『案例』看一场最不像地产发布会的地产发布会如何表达对一个城市的热爱

前言

提到一个城市，我们脑海里首先想到的是这个城市的什么？比如北京的胡同，上海的东方明珠，广东的小蛮腰，似乎都是和建筑相关。而提到重庆，美女、火锅、3D立体地形似乎更突出一些，从2017年到今年上半年，火爆抖音的重庆给我们带来了太多关于城市的惊喜，但本地的一家开发商似乎看出了什么，作为重庆的一份子，重庆城的特色和魅力远远不止这些，万瑞MARRIER《让世界听见重庆的声音》的“野心”由此而来。

在房地产界，也有众多知名开发商为城市发声，有金茂点亮天津，保利开启安徽和美篇章，万科诠释兰州的美好等等，对城市营销我们司空见惯，而今天万瑞的案例需要重点讲一下，是因为这个项目不同寻常的背景。

万瑞由力帆、红星及润田三家合作的项目，提起力帆、红星美凯龙品牌知名度并不低，但在房地产界却只在重庆小有名气。其前期共同打造的爱琴海购物公园，是在北京、上海、天津、福州、昆明等地的世界级城市综合体，在国内享誉盛名。重庆一路向北，爱琴海购物公园择址知名富人区金开大道，万瑞便是凌驾于重庆富人之上，城心之上的万瑞顶层1900多㎡的配置对标纽约ONE57是绰绰有余，万瑞产品之于重庆也是世界级的献礼，其一系列动作也步步印证着其站在城市的高度助力重庆发展为重庆骄傲的初心。

因为热爱这个城市并且有这个资本，所以我们要为重庆做些什么，万瑞领导层在2018年5月份轻描淡写的说出这句话的时候，还远没有想到这句话的影响如此之大，首先激起的策划组所有成员的激情。作为重庆人，为重庆自豪更希望能为重庆贡献一份心力。那么，问题来了，怎么表达重庆？常规的继续扩大重庆的景点、美食吗？显然没有意义，持续一周的头脑风暴，各种议题被提出经过权衡最终被枪毙，终于，重庆，重庆，你的魅力我们想公众于世，让全世界都知道，那，就让全世界都听见你的声音，大主题终于敲定。

其实，这是一个非常规命题，谁能代表重庆？一个人的力量显然不够，一家开发商显然也实现不了，需要发动全民参与才有意义更能实现目的。新浪的全民属性、喜马拉雅的高知人群被考虑其中，和两家沟通后，更多的执行细节被提出。第一步由城市各个领域的代表、重庆自带流量的网红来发起，《为重庆打call》呼吁全民参与，第二步借助喜马拉雅平台全民《为重庆发声》，第三步《让世界听见重庆的声音》万瑞MARRIER发布会落地，起承转合三个阶段，万瑞的品牌格调站在了城市的高度。

究竟，直入主题促使品牌成长的亮点何在？今天，我们看看万瑞这个原创案例究竟是如何办到的。

1、24位城市代表人物为重庆打Call，短时间刷爆重庆

围观是人的本性，从城市代表人物入手，引起全民好奇围观，是重庆人独有的直接特性，推广手段虽然借用微博、朋友圈常规平台，在城市代表选角上却独有特色，用定居重庆的异国人的声音，来体现重庆的世界属性，同时输出品牌与产品万瑞MARRIER与世界标准的契合度，引发大众关注实现最大曝光，挑起重庆人对自己城市的骄傲感，为下一步动作埋下伏笔。

2、献声重庆，喜马拉雅全城覆盖

不用悬念，线上直接营造骄傲氛围，重庆人的激情已被挑起，转到喜马拉雅声音平台，全民参与为重庆发声显得顺理成章，初步目的已达到。

3、致敬城市宣传片

在这期间，万瑞MARRIER做了什么？联系专业人士拍了一个视频！你没看错，是一个没有故事却情节荡气回肠的视频，没有人物却能看到全重庆人的骄傲，因为这个视频主角是重庆。每个镜头里都有万瑞MARRIER的热爱，这份情感透过屏幕都能感受得到，就是这份骄傲让我们差点忽略到这是家开发商的营销，万瑞品牌形象陡然又高了一大截。

4、WFC楼体、机场、全城重点LED屏矩阵

1、最不像地产的地产发布会，让世界听见重庆的声音

百万级的地产发布会在各个城市都不少见，但被业内都评价为最不像地产的地产发布会却甚是罕见，也是对一场地产发布会的最高评价。

2、对标世界，万豪站台

其实，万瑞已有两家重量级客户，万豪，遍布全球127个国家，喜来登，遍布全世界72个国家，世界属性不言而喻，两家对于每个国家、城市的选址严格的业内闻名。万豪从1999年进入重庆直接，似乎是英雄所见略同，万豪集团全球第27家行政公寓选择万瑞，两喜来登也在2018年3月份签约万瑞，意味着不但是对万瑞选址眼光的赞同更是对万瑞世界级的产品的认同。

3、如一曲交响，每一个重庆人燃了起来

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