迎接国庆，化妆品消费税率下调15%，剁手党笑了，海淘电商懵了？

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2016-09-30 21:19

正文

明天就是一年一度的国庆假期，与此同时，还将开启：消费税－化妆品新税率。

9月30日，国家财政部在其官网发布了《关于调整化妆品消费税政策的通知》：

自2016年10月1日起，取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税；高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品税率由原先的30%调整为15%。

消费税调整已进入“小步快改”的阶段

公开资料显示，消费税是以消费品的流转额作为征税对象的各种税收的统称，是典型的间接税，实行价内税，税款最终由消费者承担。

我国于1994年设立消费税，现行消费税的征收范围主要包括烟、酒、化妆品、贵重首饰及珠宝玉石、成品油、小汽车等13个税目。到2015年，消费税的地位仅次于增值税、企业所得税、营业税，为第四大税种。

（图片来源：光明日报，化妆品税率调整前）

央广网此前报道，作为税制改革的一项内容，现阶段消费税改革方案的核心内容是“调整消费税征收范围、征收环节和税率”。此前已有“小步快改”：

2009年，烟产品消费税政策就已经进行过一次重大调整：甲类香烟的消费税从价税率由原来的45%调整至56%。此外，卷烟批发环节还加征了一道从价税，税率按照5%来实行。

2014年，消费税税目税率调整，针对2.5L-3.0L、3.0L—4.0L、4.0L以上排量的小汽车，消费税税率分别为12%、25%和40%，而私人游艇消费税率仅为10%。

到2015年，我国国内消费税总额10542亿元，同比增长18.4%，主要就是提高成品油、卷烟消费税增收效应体现。

下调化妆品消费税率，保住中国快消品增长的“最后一道防线”

虎嗅认为，中国快消品行业不景气（主要是因为销量下滑，价格增长放缓，拖累了快速消费品的整体增长率）而出现在宏观层面的消费税调整。具体原因，可以摘取贝恩咨询公司与消费者研究机构凯度消费者指数发布的《2016年中国购物者报告》来解释：

中国快消品的零售总额增速在2015年创五年新低，跌至3.5%。销售量和价格增速放缓共同拉低了快消品市场的整体增长。2015年快消品市场销售量下跌了0.9%，平均价格仅上涨了4.4%。平均价格增速虽是通胀率的2倍多，但仍低于2014年5.4%的增速。

尽管整体市场停滞不前，但部分品类仍快速增长，显示中国快消品市场存在两种截然不同的增速。例如，2015年彩妆的销售额增速达到了15.5%，护肤品达到13.2%,表明该品类消费者的需求更趋复杂化、高端化。另外，一向被视为更高端的进口护肤品及彩妆，在线上销售火爆，进一步促进了该品类的增长。

个人护理品类的表现引人注目。虽然销量下跌了1.5%，但彩妆等品类不断高端化，销售额最终上涨了9.5%。随着消费升级(见图3)，2015年个人护理品类的平均售价猛涨11.1%。进口彩妆的市场份额稳步上升，从2013年和2014年的28.5%和31%，上涨到2015年的34%。

大多数人有一种定性思维，既然化妆品的正处于高端消费增长趋势下增长，那正是纳税的好时机。并非如，正因为化妆品增长成为对冲快消品整体增长下滑的“最后一道防线”，所以最好的方式就是不断“添砖加瓦”，而现在调低化妆品消费税率正是巩固防线。＃别等到下雨了，才想起补屋顶！

下调化妆品消费税率，商家有降价空间来抵御海淘“入侵”了

关注跨境电商的朋友，应该还记得上半年那场“跨境电商新税制”，在4月8日推行后，仅一个多月的时间就被叫停，“三部委”（财政部、海关总署、国家税务总局）紧急“踩刹车”是因为该税制的推行，对目前跨境电商（海淘）的冲击太大。

从代购到海淘、全球购，近两年跨境电商在中国迅速崛起，除了所谓的中产阶级异军突起、消费升级外，税制红利起催化剂的作用不容忽视。在海淘品类上，差价最大的分别为化妆品、母婴、服饰、箱包。

4.8新税制，将原来跨境电商购物的“行邮税”改为一般进口贸易的“关税+增值税+消费税”。如果按照新税制，跨境电商中的化妆品海淘也会“一视同仁”。但目前仍旧沿用“行邮税”，根据不同品类进行分档计税，税率分别为：10%、20%、30%、50%。

虎嗅统计了化妆品在“行邮税”中的征税标准：

上述“化妆品”是大概念，按照今日财政部《关于调整化妆品消费税政策的通知》，取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”。而对“高档化妆品”的范围界定，市民日常使用的不少化妆品都达不到“高档”的标准，10元/毫升(克)或15元/片(张)及以上才属于“高档”的范围，其他普通化妆品以后都免征消费税。

换而言之，此次化妆品消费税下调外，突出类似奢侈品化的“高档化妆品”征税，这对大众化妆品利好。化妆品消费税率由30%下调为15%，于国内消费品商家而言，创造了降价空间，用以抵制海淘电商渠道的化妆品“入侵”。当然，会不会降价，还是商家说了算。

相应的，虎嗅认为，站在电商渠道的角度来看，化妆品消费税率下调通常会影响到低端美妆品类的流量结构以及转化效果，具体要看商家的“爆款策略”与流量运营方式。电商平台的受益方，无外乎是京东、天猫（美妆）、唯品会、聚美。

如果你要问“消费税率下调对电商渠道的化妆品销售影响有多大？”，那要具体到该品类的电商渗透率上，另当别论了。

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