中国网络婚恋交友行业监测季报

艾瑞咨询 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-09-21 08:10

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摘要

2016Q2中国网络婚恋交友服务PC端月度覆盖人数基本保持稳定，移动端月度覆盖人数呈波动增长；PC端月度访问次数Top5企业依次为世纪佳缘、百合网、网易花田&同城交友、珍爱网和缘来客。

▌中国网络婚恋交友服务核心企业介绍

▌PC端：月度覆盖人数基本保持稳定

根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2016Q2中国网络婚恋交友服务PC端月度覆盖人数依次为1637万人、1716万人和1761 万人，保持小幅增长。从整体来看，网络婚恋交友PC端月度覆盖人数基本保持稳定。

艾瑞分析认为：在移动互联网初期发展阶段，网民不断从PC端向移动端倾斜，但随着用户使用习惯的逐渐稳定，PC端用户规模逐渐趋于稳定。

▌PC端：月度浏览总时长呈波动上升

根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示， 2016Q2婚恋交友服务PC端月度浏览时长依次为1018万小时、1109万小时和975万小时，2016Q2相较于Q1有所增长。从整体来看，网络婚恋交友服务PC端月度浏览时长由于收到春节投放广告的刺激，呈波动增长趋势。

▌PC端：月度访问次数Top5保持稳定

根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2016Q2中国网络婚恋交友行业月度访问次数Top5企业依次为世纪佳缘、百合网、网易花田&同城交友、珍爱网和缘来客，从整体来看Top5企业月度访问次数基本保持稳定。

▌PC端：人均月度有效浏览时长同比持续增长

根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2016Q2PC端婚恋交友服务的人均月度有效浏览时长分别为37.3分钟、38.8分钟和33.2分钟，其中5月达1年内峰值，同比增长率分别为82.0%、46.9%和23.9%，整体持续大幅增长。

艾瑞分析认为：网络婚恋PC端产品已经比较成熟，而在此基础上，各企业不断创新VR＋婚恋等新服务，对于用户的吸引力提高，用户满意度也随之增加，人均月度浏览时长持续大幅增长。

▌移动端：月度总覆盖人数波动增长，5月达峰值

根据艾瑞咨询mUserTracker监测数据显示，2016年1月至6月婚恋交友服务移动端月度覆盖人数整体呈波动变化，2016Q2婚恋交友服务移动端月度覆盖人数依次为892万人、1008万人和993万人。

艾瑞分析认为：网络婚恋交友移动端月度总覆盖人数的增长，一方面是由于春节后老用户逐渐回归，另一方面是春季期间核心企业投放的广告推动了新用户增长。

▌移动端：月度总有效使用时间保持增长

根据艾瑞咨询mUserTracker监测数据显示，2016Q1网络婚恋交友服务移动端月度总有效使用时间相较Q1，整体保持增长，5月达到峰值，各月依次为9.2亿分钟、10.3亿分钟和9.6亿分钟。

▌移动端：核心企业日均覆盖人数世纪佳缘领跑

根据艾瑞咨询mUserTracker监测数据显示，2016Q1网络婚恋交友各核心企业日均覆盖人数世纪佳缘领跑为29.3万人、百合婚恋19.0万人、有缘婚恋17.7万人、珍爱网14.1万人和网易花田10.7万人。

▌中国网络婚恋交友市场发展趋势

✰ 持续改善移动端用户体验是企业发展重心

随着移动互联网的不断发展，大量细分网络交友移动端App出现分流了部分目标用户，且随着移动端服务的逐渐完善，企业间对于用户的争夺逐渐加剧。在这样的移动互联网竞争背景之中，网络婚恋交友企业需要通过持续发力移动端，提高移动端用户粘性，从而提高竞争力。从企业发展趋势来看，持续改善移动端用户体验是企业发展重心。

✰ 通过跨界合作不断升级企业营销模式

2016年，以世纪佳缘、百合网为代表的网络婚恋交友企业不断进行跨界合作，包括推出理财产品、构建婚恋直播平台和探索VR在婚恋领域的应用等方式升级企业营销模式。随着移动互联网的快速发展和年轻群体沟通等方式的不断变化，网络婚恋企业将会进一步通过尝试更多的跨界合作，来升级企业营销模式。

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