传媒内参导读：《将军在上》清奇的画风、反差萌的人设、幽默逗趣的剧情在保证观剧愉悦感的同时，更渗入传统正剧才有的宏大主题和文化属性。
来源：传媒内参影视研究组
文/安哲
由兴格传媒制作，侣皓吉吉任艺术总监，马思纯、盛一伦主演的《将军在上》，一经上线就迅速引发关注，临近收官更创造了超过66亿的佳绩，不仅被网友们冠以“下饭神剧”的名头，更是在最后一集上线之际，让不少观众在弹幕中打出“好不舍得”“舍不得将军”“没看够”等评论。
能在《致我们单纯的小美好》《溏心风暴3》《海上牧云记》等一众热门网剧的重围中脱颖而出，交出如此亮眼的成绩单，《将军在上》的成功密码其实不难破解——能以足够深刻的文化底蕴作为创作的根基，同时在一部古装剧中加入极具现代意味的女性价值观，才是其备受好评的关键所在。
登顶网剧播放排行榜，
“下饭神剧”是这样炼成的
自10月25日上线以来，《将军在上》21小时破亿，1个月破25亿，一个半月破50亿，60天突破66亿。在点击量不断飞升的同时，该剧还多次登顶猫眼网剧播放量、百度电视榜内地榜等榜单。
剧集的热度也带动多位主演的人气飙升，马思纯、盛一伦成为德塔文艺人上升能量榜、Vlinkage艺人新媒体指数、骨朵网络影视排行榜艺人金榜等重量级榜单常客，而饰演柳惜音的王楚然以及饰演军师胡青的丁川也随着该剧的热播圈粉无数。
事实上，《将军在上》的爆红并不让人意外。该剧改编自橘花散里的小说《将军在上我在下》，作为晋江2011年度点击榜首，原著曾创下23亿的点击量，是名副其实的大IP。
此外，艺术总监侣皓吉吉与造型总监和田惠美的加盟，为该剧增加了不少看点。侣皓吉吉深谙爆款网剧的制作之道，对观众喜好有着超强的把控力。和田惠美曾担任《乱》《英雄》的服装设计，曾荣获奥斯卡最佳服装设计，其国际顶尖的美学理念也为该剧增色不少。
当然金马影后与新晋男神的强强合作，也为该剧品质提供保障。两人的演技连原著党也忍不住打call。原著所拥有的广泛受众，加之强大的幕后班底，都决定了该剧的强流量体质。
更重要的是，该剧制作极为精良，据悉仅投资就高达3个亿。剧组辗转宁夏、内蒙、象山、横店4地，历时170天，共拍摄600个场景，仅摄影棚面积就超过35000平方；同时，和田惠美亲自操刀设计服装1588件，制作14类铠甲710件；制作兵器高达14730件，翻模各种道具3360件；此外，剧组更运用5架飞机、3架航拍器，绘制上千页航拍脚本，从拍摄到制作无不精益求精，为本剧的品质背书。
巾帼英雄唤醒家国情怀，
用全新人设彰显现代女性价值观
《将军在上》虽然在“打开方式”上不同于传统正剧，但片中传递的价值观却一改网剧过度娱乐化的倾向，清奇的画风，反差萌的人设，幽默逗趣的剧情在保证观剧愉悦感的同时，更渗入传统正剧才有的宏大主题和文化属性。
巾帼英雄保家卫国的故事，本身就能传递一种浓浓的家国情怀。从叶昭带领叶家军征战沙场，到赵玉瑾披挂上阵，观众一次次被强烈的家国情怀所打动。
尤其是俏王爷赵玉瑾在叶昭的影响之下披挂上阵这场戏，观众的爱国情怀被这对“女强男弱”的反差萌夫妇所点燃。
边关战事再次爆发，叶昭带孕率军出征，放心不下的赵玉瑾也随军出征。在危难之际，赵玉瑾突破了心理障碍，伪装成叶昭的样子替她上阵，奋勇杀敌。
这样的情节设计，不仅让观众见证了主角的成长，也潜移默化接受了家国主义教育。
片中“女强男弱”的人物设定不仅是推动剧情、助攻点击量的秘密武器，其巾帼不让须眉的故事内核更是现代女性价值观的一种集中体现。
铁面女将军叶昭，正如当代新女性一样，有着自己独立的思想和见解，她并没有将自己限定在三从四德的框架里，而是充分发挥着自己的才智，努力经营自己的爱情。这样的新女性价值观，也在鼓励现代年轻女性勇敢追求自己的事业和情感，不畏惧传统观念的羁绊。
内在文化底蕴引发观众共鸣，
为打造超级网剧提供新思路
《将军在上》除叶昭之外，其他人物通过言行举止所传递出来的正能量和主流价值观，也都可圈可点。不论是人物的成长经历、感情纠葛，还是对家国大义的认知与秉持，都有着乐观向上的励志意味。这对于年轻观众爱情观、事业观、生活观的形成，无疑具有积极的引导作用。
在男主赵玉瑾这个人物身上，很多年轻观众都可以找到自己的影子。他是皇帝眼中的废柴王爷，手无缚鸡之力又纨绔风流，缺少担当。
可随着剧情的发展，赵玉瑾开始一步步成长，在叶昭的带动下逐渐变成一个爱国爱家、负责任敢担当的男子汉。这样的巧妙人设，会让很多年轻观众在陪着小郡王一同进步成长的同时，自己的内心也受到鼓励。
而冰雪聪明、深明大义的表妹柳惜音同样圈粉无数。剧中的她倾国倾城、冰雪聪明却又性格刚烈，此前一直作为叶昭与赵玉瑾情感之间的阻碍而存在，但在她离开郡王府后，人设发生了巨大的变化。
在不幸被祈王当作舞姬送给西夏王，受尽屈辱后，身在敌营的她用智慧和勇敢协助叶昭，最后不惜用生命换取和平，如此有情有义的人物，确实让观众为之动容。
值得一提的是，《将军在上》尊重历史史实，致力弘扬优秀传统文化，彰显出文化底蕴。
剧中垂帘听政的西太后、落寞词人柳永、把持朝政的没藏黑云等角色均为真实存在的历史人物。而仁宗废后、狸猫换太子、西夏进犯等故事情节，也都有史可循。
至于片中涉及到的诗词、角抵、捶丸、皇帝及文武百官的服饰颜色等细节，无不透露着该剧在制作上的精良及对传统文化的尊重。
此外，剧中所展现的领导带兵之道、夫妻相处之道和婆媳相处之道等内容，同样对于现代人有着极强的借鉴价值，让观众在追剧过程中不知不觉就接受了来自唯物史观的熏陶。
本剧不以撒狗血、博眼球的方式去掠夺点击量，而是通过轻松逗趣、英勇机智的形式向观众展现解决各种问题的方式和方法，让观众感受到其他网剧中不常见的思想内涵。
家国大义+女性独立+蜕变成长，这些极具正能量意味的普世价值观，不仅引发了观众的强烈共鸣，也让《将军在上》在精良制作和精彩剧情的基础上，体现出IP大剧应有的价值担当，也为今后的网剧创作提供了新范本。
