遇见”隐“响力——移动原生广告会不会成为下一个移动广告的机会点？

移动广告形式从传统的横幅广告，到以社交、新闻、视频等为主要载体的信息流广告，以及当下火热的原生广告，不断从“硬”变“软”。

在整个行业中，对于移动原生广告的定义都大不相同。原生广告是2013全球媒体界爆红的关键词，从2012年年底，就有人开始提出这个名词，接着到处都可以看到这个名词。目前也没有人能够给原生广告一个最准确的定义，但是不可否认的是移动原生广告已经发展成为广告行业的一种趋势。移动原生广告白皮书的发布，其着重探讨了原生广告与信息流广告，在移动生态下，为整个广告行业带来一次全新的探索与发展。

现代人大多有一个通病，就是“时间少，欲望多”。根据尼尔森研究结果显示，定义出中产品质人群，这些人群是最有消费和营销价值的一群人，26-35岁是主力群体，其中男性主力偏高。80、90、00后是这个时代的主力群体，这些人群都愿意为提升生活品质买单。特别是对于中产品质人群，他们使用APP类别更多，对移动设备的依赖性更高。在消费者体验需求，广告主多元化广告需求，技术带动以及媒体行业发展，共同催生了原生广告的发展，并成为移动广告的下一个机会点。尽管业界对于原生广告的定义不尽相同，但是在需求上都是一致的：实现内容上的定制精准和形式上的不露痕迹。

同时，不同广告主对原生广告的使用需求有侧重。快消/时尚行业的用户群体相对年轻，因此对新兴广告的态度大胆创新；汽车等耐用品行业更看重原生广告对品牌知名度和偏好度的影响，愿意尝试多样化的形式；电商/游戏行业不仅需要被消费者看到、接受，更重要的是能导流、转化为销售结果；而金融等传统行业相对保守，不太能接受相对创新大胆的原生广告形式，更看重原生广告的品牌宣传效果。