时装周上坐在秀场里看秀的人分为三类：大模大样坐着的、举起手机狂拍照的、和拿着纸笔疾书的。第一类人一般是明星、设计师和VIP，他们是真正来“看”秀的；第二类人基本上是杂志的时装编辑和博主，他们用手机看秀就可以了；剩下的那群人就是时装买手和时装评论人了，对他们来说，光记住衣服的样子是不够的，还要记下货号等信息。
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在外人看来，这几个人群中工作内容最难理解的可能就是“买手”了 ——其他的都能从字面意思去理解，但“买手”到底是干什么的呢？简单来说，你可以把它理解为一个“拥有销售能力的时装编辑”。跟时装编辑类似，他们会收到品牌邀请去预览下一季的最新设计，需要预估潮流，知道如何styling，最重要的是，确保在进货之后能卖出去。
但买手们之间也是有区别的。最常见的是大型百货商店的买手，比如老佛爷百货，他们需要根据当地市场的审美偏好，确定下一季从哪些品牌进哪些款式哪些颜色的货。也有和某个品牌直接是雇佣关系，或者合作的买手，他们只对接特定的品牌，但依然要对自己所在地的销售情况了如指掌。
群体最少的是“精品店”的买手们，他们可能不需要那么迎合当地市场的口味，而是可以适当建立自己的审美体系，甚至做到“培养”特定的市场，相应的，他们进的货就会相对小众或者说“限量”。
但无论是哪一类买手，都要想方设法保证自己进的货能够最大程度的“卖出去”。据说曾经有一季，某品牌的一件外套只被某个精品店定了两件，别的买手都没下单。最终品牌还是生产了这两件衣服，而在上线的第一天就售罄了——没错，有的时候做买手就像是一场赌博。
传统的时装买手一般都是科班出身，有时装设计相关的教育背景，或者较早地接触这个圈子，比如Maria Luisa。有时，靠着热爱和信念，也能在这个行业里成功，比如买手店“Dressing For Fun 耍衫”的主理人艾卓，之前做的财务管理；时尚媒体Hypebeast的创始人马柏荣，之前是银行职员。
但明星经营买手店的轨迹并不在此列，这也是近十年内兴起的潮流，并被不断复制并证明成功的模式。最先这样尝试并以此立命的人恐怕是陈冠希，在他的品牌CLOT旗下潮流买手店Juicy里，你能找到不少“尖货”。紧随其后的是李晨，NPC的成功帮助他从单纯的艺人到“主理人”的快速转型。最近两年余文乐也顺势“下海”，他开的 MADNESS 门口也开始排起长长的队伍。
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仰仗社交媒体的崛起，每一个具备粉丝力量的个体都在尝试将自己的品味打造成品牌，成为一个个极具个人化标签的买手。在社交网络上，人们希望能和自己的偶像或是单纯的“关注对象”过上类似的生活，至少能用上或是穿上同样的产品和服饰。这是最基础的社交心态，也是你为什么更愿意在朋友圈发“体现自己美好生活”的照片的原因。
从社交切入，让每一个人都有机会建立自己的拥趸，并成为买手，这是当下最符合社交电商的趋势，也是美图在上个月底刚刚发布的电商平台——美铺——尝试做的事情。从美图秀秀、美颜相机、美拍开始，图片、视频社交早就是一门成熟的生意。
时尚博主江南也是这波潮流的受益人之一，凭借在时尚行业的多年经验，他成功把自己打造成活跃于网络和电视节目上的时尚达人。但他的买手经历并不像是上述明星那样，从实体店开始建立的。如今，一个“网红”可以凭借自己在社交平台上的影响力，把粉丝数量转换成购买力。一个时尚博主的粉丝更愿意相信他的审美，当他推荐产品、卖货时，粉丝们也愿意买单。江南在最新的社交电商平台“美铺”上正在做着类似的事情。
美铺app更像是一个时尚分享购物社区，这里集合时尚潮流所涵盖的一切：潮流资讯、好物尖货、达人社区。这样的定位确保了“美铺”吸引来的都是有趣又有独特品味的年轻人，他们在这个平台上展示自己对于时尚的理解，穿搭和美妆技巧，互相学习。
这从某种意义上降低了成为买手的门槛，任何对时尚抱有热情的人都应该在这里注册账号。先从分享自己的look和穿搭心得开始，一步步建立自己的审美体系和交流圈子，进而积累自己的影响力。一旦你的美铺粉丝达到5000人，平均每月能产出20条以上的内容，被推荐4次以上，那么你就可以申请成为“美铺KOL”。自此，你就可以拥有自己的网上买手店了。
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降低门槛倒并不意味着容易成功。社交电商需要以人格为中心，以生活品质为光环，建立一种“你羡慕我的生活，那就应该用跟我一样的东西”红人买手套路。你依然需要花心思在如何构建自己的粉丝圈，如何确定自己相对垂直且有一定受众的品味，说到底就是建立自己的个人品牌。社交红人分享他们“包装”过的精致生活，卖的不仅是衣着本身而是生活方式，这是社交电商有机会打败目前电商巨头的原因。
不过在美铺上你不仅只有成为买手这一条路可走，这个电商平台对于只想买买东西的普通消费者也非常友好。美图将旗下的其他app与美铺互相打通后台，向美铺导流，你甚至还能在美颜相机、美妆相机中试用美妆产品，然后跳转到美铺上购买。
喜欢潮流尖货的你也能在这里满足自己挑剔的品味。美铺团队希望花精力扶持更多的国内外小众设计师品牌，筛选出一批所谓的“尖货”和“首发产品”，以类似抢购新品的方式在美铺做首发。
总之如果你有一个买手梦，想搭上门槛更低的粉丝经济和社交电商红利的首班车，那美铺是你一个小试牛刀的地方。在这里，你可以把自己积累的时尚知识和自我风格，变成实实在在的收入。
