10年前，人们还没有想到达人会如此彻底地改变营销这件事。TA们生产内容，重构消费场景，以极强的流量聚拢能力，成为品牌营销路上的「关键角色」。化妆品观察推出新栏目「红人新视野」，以一手商业访谈，理解注意力经济下涌现的超级个体。
48岁的魏文锋凭着“产品把关人”这一角色，在全网积累了5400万粉丝。
在社交平台，人们喊他“魏老爸”，或者更简单一点——“老爸”。简单亲切的称呼背后是人们全然的信任，很多人不管做什么消费决策，总是习惯来看看老爸怎么说。
2024年，“老爸评测”检测了市面上热销的8款“377（苯乙基间苯二酚）产品”，发现造假率高达50%；曝光了“白转黑”的发用产品里违规添加硝酸银，对人体有很高的伤害，都引发了广泛的舆论关注。
一位受到牵连的抖音超头找到他求情，被魏文锋轻轻地推了回去。多年磨练下来，魏文锋习得了一套抵御人情世故的技巧，也习惯了收到律师函、法院传票——这是他所做的事业必须要承受的代价之一。
他卖一些东西，但因为在营销上过分克制而被团队抱怨：老板就爱搞测评，不爱搞钱。魏文锋对“不爱钱”予以否认，他认为：虽然钱很重要，但是
用户信任是比“搞钱”价值更高的东西。
8年时间，“老爸评测”从“一个人+一个淘宝店”到“一个专业的检测机构+抽检平台+电商公司”。就像一粒种子成长为一棵大树，
一切都基于信任生长、从信任中发散开来。
尽管做的事情堪称“守护正义”，但魏文锋并不标榜自己是道德家，他说起初为了让自己的小孩吃穿用住都放心才开始做检测，如今依然是。
因此，和大多数企业不一样，魏文锋创业的终极目标是“把「老爸评测」干到消失”，这意味着从此天下再没有假劣毒的产品。彼时，魏文锋就可以卸下重担，花更多的时间陪伴家人，看着孩子健康成长。
以下是《化妆品观察》和魏文锋的对话，关于他如何创作、如何创业，如何让生意和愿景形成良性循环，成为今天的“魏老爸”。
化妆品观察：抖音给你带来了很多关注，还记得你在抖音发的第一条视频是什么内容吗？
魏文锋：
洗面奶测评的预告。当时编导给了我一个脚本，被我否了，我觉得这个不好玩。最后我拍的是一个我的第一视角的视频：我拿着一堆洗面奶，走到同事旁边，一支一支拿出洗面奶放到她面前。
随着我掏出来的洗面奶越来越贵，她的反应也越来越激动，眼神里透露出一种“老板要送我洗面奶”的兴奋感。紧接着，我转过镜头，说：“魏老爸给你评测洗面奶！”
化妆品观察：很会制造悬念，可以说一上来就适应了短视频的节奏。
魏文锋：
是的，我感觉我有一些天赋点，在做短视频上。
化妆品观察：在这个短平快的时代，如何做一个好的科普博主？
魏文锋：
首先你的内容要站得住脚，不能忽悠别人、伪科学。然后，一定不能隐晦、不能枯燥，要用能让他们乐于接受的、喜闻乐见的形式。我有一些习惯，比如：把长句拆分成短句，把书面语换替成口语。你跟我聊天，会发现我很直接，说的都是大白话。
化妆品观察：关注度往往是一把双刃剑，您会如何面对恶评？
魏文锋：
以前我看到这种东西我会很觉得很委屈。我明明做这个事情是对的，我没有他们想象的那么坏，但是为什么他们要这么说我？一晚上睡不着觉。
现在会比较平静。大部分来骂你的人他根本就不是你的粉丝，他就只是光在那里站着，发泄一下情绪，后来我们发现了这种规律，所以就——随他去吧。
化妆品观察：市面上这么多测评博主，老爸评测最不一样的地方是什么？
魏文锋：
的确市面上有很多测评博主，但只有我们做的第三方
测评，在检、验、评、测四个环节都是完备的，能发现很多真的问题。
2022年，我咬咬牙买了一台400多万的高分辨质谱仪，能够把产品的成分全都打出来对比。有一个唇膏品牌来寻求合作，各方面都很好，
然后我在质谱仪上检测了一下，发现唇膏里加了消炎药，这是违法行为
，实际上老板自己都不知道，他是被原料商坑了，我把这个价值百万的检测报告结果给了他。
所以我们做起来这个IP，最大的能耐不是魏老爸能说，也不是我们能做短视频，我们最大的能耐是：
我们真的可以发现问题，这来源于我20多年的检测经验，和我 40 多个检测工程师爸爸妈妈们的严格把关。
截止到2024年11月，我们（2024年）的检测费是1900多万，做评测购买样品的费用是300多万。
我们质控的标准和投入程度，比抖音最头部的达人都高得多。
化妆品观察：您在什么时候开始有了做“老爸评测”这个IP的想法？
魏文锋：
2015 年我曝光了包书皮这件事，刚开始我根本没想过什么IP不IP，就是很简单把这个事情曝光了，让更多家长知道，小孩子不要随便用（书皮）。
（包书皮事件：2015年，魏文锋发现女儿使用的包书皮有刺鼻气味，经检测发现这些包书皮含有大量邻苯二甲酸酯和多环芳烃等有害物质。他通过微信公众号发布检测结果，引发社会广泛关注。）
但是忽然之间就有很多网友关注你、给你点赞，看到他们的话，我感觉到充满了力量。然后就觉得，把我以前的检测经验用于为老百姓服务，这个事情挺好，值得做。
