欣欣向荣？还是泡沫横生?——挂牌新三板的十大综艺节目公司业绩盘点

来源：影视产业观察

作者：黄琪琪、李在鑫

近几年，国内综艺借着《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等星星之火迅猛发展成燎原之势，不仅在节目类型和数量上呈现爆发式增长，收视成绩整体相较之前也更加亮眼。得益于整个行业的大繁荣，业内公司也迎来了黄金发展期。

而随着市场的扩大，竞争加剧不可避免。在激烈的竞争态势下，各家公司围绕“流量杀手”明星、“金字招牌”制作团队等核心元素的抢夺也日趋白热化，而背后支撑这一切的就是钱。为了打造头部精品内容，建设公司品牌号召力，各家公司都在想方设法从各种渠道吸引资金投入实际运营。

能进一步增加融资能力的快捷方法便是挂牌上市。而与主板、创业板相比，新三板有着申请门槛低和运作成本低的显著特点，因此成为影视传媒公司参与资本游戏的最佳入局途径。自2015年以来，已有超过百家影视传媒公司先后涌进新三板。在这里我们将针对其中在综艺节目领域表现比较突出的十家公司业绩进行盘点。

 长江文化，从湖北广电迈向全国市场 

长江文化于2016年5月正式挂牌新三板，诞生于2012年，是湖北广播电视台（集团）旗下的大型国有股份制上市传媒公司，主要从事栏目、电视剧和新媒体节目的研发、制作、投资和发行业务、广告主投放代理业务和咨询服务业务。

成立初始，公司对湖北广电平台的依赖程度保持在50%左右，以承制常规节目及代理广告发布业务为主，制作了湖北卫视《军情第一线》、《大王小王》等节目，从生存期快速过渡到了成长期，2014年成功实现扭亏为盈，就此逐渐开始覆盖访谈、演播室综艺、真人秀等多类栏目，并向湖北之外的电视频道以及互联网视频平台进军，2014年制作《星星的密室》于浙江卫视播出，2015年则分别为安徽卫视和腾讯视频制作了《谁是你的菜》、《重返好声音》等节目。

2016年的长江文化更是实现了跨越式发展。在综艺节目方面采取了稳中求进的策略，除了湖北卫视拳头产品《我为喜剧狂》第三季外，还推出了《你就是奇迹》第一季和安徽卫视《谁是你的菜》第二季等节目，打造出电视栏目《大王小王》、《超级简单》、《超级老师》等。

值得一提的是，公司在电视剧方面表现也比较耀眼，投资了《好先生》《小别离》等多部重量级的影视剧作品，收视成绩优异。公司还与阿里影业达成合作，准备联手推出喜剧类电影、电视剧、周播剧、衍生产品等，打通喜剧IP全产业链。

2016 年公司实现营业总收入5.6亿，同期增长33.1%，归属于母公司净利润 9,590.50万元，同比增长127.89%，主要系影视剧板块和广告业务板块的高速增长所致，同时由于影视剧板块本身毛利较高，达47.12%，致使毛利率大幅增长。

 能量传播，首批进入创新层的先行者 

能量传播于2015年9月登陆新三板，并在一年后跃升为首批进入创新层的影视类公司之一。这是一家电视及网络视频内容服务提供商，主要从事视频节目的研发、制作和发行以及针对客户提供节目相关服务，主要产品为栏目、纪录片、品牌服务类节目。

提起能量传播，有几个不得不提的标签。首先是明星股东，在公司前十大股东中，陈鲁豫（持股4.1%）、周立波（持股2.52%）分别为第五和第十大股东，以他们为主体定制的访谈和脱口秀节目也为公司带来了知名度。此外，能量传播的另一大特色就是演说、访谈、脱口秀等语言类节目的突出实力，《鲁豫有约》《壹周立波秀》《超级演说家》《我是演说家》等节目在国内所有语言类节目中也属知名作品。

2016年，能量传播除了延续《鲁豫有约》、《凤凰大视野》、《皇牌大放送》等老牌节目之外，与中央电视台、北京卫视、东南卫视等平台展开合作，制作播出了《我是演说家》第三季、《传承者之中国意象》、《鲁豫有约大咖一日行》等视频节目。

特别是，《鲁豫有约》新一季系列节目《鲁豫有约大咖一日行》，从传统演播室访谈改为真人秀加访谈结合的形式，节目总播放量接近两亿，单季最高播放量达8156万。其中王健林那句名言“先定个小目标，我先挣他一个亿”更是红遍全网，覆盖超10亿人次。

能量传播在移动传播上的野心还远不止于此。公司先是冲出电视圈，开始为网络平台提供专业的创意内容，据称，网络版的《演说家》和《鲁豫有约大咖一日行》正在紧锣密鼓地准备中；此外，聚焦说话的APP“言值”经过一年的培育，已有超过70万的注册用户，“鲁豫有约”微信公众号注册用户也已突破十万级，在2016年底，两大移动端均已开始实现收入。

