前段时间，社群里有同学问场妹：我写的东西又被领导打回来了，不知道做文案究竟有没有前途？
之前就听很多人抱怨说，每次写文案时都觉得自己跟个文盲似的，脑子一片空白。额，形容得很到位嘛~
话说今年上半年，刷屏的广告文案尤其多，薛之谦一条又一条的神广告、百雀羚一镜到底长广告、网易云音乐的乐评专列……
然而再回过头看看自己写的文案，是不是感到更加绝望了？
“听完这些哀怨的吐槽，场妹暗自庆幸，还好有前辈能为我们指点探路。6 月 25 日（上海），场妹将与好朋友红椒易一起，找来两位文案高手，联合举办一场公开课，教你如何成为月薪 3 万的文案。”
不过在此之前，我们先来细数一下 2017 上半年的 10 大惊艳级广告文案，看人家月薪 3 万的文案高手，是如何轻松刷爆社交网络的吧~
网易云音乐乐评专列
3 月 20 日，网易云音乐联合杭港地铁在杭州地铁 1 号线上推出了 “乐评专列：看见音乐的力量”。
将网易云音乐 App 中点赞数最高的 5000 条优质乐评，印满了杭州市地铁 1 号线和整个江陵路地铁站。
你那么孤独，却说一个人真好
最怕一生碌碌无为
还说平凡难能可贵
别人稍一注意你，你就敞开心扉，
你觉得这是坦率，其实这是孤独……
理想就是离乡
祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的
5000 条扎心文案，全部出自 UGC，当天，网易云音乐的红色风暴就在朋友圈连续刷屏，风头甚至盖过了同一天刷屏的红色 iPhone。
网友们纷纷感叹，每一句乐评文案，都深深扎透了心。
蚂蚁金服走心文案第二发
去年，蚂蚁金服推出了 “每个认真生活的人，都值得被认真对待” 系列地铁广告。
今年，蚂蚁金服推出了第二期，还是 24 张海报，每小时讲述一个普通人的故事，串成一个完整的 24 小时，共同构成了普通人的一天。
24 张海报，24 个人物，24 个场景，24 个故事。这组说人话的文案，满屏都是人情味。
“自从姑娘教会我用支付宝寄快递
最喜欢隔三差五给她寄吃的
想不到她不回家也能吃到我亲手做的腊肉
就很开心”
“以前玩航模，总被人说不务正业
今年用花呗租了架无人机帮村里的乡亲们撒农药
大家都夸我'厉害'”
“自从孙女给我弄了支付宝，
每天早上来买饼的年轻人翻了倍，
他们夸我，阿婆你好潮啊！”
“做生意难免有急用钱的时候，
最怕欠钱又怕欠人情债
现在好了，凭信用就能借到款，
半小时就到账。”
广告效果如何？听说有人花半小时时间看完了整版 24 个故事。连我自己也忍不住在地铁站驻足欣赏了一下。
520 杜蕾斯情话合集
520 当天，最擅长借势营销的杜蕾斯，竟然没有做借势海报，但精彩的文案依然惊艳了 1000 万人。
520 当天 17:16 分，杜蕾斯关闭了微博的评论功能，做了条情话合集的微博。细看所有的情话，都来自杜蕾斯往日的日常微博，当天的每一句情话，都是现敲的。
而不是原先预想的那样，几个人一起机械地把文案池的情话复制粘贴到评论里。
被人冠以 “千年何首污教人说情话” 后，这条微博开始被疯狂转发，并且陆续有很多大号自发地转发。
靠着诚意，杜蕾斯这条关闭的评论，只靠贴 150 句情话的微博，被转发了 65688 次，评论 19400 条，点赞 40735 次，阅读量达到 1461 万。
芝麻信用长长长长文案
就在网易云音乐、京东、知乎、陌陌的 “一句话文案” 广告风潮慢慢过去的时候，芝麻信用又横空推出了一系列结结结结结结结结巴的广告文案。
这一套超长文案，是芝麻信用为 6.6 信用日创作，投放在上海静安寺地铁站内，真的是需要跑着步才能看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看完。
芝麻信用的这组地铁长文案，出自创意热店 “天与空”，听说是用脸滚键盘写出来的。不得不承认，用最朴实直白的语言，最抓人眼球的方式呈现出来的广告就是好广告。
创业很苦，但钉钉很酷
6 月 13 日，在腾讯总部楼下的深圳地铁内，再次出现了钉钉的地铁广告。
这次的广告，已经不像去年那样盯着微信撕逼了。同样是靠文案，钉钉已经不是去年那个 “抖机灵的段子手” 了。
因为理想，成了兄弟，
因为钱，成了仇敌。
感觉自己这次会成功，
这种感觉已经是第六次。
陪聊 陪酒 赔笑，
赔本。
28岁，
头发白了一半。
这次，钉钉投放的广告包含了 26 组文案，主题是 ＃创业很苦，坚持很酷＃，广告的整个篇幅来看，是设计成了一篇官微的推文。每一句文案背后都是精准的洞察。
真正能打动用户的文案不多见，但钉钉的这些文案，让每一个曾经的或是现在创业者都充满了转发的欲望。
爱帝宫母亲节扎心文案
又是地铁广告。今年母亲节，一组突如其来的暖黄色装点了深圳的地铁 1 号线。
