2018年的第一季度，中国手机市场整体延续了去年下降的趋势。
经过多年的激烈竞争，国内市场开始进入巨头间的终极之战，华为、OPPO、小米、vivo、苹果开启了“五方之战”。在第一季度，五家品牌之间的竞争态势十分激烈，在市场中的表现也异常亮眼，你方唱罢我又登台，不断掀起行业话题热潮。
本文从市场规模到品牌销量排行，再到竞争格局的变化，对一季度手机行业进行整体回顾。
2018年第一季度中国智能手机的发展情况延续了2017年的寒冬态势，国内总体出货量延续下降趋势。
根据工信部旗下中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》，报告数据显示，在今年的第一季度，中国智能手机出货量为8187.0万部，同比下降27.0%。
据国内知名市场研究机构赛诺发布的2018年第一季度中国智能手机销量报告显示，OPPO、vivo、苹果、华为、荣耀、小米是第一季度表现最好的六个厂商，销量都在千万台以上。
其中，OPPO以1852万台排名Q1第一；vivo紧随其后，销量1734万台位居第二；苹果1680万台，排名第三；华为1442万台，第四；荣耀1400万台，第五；小米1237万台，第六。
此外，魅族第七，销量391万台；金立第八，销量239万台。三星排名第九，销量214万台；小辣椒130万台，排名第十。
随着市场规模触顶，国内乃至全球手机行业迎来了一轮新的“洗牌”。
据市场调研公司Counterpoint Research发布的报告显示，全球十大手机制造商已合计占有市场76%的份额，仅留给剩余600多家品牌不到24%的份额。
在国内，华为、小米、OPPO、vivo等头部玩家在手机出货量方面的垄断势头越来越明显，而金立、酷派、魅族等二线厂商则开始面临生存危机。
余承东在接受采访时再表示，“未来行业中能够活下来的品牌不超过 3 家。”
与之相似，小米创始人、董事长雷军也曾表示，“中国手机市场这两年基本已经成熟，我们四家（华为、小米、OPPO、vivo）加苹果，没别人了。”
今年1月，国际市场调研公司CounterpointResearch发布的数据显示，2017年中国智能手机厂商出货量排名中，华为、OPPO、vivo、小米、苹果分列前五名，市场份额占比合计高达77%。未来的手机市场，只有最强大者，才有资格参与终极之战。
在手机行业遭遇凛冬之下，国产手机厂商们急需找到新的市场增长点，要么继续做渠道下沉或进军海外寻求增量市场；要么就深挖存量用户的重度细分需求。
手机企业一直都是蹭黑科技热点的“排头兵”，哪里有热点就往哪里凑。在今年大热的区块链技术“号召下”，催生出了诸如糖果的区块链创世版手机、长虹的R8麒麟手机和联想的S5手机等区块链手机；在不断火热的AR领域，苹果、华为、OPPO、小米、联想、三星等众多品牌发力AR功能，内置了强大的AR功能。
此外，在游戏市场不断扩大的趋势之下，精明的手机厂商们也不可能放过这个机会，在近期连续发布了多款游戏手机。目前，市面上已有三家手机厂商明确推出了专业化的游戏手机，分别是华硕、黑鲨、红魔。
从区块链到游戏，在智能手机行业残酷洗牌的时刻，手机品牌商们陷入了生存的焦虑期，若不能找到属于自己的品牌特色与价值，在竞争同质化严重的手机市场中只能等待被一线品牌慢慢吞噬。
在一季度，各大手机厂商发布了新一代旗舰机型。
华为在3月发布了首款全面屏手机HUAWEI nova 3e，在4月又发布了P20、P20 Lite和P20 Pro三种机型，主打AI拍照。
荣耀3月12日发布了开年第一款产品——畅玩7C，在4月又发布了新一年的旗舰机型——“会变色 更潮美”的荣耀10。
OPPO也在3月末发布了新的旗舰机型OPPOR15 和OPPO R15梦镜版，此款机型采用了刘海设计。
Vivo业于3月19日在乌镇发布了vivo X21屏幕指纹和vivo X21两款产品，是当今手机行业中推出并且量产屏幕指纹手机的唯一厂商。
小米在3月27日发布了今年的第一款旗舰手机——小米MIX 2S手机；4月又发布了新品小米6X，该款手机仅售1599起，延续了小米一贯的性价比战略。
在中国遭遇了历史冰点的三星，3月初在广州发布了国行版三星S9/S9+，延续全球独家的全视曲面屏设计。
4月22日魅族也发布了新一代机型魅族15和15 Plus以及M15，被看作是黄章重新出山打造的“梦想机”。
锤子手机在4月9日也发布了坚果系列新品坚果3。
除此之外，还有努比亚、黑鲨、长虹、联想等众多品牌也在此阶段发布了新品，凭借各自的特色不断引爆行业热点。
在国内增长空间乏力的状态下，海外的确不乏发展机遇。
就在日前，凯度消费者指数公司KANTAR TNS的数据显示，中国手机制造商正在西班牙复制其在全球智能手机市场的地位。凯度指出，当前在西班牙销量最好的11款智能手机当中有6款来自华为，还有两款是小米手机。而来自多家媒体披露也显示，2017财年，小米、vivo和OPPO在印度市场的销售额增加约1960亿卢比（约合30亿美元），为上一财年的近8倍。
如今，华为、小米都披露了2018年业绩指标，其在全球市场整体出货量增长趋缓之下，依然是持平甚至高于2017年的出货数量，这表明国内手机厂商在海外的增长依然持续。
美国对中国发起贸易战并将战火扩大到全球，并影响到了众多科技领域企业，其中就包含占据美国手机通讯市场第四位的中兴，以及正不断发力进军美国市场的华为。
先是禁止美国公司向中兴通讯销售零部件、商品、软件和技术 7 年，禁止国内第一第二大通讯运行商，不许使用华为产品，禁止华为进入美国市场，此后美国司法部又对华为进行调查，指其可能违反对伊朗的制裁条约，意图通过调查寻找打击中国制造商的有力证据。
此次中兴事件也暴露了中国品牌“缺芯”的残酷现实，中国手机品牌若想要在全球市场中占据更多的份额，获得更多的优势，就必须要拥有自己的芯片，加强自己的核心竞争力。
手机已经步入品牌价值竞争力时代，各家品牌都在极力提升自己的品牌力，明星代言、冠名综艺节目成重要途径 。
华为在巴黎用一场盛大的发布会，带来了新的旗舰 P20 和P20 Pro Pro， 邀请神奇女侠盖尔 ·加朵为东北欧 P系列手机代言人 ，发力欧洲市场 。
OPPO 在明星娱乐路线上继续深耕 在明星娱乐路线上继续深耕 在明星娱乐路线上继续深耕，邀请杨幂、杨洋、迪丽热巴等 8位流量明星为新品 R15 上市造势 。
Vivo作为热门综艺冠名大户 作为热门综艺冠名大户，此次冠名爱奇艺网综 《热血街舞团 》， 在综艺节目中开创的街舞插广告惊艳十足，成为现象级刷屏广告。
2018年一季度手机市场的下滑程度达到了26.1%，印证了之前手机行业对“后智能手机时代”的判断。争夺换机频率最高、消费升级趋势明显的年轻用户，就成为各大手机品牌不约而同的发力点。