根据能量传播2016年的财报显示，2016年公司完成营业收入38125.58万元，同比下降3.85%；营业利润3513.73万元，同比下降42.29%。其中，栏目收入占营业收入比例高达86.86%。

 大业创智，户外综艺线下生意的领军者 

大业创智于2016年10月登陆新三板，公司成立于2001年8月10日，主要从事电视综艺栏目投资制作,并围绕栏目内容资源开展包括版权运营、拍摄地营销、线下活动等多种形式的商业运营业务,同时为客户提供广告媒介代理服务，以及广告宣传片制作、品牌策划等专项广告服务。

作为广告企业中较早探索综艺节目运营道路的公司，大业创智是业内领先的内容营销服务平台。名声大噪的现象级节目《奔跑吧兄弟》，作为联合出品方的大业创智将综艺线下运营精细化标准化，推出拍摄地营销、旅游线路营销、主题乐园营销、手游授权、衍生品营销等多种套餐，每一种动辄500万元起步，部分高达2000万/年。仅靠运营《奔跑吧兄弟》的线下生意，毛利率就能达到惊人的90%。

2017年大业创智继续深耕《闪亮的爸爸》第二季和《奔跑吧》第五季，其中深圳卫视《闪亮的爸爸》第二季获广电总局卫视平台“唯一亲子黄金档户外牌照”特批。新一季《奔跑吧》获得了5亿的冠名费，给大业创智带来了不菲的收入。2017年大业创智同时还在筹备的节目有《好运旅行团》、《出发吧朋友》、《全家都知道》、《广场舞王团》等。

2016年财务报告期内，大业创智实现营业收入23204.71万元，较去年同期增加44.3%；其中电视栏目运营收入共计15424.74万元，其中《闪亮的爸爸》实现营业收入共计3962.48万元，《奔跑吧兄弟》完成手游授权合作、线下活动授权、乐园授权、城市拍摄地及衍生品授权营业收入共计 10188.68万元。全年公司实现净利润6750.73万元，较去年同期增长18.99%。

 唯众传媒，一切只为内容 

唯众传媒于2016年10月登陆新三板，是一家专业的栏目制作及运营企业，从事栏目的投资、策划、制作、发行和相关商务运营以及针对客户需求提供定制化服务内容,产品主要涵盖栏目和商业服务活动。

成立将近十一年，唯众传媒致力于原创追求，并在访谈、演讲类节目方面尤为出彩。自2012年以来，核心节目《开讲啦》已经做了将近5年，是国内首档青年电视公开课，至今已有两百余位各行业精英人士登上演讲台进行分享与对话，为泛娱乐化的电视荧幕带来严肃思考与犀利观点；《青年中国说》《我是先生》等节目都是语言类节目中的精品之作。

近年来，唯众传媒以打造大财经、大文化、大生活、大综艺四大产品矩阵为发展战略，全方位向电视平台及网络平台进军。

在网络综艺方面，2016年，唯众传媒制作了《你正常吗3》《暴走法条君》、《头等舱》等多档节目。其中作为较早具有互联网基因的网络综艺，《你正常吗》三年三季节目点击量超16亿，第三季播放量达5.7亿。

据2016年唯众传媒财务报告显示，公司实现营业收入17150.94万元，较上一年增加4857.29万元，增幅为39.51%。公司实现净利润3,552.09万元，同期增长44.82%。营业收入的增长主要原因在于通过研究受众和市场开创新的节目模式，另一方面加强网络栏目的投入，进一步拓宽销售渠道，报告期内，新媒体业务的营收规模约占全部营业收入的 50%。

 好看传媒，专题类故事类节目深耕人 

好看传媒于2016年3月登陆新三板，是集节目制作、影视剧投资、节目引进与研发、推广发行与广告等业务为一体的实力民营传媒公司。

好看传媒主打专题类故事类节目，在国内同类节目制作中占有相对较高的市场份额。例如贵州卫视《真相》播出8年、超过1700期，是专题纪实栏目的典型代表，此外，公司还制作了辽宁卫视的《绝密往事》、贵州卫视的《时光的印记》、央视综合频道《撒贝宁时间》等。

2016年好看传媒制作了多档节目，类型也渐趋多样，包括贵州卫视的《故事中国》、《欢笑吧青春》、河北卫视《顶尖对话》等。2017年，好看传媒制作的婴幼儿科学养育脱口秀《爱幼科学说》于3月23日正式登陆辽宁卫视。

特别值得一提的是，该公司策划制作的旅游竞演类节目《人说山西好风光》于2016年5月在山西卫视播出，首开政界人士参与真人秀的先河，引起了媒体和网友的广泛关注。在此基础上，好看传媒又研发了反映新时代农村新风貌的节目《超级村长》已经基本成型，正在与播出平台洽谈合作。

