走出去战略：德甲试水美国体育市场

毫无疑问，德甲联赛正努力尝试提高在美国、中国、印度和其他海外市场的关注度。

虽然每年的联赛收入屡创新高，大多数的俱乐部都保持盈利，但是过多地依赖国内市场其实也意味着他们需要向海外拓展来保持收入增长，保持对如英超、西甲及其他大联赛的竞争力。

德甲与英超等其他联赛在美国市场的差距，表现之一就是俱乐部产品没有进入当地。

拜仁和其他德甲俱乐部在美国的球衣销售并没有达到预期，主要因为美国球迷连购买的途径都没有。

这种状况也在慢慢改变，只不过对于我们焦急的球迷来说，进展太慢了。最新一家在美国直接销售俱乐部产品的德甲俱乐部是门兴格拉德巴赫。

5次德甲冠军得主宣布，美国加州的一家“足球公司”将会负责经营面向美国球迷的门兴俱乐部产品店。

无独有偶，沙尔克04俱乐部之前开设的产品店，也是由这家面向西方球迷的公司运营的，公司负责人为马修-格里森。

所以尽管德甲俱乐部的产品在美国的投放力度还不太令人满意，但是不管怎么说这是前进的重要一步。

除了沙尔克04和门兴的产品在足球公司（Soccer Ventures）上架外，拜仁、多特蒙德、不莱梅、法兰克福和柏林赫塔俱乐部的产品则由一家坐落于哥伦比亚市的网上零售公司SoccerPro.com代理。

这7家德甲俱乐部的产品通过美国代理公司面向美国球迷，省去了海淘等待的时间和额外的花费。另外，拜仁美国官网还开通了北美球迷商店，销售包括配件在内的所有装备。

同时，我们也很高兴地看到，疯狂的德甲（the Bundesliga Fanatic）和上述俱乐部形成了合作，在北美推广他们的产品和品牌。

除此之外，另一家零售商，阿拉巴马州的世界足球商店（World Soccer Shop）的产品更多，除了这7家俱乐部之外，还销售其他一些不知名体育品牌赞助的俱乐部产品，如JAKO(勒沃库森)，Lotto（美因茨），Macron(慕尼黑1860)。

虽然现在的情况还没有达到完美，但毕竟“疯狂的德甲”在2010/2011赛季才上线，可以说已经取得了不小的进步。

其他各家俱乐部也在做各种努力，使得自己的产品面向美国，他们遇到的问题，主要是受各种体育用品销售许可证的商业或法律限制。

对于德甲以及俱乐部来说，开设实体门店是非常重要的。我敢保证，不止我一个人注意到了美国球迷很少穿戴德甲俱乐部的产品。

更多的是巴萨、皇马、曼联以及其他大俱乐部的球迷身穿各自球衣出现在许多场合如商店、酒吧、体育场所和学校。现在，是德甲俱乐部开实体店的时候了。