同样是地铁包站，同样是一句话文案，同样是诉说情感，这组画风、形式与之前网易云音乐的乐评专列极其相似，只不过网易云音乐说得是爱情，而爱帝宫说得是亲情。
但是唯一不变的是，真挚自然的话最为动人。
"你老这样在朋友圈过母亲节，你妈知道吗"
"你的背影越来越小，我越长越大"
"你好吗？刚学会发W微信，
发给你试看，我是妈妈"
"大多数时候，你说有空我就回家，
都不过是句空话"
爱帝宫的这组广告，主张 “母亲节，你应该陪在妈妈身边”，18 张图，18 组文案，有些从父母的角度，有些则以子女的口吻，但每一句都让人不知不觉湿了眼眶，模糊了视线。
饿了么，来一杯丧茶压压惊
随着喜茶的突然蹿红，4 月 28 日，五一期间，饿了么和网易新闻联手开了一家 “丧茶”，以快闪店的形式在上海正式亮相。
虽然 “丧茶” 只开了 4天，但是却把 “丧文化” 营销推上了高潮。所谓 “丧”，是通过文案赋予产品的个性化，迎合消费者的负面情绪。
原本只是网友们一个吐槽调侃的段子，结果饿了么和网易新闻凭借敏锐的洞察和强大的执行力，居然真的做出来了。
从店面装修到网红代言人，从菜单设计到主打饮品，这些文案真的是满满的 “丧”。
网易考拉，史上最“贱”的文案
大热剧《欢乐颂2》5月开播，和第一季一样的是，《欢乐颂2》继续收到了来自几十位金主爸爸的青睐。在每集的片尾，演员表后面，滚动播出鸣谢了几十个广告主……
在这些植入的品牌当中，有一家最有毒的品牌植入——网易考拉海购。网易这家有毒的公司，从员工到老板，从产品到文案，全部都有毒！
这次与《欢乐颂2》及东方卫视合作，在电视上出现了网易考拉的口播广告，看完文案差点喷了（这是什么鬼文案？！）
有毒的还在后面，网易考拉制作了一批定制版的快递盒，上面的文案和剧情关联紧密，但是看完它，你才能理解 “网易有毒 ”这四个字的真谛！这真的是史上最 “贱” 的文案了。求收到这些快递的人心理阴影面积……
你男朋友又没有赵医生帅，
用什么护手霜。
关你啥事？你有男闺蜜吗？
前提是要像曲筱绡一样有钱
长得没有她们美，留什么发型都没用
跑下去吧！papi酱
3 月初，运动品牌 New Balance 与 papi酱联手，上线推送了一则跑鞋广告。
这支名为 ＃致未来的我＃ 的广告，以北漂和梦想为主题，架设于 papi酱自身的故事之上，让大家见到了一个不一样的 papi酱。
与之前代言积家手表不同，这次与 NB 的合作，效果大大不同，尤其是广告中的文案，句句经典，充满了励志色彩。
最令人内心震颤的，还是这一句—— “不必为了天亮去跑。跑下去，天自己会亮。”
ofo带你感受城市微风
4 月，ofo 发布了品牌视频《感受城市微风》，而摩拜，几乎也在同时发布了自己的首支品牌宣传片。
与摩拜的科技感不同，ofo 的视频则从场景故事入手，塑造了一个个不同的骑行场景。骑行逛街、去买花、去上班、去认识感受这个城市。
“你骑过城市，骑过弄堂，拐入小径，游刃有余。”
“车轮将你带向目的地，又或是漫无目的。”
ofo 的《感受城市微风》很明显是走小清新风格的，其中的文案尤其突出。如果说摩拜把骑行打造成一件很酷的事，那么 ofo 则把骑行做成了一件文艺的事。
“当车轮开始转动，就有了风”
“风经过你，经过脸庞，吹散发梢不着痕迹”
“你像一只黄色的飞鸟，越过街道”
“不必等风来，向前，自有微风迎面。”
看完以上这 10 大惊艳级的文案作品，同样是码字工，你这会是不是老扎心了？
总有一些广告文案，看一眼就觉得惊艳；看第二眼就想拿来做人生信条；看第三眼就想跺脚：我怎么就想不到！
其实，创意不是一瞬间的灵光一闪，也不是所谓的老天爷赏饭吃，这样惊艳的广告文案，你也完全能写，只要……
来参加红椒易公开日！
文案不止是无数谐音梗、双关语、修辞技巧堆砌出的文字游戏，需要更多的是情感的投入。李叫兽曾在《月薪3000与月薪30000的文案区别！》中总结，写好文案有 7 要点：
1、分解产品属性
2、指出利益，从对方出发
3、定位到使用场景
4、找到正确的竞争对手
5、视觉感
6、附着力——建立联系
7、提供“导火索”
红椒易公开日 004 期，就将探讨月薪3万的文案怎么写我们请到了两位文案高手：
“风正一帆”
喜邑互动副总经理
《金牌文案》联合作者之一；曾在广州盛世长城、李奥贝纳等国际4A公司任职，并曾担任广告门广东地区首席代表。
“西蒙官人”
自媒体人、广告文案
一个传统文案出身的新媒体广告人，曾在电通、上广传媒、HAVAS、奥美等知名广告公司担任文案；是公众号“西蒙官人”唯一运营者；原创内容曾多次被广告门、顶尖文案、梅花网、数英网等知名媒体转载；他的《广告公司黑话大全》创造单篇 30 万阅读量爆款。
时间：6 月 25 日 14:30
地点：上海马当路 388 号 SOHO 复兴广场 C 栋 3F
▼长按识别二维码报名，或点击 “阅读原文”！你也可以成为 “月薪3万的文案”！
点击阅读原文，也可以报名哦！