根据好看传媒2016年的财报显示，公司实现营业收入12823.65万元，较上年增长21.57%；营业净利润为2785.45万元，较上年增长37.72%。营收增长得益于传统业务规模的扩大与新业务领域的扩展，尤其是在剧情类内容制作方面实现了突破。

 大陆桥，纪录片起家，纪实类节目出众 

大陆桥于2016年5月登陆新三板，公司及子公司主要从事纪录片、纪录片栏目、真人秀等非虚构类影视的内容制作和运营发行等业务。

大陆桥从最开始单纯的纪录片制作到后来逐渐参与电视节目、真人秀的制作。大陆桥制作的《传奇》、《沙场》等众多电视节目在内容等众多方面都有着纪录片的影子。

2016年大陆桥除了纪录片和常态的栏目外，又制作了央视财经频道《厨王争霸》、《城市梦想》、《青春季》，在广西卫视及辽宁卫视播出的《饭好了》等。2016年底，大陆桥与国内美食分享、互动、交流平台豆果美食正式签署战略合作协议，实现资源互补、合作共赢。

在大陆桥2017年全新节目推介文章中，准备的项目颇多，除了纪录片与常规栏目外，还有着大体量的魔术类节目《魔幻世界》、《超级魔术师》、《谁是魔法王》；以及一些30分钟内的短节目，例如《十分开心》、《惊奇十分》、《求生一课》、《科学大爆炸》等。

报告期内，公司实现营业收入6504.53万元，同期增长19.52%；2016年的净利润为1092.49万元，较去年同期增长了28.99%。营收增长的主要原因是开拓了新客户，以及新节目制作收入较去年大幅增长。

 恒顿传媒，具有英美气质的内容和段子手工厂 

恒顿传媒于2016年6月登陆新三板，主要从事基于电视和网络播放平台的原创类视频节目模式研发、内容制作以及相关领域配套或独立的专业咨询服务。

也许是受高学历海归创始人兼董事长曾荣的影响，恒顿传媒的英美气质特别浓重。无论是以模式业务起家，还是制作理念及细节管理，抑或是该公司的知名代表作固定摄像头纪实类节目《来吧，孩子！》《急诊室故事》，都体现出极强的英美基因。

不容忽视的是，恒顿传媒也是一家拥有专职喜剧写手及脱口秀表演者的公司，并培养了一批常年合作的喜剧编剧。这批编剧参与了包括《大鹏嘚吧嘚》、《屌丝男士》、《屌丝女士》、《我看你有戏》等节目的撰稿工作，这也为之后制作网络脱口秀和带有喜剧元素的节目提供了可靠基础。

2016的恒顿传媒，在卫视平台及网络平台上皆有所作为。其中由浙江卫视联合恒顿传媒和真乐道文化共同出品的全国首档原创轻喜剧美食真人秀《食在囧途》，平均收视1.29%；而与东方卫视联合出品的结构性纪实真人秀《急诊室故事2》，再次巩固了公司在固定摄像头类节目领域的行业领先地位。网络平台方面，公司制作了在搜狐视频播出的《恶毒梁欢秀》、在爱奇艺播出的《晚安朋友圈》，以及在芒果TV播出的《开普勒452b》等。

同时恒顿传媒还为东方卫视播出的《天籁之战》，中央电视台1套及3套播出的《朗读者》等美誉节目提供了模式及技术咨询服务，为公司积累了音乐类、文化及知识分享类节目的经验。

据恒顿传媒16年财务报告显示，报告期内，公司实现营业收入6457.81万元，较上年同期增长137.32%；实现净利润-3305.50万元。净利润为负主要系第四季度网络平台版权采购低迷，《食在囧途》项目的网络版权售卖不达预期，公司对《食在囧途》节目计提存货跌价准备以及确认股份支付所致。

实力文化，综艺界中的文化大家

实力文化于2016年5月登陆新三板，是一家主要从事全媒体视频内容制作,及自主品牌产品衍生经营的文化传媒公司。公司业务范围包括视频节目创意、制作, 大型演出及活动的设计、制作等。

2012年，中国电视节目制作产业出现了市场化的契机，而实力文化立即投入了自主知识产权节目的研发，并成功抓住这次机会完成了至关重要的一次飞跃。2013年，实力文化出品的《中国汉字听写大会》横空出世，开创了中国文化类电视节目的先河。一年后，《中国成语大会》接着问世，覆盖了超5亿观众。随后，《中国汉字听写大会》、《成语大会》相继制作播出了第二季。弘扬中国文化也成为实力文化的一大标签。
　 

