「出海短剧」内容产品留存优化小技巧

出海流量玄学研究 · 公众号 · · 2025-01-20 07:14

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控制内容的消耗速度，可以让留存提高。

设计付费，或者设计看广告才可继续看故事/剧(消耗内容)，反而能提高留存。

具体举例：

小说产品里面，如果用户在一天内直接看完了自己想看的故事，那么很可能直接在当天看完流失，次留反而下降。其他品类，比如短剧，某些游戏也一样。

看到实际的案例（不点名），同样类型的产品，虽然纯免费的产品次留数据非常好看，但是在2-3天内，用户流失情况非常严重，同样类型的产品，对用户收费后，虽然次留会下降不少，但是拉长3天，或者7天数据看，反而是收费的产品整体留存更好。

比较合理的做法，控制用户消耗内容的速度，比如核心内容，拉长到2-3天消耗完，并且在这2-3天内，让用户对新的内容产生新的消费，这样能让整体用户迁移到新内容，对短期，长期留存都会有帮助。

依据这个思路，比如小说产品，我们可以设计一些机制，减缓用户消耗内容速度，同时诱导用户在其他小说故事内再次入坑。

投放出去的小说/短剧，都是从单个故事导入，控制用户至少3-4天才可消费完整个故事（小说可能更久），并且通过活动诱导用户看其他小说/短剧，比如赠送免费章节，看其他故事产生金币可用于现有故事的章节解锁等。

只要用户能在上一个故事/剧整体内容消耗完成之前，在下一个故事入坑，整体的长留就会更好。

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