微信改版即将颠覆移动互联网

战劲观网络 · 公众号 · · 2020-02-27 12:13

正文

视频号

趋势1

最近大家有没有发现，「微信公众平台」已经更名为了「公众号」，公众号也有了自己的特定LOGO↓

而且你的朋友圈下方，也悄悄上线了一个「视频号」按钮↓

该功能仍处于灰度测试阶段，仅有部分用户可见

微信的趋势十分明确，那就是要打造一个全媒介内容平台的矩阵。

公众号：提供信息、资讯、深度文章

视频号：提供视频图片等短内容

小程序：提供服务与互动

1.1

文章、视频的优势是不一样的， 就像抖音永远不会取代公众号 ，由于媒介形式、视听语言形式的不同，不同的内容也有自己合适的媒介平台。

微信由于在前期战略失误，使得公众号更偏向于发布「文章」这类对发布有较高要求的媒介形式，使得「短内容」形式没有呈现出来。

而「视频号」的上线，就是微信对之前战略布局错误的一次修正，就是要让「微信内容生态」覆盖所有媒介范畴，覆盖所有内容形式，让「所有人」都能实现表达的需求。

1.2

「微信内容生态」拒斥与外部互联网有流量接触 ，比如你在百度上永远搜不到微信公众号的文章， 这是因为微信要建立自己的生态闭环； 但这也同时意味着，微信生态内部的各内容平台一定是互联互通的，「公众号」可以引流到「视频号」和「小程序」；同样，「视频号」也可以向「公众号」、「小程序」引流。

对于有能力做全媒介内容的大号来说，这是一个新的引流渠道， 这相当于将抖音号的粉丝和公众号的粉丝整合到了一个号上，等到「微信内容生态」建成之日，不难想象，将会出现无数「千万级」，「亿级」的头部大号。

1.3

前文说到，微信要建立自己的生态闭环，而截至2019年第三季度，微信的月活用户已经突破 11 亿，小程序用户也高达3亿；

微信已然成为了整个移动互联网最大的「流量池」，相较于其他流量较大的平台，如「抖音」、「新浪微博」、「小红书」，微信在内容之间的互联互通，流量闭环得天独厚的优势足以给其他平台造成严重的打击。

试想一下，以后当你想看新闻，就会在微信中打开「公众号」，而当你想看短视频，则会打开微信中的「视频号」，又或者你需要一些简单的软件工具，打开微信中的「小程序」。一个人在移动互联网中能干的事情，现在全都可以在微信一个app中完成。所以说，「微信内容平台」就是下一个移动互联网。

趋势2

张小龙认为，目前微信缺少了一个「人人皆可创作的载体」，每个人都可以发照片，发视频，而让每个人都去写文章是很难的，「短视频」就是为了「让每个人都有表达的机会」。

2.1

「公众号」是单独的一个账户，多个运营人可以运营一个「公众号」，这就造成公众号的主体更偏向于「机构」，而短视频的发布是绑定在个人微信号上的，这就是鼓励更多「小的个体」也能发出自己的声音。

2.2

张小龙建立微信内容生态的本意就是希望「每个个体都能发出自己的声音」，但现在的微信生态，话语权掌握在极少数的头部大号手中，小号的影响力极弱，这影响了微信平台内容的丰富性与多样性。今后，微信必然会推出针对长尾小号的扶持政策，这就是我提到的第三点趋势，「筛选机制的变化」。

趋势3

Web3.0相较于Web2.0 更讲求对于海量信息的「筛选」 ；而筛选机制主要有两种。

3.1

「订阅」是一种信任的预支， 其行为模式与我们订阅每月寄送的杂志相似，当我们相信该杂志的定位与我的需求相同，且杂志的质量稳定有保障，才会去订阅。

这就要求公众号有一个明确的定位，专注于某一个垂直细分的领域，且每一篇文章都能保证质量，不辜负用户预支的信任。