在澳大利亚，有一种甲虫，学名叫
Julodimorpha bakervelli。
这种甲虫之所以出名，是因为研究人员发现，雄甲虫会被人们丢在地上的棕色啤酒玻璃瓶吸引，试图与之交配，甚至有蚂蚁来咬它了，它都不在乎，始终在不断尝试与一个棕色啤酒玻璃瓶交配。
这个故事在普通人眼中很搞笑，我们会嘲笑这种雄甲虫的愚蠢，误将玻璃瓶当成了雌性甲虫。
在科学家眼中，这个现象有一定研究价值。这种甲虫虽然会飞，但它们是在地上完成交配的。而棕色啤酒玻璃瓶的光泽与圆润形状，在雄甲虫眼中，看起来就像是一只生育力极强的雌甲虫。所以，一个啤酒瓶，能吸引许多雄甲虫来与之交配。
我讲这个故事，想要说明什么呢？
一句话，提醒我们
不要混淆目的与手段。
甲虫真正的目的，是繁衍后代。雄性甲虫为了达成这个目的，就会挑选生育力强的雌甲虫，避免挑选那些病弱的雌甲虫，这就是手段。
然而，这个手段又成了阶段性的目的。为了挑选出生育力强的雌甲虫，雄甲虫必须依靠一些特定的指标。毕竟，雌甲虫的生育力指标又没写在脸上。我不太清楚这种甲虫的指标是什么，大概是体格和光泽。
于是，这个手段有一次成了阶段性的目的。雄甲虫现在的目的就是找到合适体格和光泽的雌甲虫，然后抢在别的雄甲虫之前与之交配。
这个策略一直很有效，直到澳大利亚迎来了人类的工业时代。这些甲虫根本就想不到，自然界中会出现圆润的棕色啤酒玻璃瓶这种东西。
我们人类嘲笑这种甲虫，以为自己绝对不会犯这种错误。然而，人类和甲虫一样，也经常混淆手段与目的。
百度是一家巨型公司，和任何公司一样，目的之一都是扩大营收与利润。
为了达成这个目标，百度设定了一个手段，那就是让尽可能多的人使用百度的产品，占据更大的市场份额。
这个手段又成了目的。为了让更多认使用百度的产品，百度制定了相关营销策略，甚至在产品设计上也有体现。
于是，就有了极难卸载的百度全家桶软件。一旦我们安装了一个百度系软件，它就会不断推荐我们安装别的百度软件。
其实，也不只是百度一家这么做，我记得以前用360安全卫士时，也有类似的体验。
百度发现自己占据了搜索引擎的较大份额，于是想利用这点去实现扩大营收和利润的目的。于是就有了竞价排名这样的策略。这种策略又会变成手段。于是，为了实现更好的竞价排名，百度又做出了许多努力。莆田系医院为百度创造的收入就是这些努力中的一例。
以百度为例，倒不是说百度格外愚蠢，会混淆目的与手段。其实，这种目的—手段的分析，所有公司都在用。腾讯会用，谷歌会用，微软会用，索尼会用，福特也会用。一旦我们设置好一个目标，就会设置一个实现目标的方案，而这个方案又成了我们的目标。于是，我们又会有实现方案的方案，还会有实现方案的方案的方案。
最后，我们可能会发现，自己都忘了最初设定的那个目标是什么了，自己一直在追求目的—手段链条中的某一环节。等到糟糕的事情发生后，我们才意识到自己做错了。这也是很多公司在开员工大会时，总是会强调“勿忘初心”这四个字，总是会强调自己最初的那个目的，而不是后续制定的手段。
小时候，我们想要过得开心。为了实现这个目的，我们催促爸妈给我们买一些好玩的玩具，并且不要限制自己看动画片的时间。
我们在和小伙伴们一起玩耍的过程中，发现如果别的小伙伴有某样东西，而自己没有，那自己就会不开心。于是我们想，为了过得开心，我们要拥有更多的东西，至少要比小伙伴们的东西要多。
长大后，我们发现。想要拥有更多的东西，我们得有更多的钱。于是我们把赚钱定为手段。
为了赚更多的钱，我们打算拥有更高的学历，这样企业就会出更高的工资来聘用我们。于是，上学又成了手段。
直到有一天，你发现更高的学历似乎没有给你带来更高的收入。更高的收入的确能让你买更多的东西，但买更多的东西却并没有让你活得更开心。
为了活得更开心。我们又把找对象定为手段，把结婚生子定为手段，把升职加薪定为手段，把买车买房定为手段。这些手段完成后，我们过得更开心了吗？
目的—手段的分析，最大的难点有两个。一是那个所设定的目的，是不是我们真的想要的目的。二是那个所设定的手段，是不是完成目的的最佳手段。（就算不是最佳手段，至少也不能是太差的手段。）
如此，我们需要常常问自己，自己现在所追求的东西，是为了什么？它是一个目的还是手段？如果是手段，它是最佳手段吗？如果是目的，哪它真的是我们想要的吗？
对于这些问题，我们都很难给出答案。我们想要有健康强健的身体，这似乎既是目的，也是手段。而我们想要有更多的钱，则纯粹是手段。因为钱本身毫无价值，它就是换取别的有价值东西的手段。
我们人生中面临的大多数麻烦，都在于值得做的事情很难做，不值得做的事情又充满诱惑。
反思目的—手段分析，就是一件很值得做的难事。
