员克里斯·穆菲(Chris Murphy)和夏威夷州参议员布赖恩·沙茨(Brian Schatz)也常在网上与共和党展开辩论。

一些民主党人正在加强他们的言辞,这通常会吸引更多的网络关注,尽管这也存在让一些选民反感的风险。周三,加利福尼亚州代表罗伯特·加西亚(Robert Garcia)发布了自己在CNN上称马斯克为“混蛋”的视频,因为“美国公众希望我们真正带武器来参与这场酒吧斗争。”







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