经历2016年网络综艺的爆发式生长,不同类型综艺节目都拓展了崭新的主题内容和表现形态,从真人秀、喜剧综艺到音乐综艺,更加轻量化、开放式、多元化的交互性元素被更加巧妙的融入到综艺节目中,展现出与传统综艺不同的质感。
如今,网络综艺的产业发展、生产模式以及组合创新能力,已经被年轻观众逐渐接受甚至超越了传统综艺的影响力,而
情感类综艺节目也正在迎来突破和创新
。
由爱奇艺和兰渡文化联合出品的“国内首档女生爱商成长类”脱口秀节目《爱in思谈》,从观众定位就突出年轻代观众,
更以“男人说,女人听”的换位思考模式,颠覆以往以女性消费视角为主的情感综艺格局
。而“爱商”概念的提出,更是进一步拓展情感认知边界,形成内在的冲击力。
“爱商”概念拓展情感认知边界
谈到情感认知的概念,我们往往突出婚姻的主导性覆盖所谈及的“相亲”“恋爱”等话题,使得年轻代受众的情感需求被置于真空状态。以往“智商”“情商”则是传统情感关系的代名词和象征代号。
随着社会面临急剧转型,越来越多的人内心微妙的情感反应,被无限放大甚至成为主流文化,而男女认知的模式也经历了嬗变。
《爱in思谈》节目率先提出“爱商”概念,拓展了情感类综艺节目的主题界限,使得主题更加契合当下精细分众化的内容传播趋势
。
不仅话题内容与年轻代心理相契合,且类型亦十分广泛,包括“遇到不会送礼物的男生怎么办?”“男生穿衣风格差怎么办?”、“男生拍照丑怎么办?”等,更加微妙的囊括男女关系中的情感“爆点”。 据了解,12期节目中的话题,都是内容组经过海量调研选出的,能实现泛90后女性的情感共鸣。
节目每期都会邀请明星嘉宾,以作为“桥梁”为男生、女生提供实用性建议,帮助他们了解彼此。包括情感专家蔡康永,“敢说敢演”并独到见解的霍思燕、李菲儿、应采儿等等。
而形态上,
节目通过情景剧演绎牵引出话题,更加生动鲜活并契合年轻代观众的审美趣味和接受习惯
。场上嘉宾各抒己见之后,再由100名女生团投票选择,就有更加清晰明确的观点取向,具有很强的现实情感指导意义。
“节目的话题讨论要快狠准,而并不在于聊得多么深刻。有时候聊得深,会让节目太沉闷,关键还是聊得准”,除此之外,总导演孙乐欣更是将把控话题的尺度,作为节目的重要任务,他提到:“
长期把下流当幽默并不是好事。做《爱in思谈》绝不会把网综当成免死金牌
”。
“男人说,女人听”换位模式,跳出自我视域
传统情感类综艺节目大多局限于“女生说,男生听”或者“女生选择男生”,即使推出“男女平等互选”甚至“男生挑选女生”的模式,在交流互动层面也多是女生占话语权上峰。《爱in思谈》则率先推出“男人说,女人听”的换位思考模式,有意创新情感节目惯用套路。
“当下情感类综艺节目,都希望以讨好女性为出发点,但《爱in思谈》是反其道而行,它是让男人来讲,从而让女生知道男人看待这个事情是这样的。”孙乐欣指出节目创新的方式。
“
节目设计是针对一个盲点,就是男人对于爱情的认知程度可能比女性来的更加的幼稚。《爱in思谈》不仅是请鲜肉提高点击量,更重要的是请大量的女生来平衡爱情当中男女关系的比重。
”
十名鲜肉组建的“鲜肉团”风格差异化明显,不仅实现颜值层面取胜,更重要的是代表不同观点,让话题的延伸体系更加完整。他们或毒舌直白、或成熟稳重、或单纯青涩,但却都有着对情感话题的真诚和认真态度,保证节目初衷是“认真探讨情感”。
当谈及为什么选择这十位鲜肉时,孙乐欣坦言“这是很浩大很费时的工程,要在面试两三百人之后,经过不断推翻的过程,挑选10位站在这个舞台上”。除此之外,他还提到“
要将不同地方的人囊括进来,选择国内外的人群,尽可能做到以中国为中心但放眼世界
”。
“专心做好内容就行了”
“内地做网综的节奏相当的速食,它的节奏之快是可能我原本做节目的四五十倍左右。如果看到我们现在的脚本,它大概(在台湾)都是一个可以做四五个小时节目的内容。”作为曾经《康熙来了》的金牌制作人,孙乐欣对内地网综的节奏感有着自己的体验和判断。“
导演组都在不停地想要让画面活起来、动起来
。”
不可否认的是,与台湾综艺小打小敲的作坊式制作模式,每集几万块的制作费用,内地综艺动辄上亿的投资已堪称航空母舰式的超强配置。经历了台湾综艺最鼎盛的时代,也看到了台湾因为制作费紧缺导致与内地在综艺领域地位的对调,台湾的金牌制作人们或许是有些不甘心的。
签约孙乐欣的兰渡文化号称“凑齐《康熙来了》半壁江山”的制作公司,孙乐欣为其打造了《爱in思谈》这档节目。兰渡CEO陆婷婷坦言,在说服孙乐欣加盟时使尽浑身解数,“
最吸引孙乐欣的应该是共同的价值观和比较自由的内容创作环境
,他还是希望能在内容领域做点什么。”
“台湾做节目真的是很困难,它的费用如果跟内地节目相比起来的话,大概有40几倍的差。”《爱in思谈》总导演孙乐欣在脑中快速计算了台币汇差。这位曾操刀《康熙来了》《小燕之夜》等节目的台湾金牌制作人坦言,内地综艺节目的制作环境让他舒服。
“在台湾做节目我自己还得担心钱、预算、费用等等这些方面的问题。跟兰渡合作做节目第一次不用担心这么多事,就是专心做好内容就行了,钱的部分兰渡会担心,兰渡的老板要担心这个事。所以我只需要好好的做节目,
把所有的心思放在做节目上,这倒是一个蛮舒服的体验
。”
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