消费者ID、共享、位置成2016年Top3营销数据重点

本期主要内容

• 趋势｜ 消费者ID、共享、位置成2016年Top3营销数据重点

• 新玩法｜ GasBuddy利用位置营销来推动加油站商店购买

• 趋势｜ 2016年主要header bidding参与者名单

• 收购｜ Snapchat启动收购AR公司Cimagine

• 调研｜ GroupM：移动音乐流媒体将有2.2亿的广告机会

• 报告｜ IAB：美国Q3数字广告花费176亿美元

2016年的营销数据发展可谓是全速前进。有哪些影响营销人员的营销数据重点呢？以下为前三大营销数据重点：

1、统一消费者ID行为，如媒体巨头GroupM推出相关技术工具，为其母公司努力制定WPP统一各渠道消费者的标识符等；2、数据共享增长，如Verizon收购AOL的基础上购买雅虎，通过数据共享，来减少数据消耗等；3、位置数据跟踪，从商店、商场和餐馆到户外公园、机场、球场等，各种各样的物理位置成为数据收集中心，通过位置数据帮助营销人员更好的理解消费者。

来源：AdAge

GasBuddy是一款为用户提供最全面的实时汽油价格的应用，帮用户找到其所在地区最便宜的价格，地域范围包括美国和加拿大的所有城镇。但现在，公司已经转向基于位置的营销，将油价优惠扩展到加油站的商店。通过GasBuddy来提供和分发与Koupon Media合作快消品牌的优惠券，而每个优惠券都是根据用户的地理位置进行定位，在用户点击优惠后，定时器被激活，消费者必须在10分钟内在加油站商店激活兑换。此举不仅为GasBuddy增加粘性，也让快消品牌能够充分了解其销售情况。未来，GasBuddy还会扩展到如星巴克、Dunkin等商店。

来源：emarketer

2016年header bidding对美国广告行业形成了一定的冲击，发布商、供应商纷纷开始采用或提出header bidding解决方案。以下为2016年主要参与企业：

1月，AppNexus上线适用APP的header bidding；2月，OpenX将服务器端header bidding视为长期解决方案；4月，Google推出动态分配交换出价；5月，AppNexus公开拒绝参与Google的动态分配交换出价解决方案；7月，CBC试验视频header bidding；8月，Rubicon因对header bidding缓慢反应，造成其股票跌幅超过30%；8月，Facebook开发header bidding工具；9月，Google增加合作伙伴加入动态交换出价；9月，数据管理平台Krux进入header bidding竞技场；11月，Criteo积极争取发布商header bidding的优先权；11月，AOL加入了header bidding解决方案；12月，亚马逊开发服务器端header bidding解决方案；12月，Media.net推出服务器端header bidding产品。

来源：adexchanger

Snapchat 正准备用 3000-4000 万美元收购以色列一家 AR初创公司Cimagine。如果收购交易达成，Cimagine将会作为 Snapchat 母公司 Snap.Inc 在以色列的研发中心，并会迅速招募更多技术人才。Cimagine成立于 2012 年，目前只有 20 名员工，主要产品是一系列运行在手机、平板电脑上的增强现实应用。通过 Cimagine，零售商、家居供应商等企业客户可以直观地在屏幕上调整和演示想要的室内效果。目前，已经获得了来自可口可乐、英国电商 Shop Direct、室内装修供应商 John Lewis 等公司的订单。

来源：emarketer

GroupM与Spotify的研究发现，流媒体消费超过60%是通过移动设备完成的，大部分都可以反应出情绪和场景，如约53%会在做家务时听音乐、42%在烹饪、30%在淋浴、20%在跑步等场景。因此，GroupM认为流媒体活动将转化为全新的广告支出渠道，预计在未来几年，能够反应情绪和场景的流媒体音乐在以下7个市场中获得新的2.2亿美元广告收入：澳大利亚、加拿大、法国、德国、美国、英国及瑞典。

来源：AdAge