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《135本品牌营销必读书》
作者
| Sunnyue
来源 | 品牌头版
在科技的潮流中，苹果折叠屏手机的曝光像是一颗重磅炸弹，炸开了沉寂已久的创新水域。
曾经，iPhone的每一次亮相都能引领行业风潮，但现在，苹果似乎有点落后了。
就在华为三折叠Mate XT掀起抢购热潮之际，苹果也悄悄亮出了自己的底牌——不仅三折，甚至四折？
这一招，是想一鸣惊人，还是想借三折叠的风，跟风炒作一波？
苹果折叠屏曝光，或将年底发售
根据此前多方爆料iPhone 折叠屏原本预计是在2026年发布。
如今说提前，很多科技博主都推测可能在明年我们就能看到折叠iPhone了。
再加上，如今苹果在折叠屏方面也已经申请了不少专利。
仅仅今年，美国商标和专利局
（USPTO）
就公示了好几个苹果在折叠屏方面的专利。
著名分析师郭明錤也根据苹果这些公示的专利推测，苹果的目标是让屏幕尽可能无折痕，所以面板和铰链成本将会非常高。
还有博主爆料，苹果产线内已经有折叠部件，而且目前机器生产的机台都准备好了。
屏幕跟后壳年底将上产线，量产验证没问题，明年会上市。
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图源：
微博
上个月，华为三折叠Mate XT和iPhone 16系列同日发布，后者在前者的对比之下显得是那么枯燥沉闷，遭到了全球网友的冷嘲热讽。
这个月，马斯克携没有方向盘与踏板的Cybercab而来。
搭载完全自动驾驶能力 FSD 的 Robotaxi俨然是苹果汽车筹备多年却最终流产的上位替代。
苹果折叠屏手机的研发之路可谓是一波三折。
近期苹果公司在美国也申请了一项新专利，名为“具有显示器与触控传感器结构的电子设备”。
这项专利涉及三折叠和四折叠手机技术，旨在解决多折叠屏手机在显示器与触控方面可能遇到的技术挑战。
最新曝光的专利显示，苹果已经找到了一种新方法，通过三层玻璃覆盖层的设计，外层玻璃的热膨胀系数不低于内层，从而在拉伸力作用下减少屏幕折痕。
专利曝光的内容不仅展示了苹果对折叠屏技术的执着追求，还透露出他们对产品细节的极致把控。
展示出的苹果折叠屏手机的形态以双折叠为主，这与市场上已有的折叠屏手机有所不同。
看到华为三折叠都是2万元以上的价位，苹果折叠屏手机的价格自然不会便宜。
但考虑到苹果品牌的忠诚度和市场地位，这款手机很可能成为高端市场的热门选择。
双折？三折？还是四折叠？
在9月19日，苹果公司公布公布了名为“具有显示和触控感测器结构的电子装置”的专利。
不仅展示了三折手机的设计，甚至脑洞大开，推出了四折手机的构想。
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图源：
微博@网易态度营销
这不，专利图纸一曝光，网上就炸了锅，有人调侃，如果三折叠是古代的奏折，那四折岂不是活脱脱的屏风？
人类迟早从口袋里掏出台85英寸大电视...
华为Mate XT，全球首款三折叠手机，已经在市场上掀起了一股抢购热潮。
它不仅拥有三种屏幕形态，还能从单屏切换到双屏，最终展开成10.2英寸的平板大小。
不过，别急，苹果的四折手机还停留在理论阶段。
专业人士透露，他们还没听说苹果在研发四折手机。
这份专利，更多的是一种技术沉淀和市场卡位，苹果是否真的会推出多折iPhone，还是个未知数。
折叠屏手机市场正呈现出快速增长的态势，艾瑞咨询的报告预测，未来几年这一趋势还将继续。
华为Mate XT的热销，就是一个明显的信号：市场对折叠屏手机的热情正在升温。
但苹果的步伐是否太快了？
连最常见的折叠iPhone都还没影子，就迫不及待地推出了四折概念。
而且市场的接受度和成本控制，都是苹果需要面对的挑战。
虽然折叠屏手机的用户群体也在扩大，年轻和女性用户尤其感兴趣。
但是稍微再大点又跟平板差不多，再小点也跟大点的手机差不多。
最后要跟平板和手机抢占市场，属实是到了一个有点“尴尬”的处境。
苹果的这项专利，虽然还只是理论上的纸上谈兵，但这份专利图纸的曝光，是对华为三折叠的一种无声回应；
也是库克在表明自己对于创新的决心。
未来，折叠屏手机的设计理念将继续向轻薄全能型发展，各大品牌也将纷纷加入更多创新功能。
如果可以的话，谁不想从口袋里掏出一台85英寸的大电视呢？
苹果中高端齐上阵
能否借机逆袭？
中国是全世界智能手机竞争最大的市场。
毕竟华为是全球世界出货量最多的折叠屏厂商，并且还拥有小米、荣耀、OPPO这样的大折叠屏手机厂商。
即便是三星折叠屏手机，在中国市场都很难打开局面。
据IDC最新报告预测，今年中国折叠屏手机市场出货量将达到1068万台，同比增长52.4%。
其中，中国折叠屏手机市场预计将长期占据全球约40%的市场份额。
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图源
：IDC
苹果目前在折叠屏手机市场处于一片空白，如果能够在中国市场打开局面，那么对iPhone折叠屏手机来说，无疑是个良好的开端。
不过要是不小心翻车了，对苹果品牌的影响恐怕不容小觑。
所以说，苹果其实目前也很着急。
根据目前iPhone 越来越低迷的销量来看，苹果应该会加快折叠iPhone的步伐，毕竟再不抢占市场，就真的晚了！
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图源：
微博@定焦数码
可见折叠屏手机市场迎来了新突破，苹果公司也是有点急了，势必会下场来分一块蛋糕。
在产品设计、系统打磨、门店布局、品牌维护、对消费者服务上，苹果是值得国产产商们必须学习的优秀对象。
但就目前来说，苹果的创新效率实在太低了。
中国的消费者在对科技产品的选择上
（手机、汽车、电脑等）
，走在了全世界人民的最前列，苹果在华的销量吃瘪，是有很强的警示意义的。
其实苹果自己也意识到了问题所在，试图在产品端做出一系列的改革。
比如为了占据市场份额，苹果终于放弃了只出旗舰手机的惯例，准备重新拾起SE系列，推出iPhone SE 4将，在中端机型上发力。
