来源 | 华商韬略
作者 | 华商名人堂 毕亚军
创新、品牌，是实体经济转型升级的两大核心引擎，让这两大引擎轰隆隆朝前跑的关键是贯穿上下游的产业链，以及让链条上的每个人都有钱挣。
靠低成本、低价快速崛起且至今以低价为核心卖点的电商经济，则似乎越来越严重地扮演着品牌和产业价值制肘的角色，也被越来越多实业家批评。
3月3日，全国人大代表、广东马可波罗陶瓷有限公司董事长黄建平向华商韬略披露了他准备提交的一份议案资料。
其中的一个议案总结起来就是一句话：
实体经济不好搞，马云有“
功劳
”
！
自称“老莞人”的黄建平是广东普宁人。毕业于华南理工大学无机材料系陶瓷专业的他，学陶瓷，干陶瓷，是我国陶瓷行业科班出身的殿堂级企业家，也是中国建筑陶瓷博物馆第一任馆长、中国建筑卫生陶瓷协会副会长。
黄建平代表在东莞创建的广东唯美集团是我国最早品牌化的建陶企业，其“马可波罗”瓷砖品牌2016年品牌价值达到219.75亿元人民币，连续五年位列全国建陶行业第一。由唯美开创的“中国印象”系列产品，也以中华传统文化和东方美学与现代陶瓷工业的结合而享有盛誉。
如今，唯美的产品已远销东南亚、欧美等国家和地区，不但是多家设计院战略合作品牌，也是奥运会、世博会主要建材供应品牌。2007年，黄建平领导唯美创建的陶瓷博物馆还升级为国字号的“中国建筑陶瓷博物馆”，成为国家3A景区。近年来，多位国家领导人也先后考察了企业总部，对集团的技术创新和文化创新给予了高度评价。2013年，黄建平当选第十二届全国人大代表，2015年，他还被推举为中国建材品牌发展联盟轮值主席。
但就是这一个顶级本土品牌，却在淘宝面前深感无奈。
黄建平说，
在淘宝网店上，劣币驱逐良币现象已越来越严重
——他披露的资料中显示，目前在淘宝网上搜索“马可波罗瓷砖”、“马可波罗卫浴”两个关键词，可以找到近500家店铺，
但经过集团授权的只有两家
，集团自己也只在天猫设立了旗舰店，其他店铺全都是冒名侵权的。
黄建平结合唯美的遭遇总结说，这些冒名网店对企业至少带来两大伤害：
一是不少店确实在卖假冒伪劣商品，消费者买到后出现质量问题，找不到淘宝卖家，竟然去公司的线下实体店闹，“说我们的品牌质量不行，这不就是对我们品牌的侵害么？”
此外，这些未经授权的店面还给企业带来一大恶果：
“他们在网络上卖东西，大都是一个杀手锏——低价格但服务差，这严重地破坏了我们的价格和服务体系。”
黄建平说，现在举国热议实体经济，强调实体经济才是中国经济的脊梁。过往几年，互联网的确给中国经济社会带来推动、进步和影响，但类似淘宝这样的虚拟经济出现的问题，已给唯美这样的实体品牌企业带来堪称釜底抽薪的麻烦。
“实体经济的抓手，一个是创新，另一个就是品牌。”黄建平说，实体经济建立品牌，远不止打打广告那么简单，一定要为渠道商、服务商等品牌价值链上的成员提供利润空间，“这样它才会去做好售后服务、维护品牌价值，这样才能够使品牌做上去。”但目前的
大多数网店，即使不是卖假货，也依靠不交税，不做品牌宣传，没有售后服务的低成本优势，把价格压低，推动价格倾销战的循环，严重破坏了想做品牌架构的实体企业的商业生态，成了价值体系的毁灭者。
“如果所有的实体经济都斗价格，低价倾销，那就做不出品牌附加值，企业就没有盈利，没有盈利，何来的创新呢？”黄建平说，低价的非授权网店，即使交易量不大，破坏力也很严重，“本来消费者认同我们的价格和价值，但是有的上网一查，那里有个最低价，这样一来它就把我的价格体系给破坏掉了。”
而统一的价格体系，正是建立品牌价值最重要的根基。
