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今天早上一进办公室，我就听见王护士长拿着手机在破口大骂。
通常，能让王护士长暴跳如雷的事情只有两种，一是有人表达了对于像她这样单身都市丽人的歧视，二是有人伤害了她作为贫民窟女孩的尊严。
果然不出我所料，这次触怒王护士长的是一条宜家家居的广告。
广告中，一对年过半百的中国父母对满目愁容的女儿吼道：
“再不带男朋友回来，就别叫我妈！”
于是，孝顺的女儿以极快的速度领回了一位男朋友，而二老也以极快的速度拾掇了一个宜家样板间般的新房出来。
整个广告可以总结为两个字：瞎拍。
宜家会推出这样一支逼婚广告，可以说是大大出乎我的意料，因为这跟宜家一贯宣称的品牌价值观背道而驰。
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不知道出于什么原因，最近国际大牌在中国的广告多呈现出一种非常变态的趋势。在国外以三观正著称的品牌，进入内地都摇身一变，成了六六独家定制的家庭伦理撕X剧，内容不外乎为了父母而传宗接代的老一套。
前有奥迪二手车广告里在婚礼上检查新娘容貌的婆婆，后有宜家“中国定制版”逼婚广告。据说，博彩公司已经开出盘口，无印良品冠名赞助《爸爸去哪儿6》的赔率一路走低。民心所向，可见一斑。
我本人一直非常关注宜家这个品牌。有一句俗话是这样说的：“宜家是成年人的乐高。”此言差矣，更准确的说法应该是：“宜家是穷人的乐高。”
制备西二旗一套50平米开间所需要的所有宜家家具加起来，还买不了《蜘蛛侠：归家》里彼得·帕克手里一个4999元人民币的乐高死星。小时候买不起乐高的贫民窟少年们，总有一天会在出租房里对着一地的螺丝，满足自己动手组装理想家园的愿望。这不能不说是一种巧合。
主打人人都买得起的“民主设计”一直是宜家的立身之本，它试图向消费者传达这样一种价值观：就算囊中羞涩，也可以过上独立自主、充满设计感和尊严的生活，而不用随波逐流，为了他人的看法而屈就自己的一生。
日子说到底是给自己过的。
可以说，正是底层贫民兄弟们将宜家抬进了世界五百强企业的名录，而宜家广告却反手甩了自己长期以来树立的品牌形象狠狠一巴掌，令人不由深思，逼婚广告之后，宜家的下一步是不是推出蕾丝空调罩和电视墙系列。
这种忘本，令人寒心。
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针对宜家逼婚广告，有网友提出建议，宜家广告的正确套路应该是：面对父母逼婚，女儿直接离家出走，自己租房，很快布置出一套宜家样板间，从而证明自己不结婚也可以过的幸福。
这个思路倒是没什么问题。从古至今，广告的主要制作策略就是营造一种理想生活的模板，为消费者创造需求，从而扩大销路。
然而，这种套路太初级了， 宜家作为世界500强企业，高瞻远瞩，如果真拍出了这么浅显的广告，到时候读者又要骂它“消费主义”，那它怎么办，对不对？
所以我认为，宜家采取了一种非常聪明的创意思路，让广告表面上看起来是在逼婚，实际上是想要激怒消费者，让大家看完广告之后，群情激奋，拍案而起，夺门而出，立刻在五环外租一套不带厨房的开间，打造出一间不与世俗尤其是父母亲戚同流合污的样板间，来证明自己经济独立、人格独立、思想独立，不需要结婚也可以过的很幸福。
何时眼前突兀见此屋，吾庐独破受冻死亦足！
然而，当你从宜家扛回20个薄荷绿的拉斯克手推车和一堆比衣服更难收拾的亚克力收纳盒，准备开始脱离父母的独居新生活时，宜家的真正目的就达到了。用激将法广告反其道而行之，让观众出于愤怒而进行消费，可以说是世界广告史上里程碑式的营销案例。
宜家之所以敢于壮士断腕，是因为对市场足够了解：除了宜家，你的确买不起任何家具。
今年的诺贝尔经济学奖，我看非宜家莫属。
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