据资料显示，2016年实力文化制作的节目包括第二季《中国成语大会》，于2月正式收官，并取得收视率1.41%的好成绩。12月底，《见字如面》节目在黑龙江卫视和腾讯视频播出，节目播出后在腾讯视频、新浪微博秒拍平台合集版单期最高点击量超过了7050万。作为文化类节目，《见字如面》的出现为综艺节目圈子注入了一股清流，也在日益胶着的竞争局面中发掘了新的可能性。据悉，第三季《中国成语大会》和第二季《见字如面》也正在筹备中。

根据2016年财报，公司实现营业收入4940.18万元，较上年同期下滑32.45%，主要原因为公司大部分节目处于研发阶段未产生收益，以及主营项目第三届《中国汉字听写大会》的广告分成收入大大低于第二届。

 好样传媒，“星动亚洲”背后的操盘者 

好样传媒于2015年7月登陆新三板，是一家集音乐现场制作与运营、综艺节目制作、影视作品创作投资、广告营销策划于一体的传媒企业。与多数民营传媒公司的发展模式不同的是，好样传媒并不满足于只做一家内容提供商，触及了娱乐传媒圈的多个方面。

作为国内首档跨国偶像养成类真人秀节目，《星动亚洲》由好样传媒投资，携手中广天择、安徽卫视、韩国MBC电视台共同打造，此项目为公司带来逾420万元的收益。除了首轮从电视台获取节目制作收益、分享广告收益外，公司还掌握着自有品牌栏目的版权和艺人两项资源，以此赚取版权开发和艺人经纪两轮收入，形成自己的IP闭环产业链。

同时，好样传媒与2016年上半年完成了对韩国（株）YLS娱乐公司的收购，成立“HIYOUNG MEDIA GROUP·韩国好样”，致力于完善人才挖掘与输出培养体系，依托双方优势资源，培养优质艺人。但随着前段时间限韩令的推出，对好样传媒的影响还需要进一步观察。

2016年好样传媒更偏向于电影、音乐方面的发展，出品了4400万票房的电影《我们的十年》以及改编自老舍先生短篇小说的电影《不成问题的问题》。音乐方面16年公司也制作了《2016华语金曲奖》演唱会，现场观众逾2万人，线上传播总覆盖超1亿人，腾讯视频线上播放达5118万次。

综艺方面，2016年公司已策划一档女性综艺节目《IT GIRL》、 直播唱歌类综艺节目《挑麦ing》，并计划于2017年制作并播出。同时公司已启动制作人合作计划，将与众多优秀制作人进行合作，整合制作团队。

营收方面，好样传媒2016年实现营业收入4329.88万元，较上年增长 38.28%；实现归属于挂牌公司的净利润1199.49万元；报告期内归属于挂牌公司的净资产5027.03万元，同期增长31.34%。但增长的主要原因在于广告营销、策划收入方面的提升，电视栏目制作及衍生收入方面则出现了小幅下落。

爱尚传媒 

 首家登陆新三板的综艺和影视营销公司

爱尚传媒于2015年11月登陆新三板，主要从事影视作品制作、策划与推广服务。企业立足影视营销，发展影视制作，创造性发展“影视电商”策略，打破影视、文化、互联网、电商的边界，将 IP、影视、明星、网红、电商、游戏、营销、潮流进行跨领域整合。

作为全国首家登陆新三板的影视营销公司，公司在国内影视剧及综艺真人秀推广领域占有一定的市场占有率优势，先后参与了《我爱记歌词》、《超级演说家》、《中国新歌声》等40余档大型综艺节目推广，以及《精忠岳飞》、《江南四大才子》、《武媚娘传奇》等30余部热播影视作品营销。

迄今为止，爱尚传媒成立了爱尚达人、爱尚柳丁、爱尚光影、爱尚文山流、爱尚互娱等多个子公司，分别在服装网红电商、影视作品内容策划及制作、热门IP热门艺人、歌曲音乐、影游联动多个领域多元发展，寻找更多的盈利模式。

在2016年，爱尚营销先后完成了20多个综艺节目、影视剧、游戏等项目的整合营销，包括《中国新歌声》、《火星情报局》、《姐姐好饿》、《说出我世界》等热门综艺节目的营销推广，影视营销营业收入已超过上一年。

爱尚传媒2016年的营业收入为4042.65万元，同比增长率491.53%，实现净利润1067.89万元，主要是因为本期新增加了向一汽大众等企业提供的制作类业务服务项目。

随着文化娱乐产业万亿级市场的开启，各家传媒公司都想从中分一杯羹，市场玩家越来越多。据说光是去年一年，广电总局下发的《广播电视节目许可证》就增加了4000多家。虽说目前市场整体前景良好，但要在大浪淘沙中成为留到最后的金子，也实属不易。

上述公司中的某些创收大户给了我们一些启发，他们均拥有相当有竞争力的头部内容产品，并在产业链覆盖层面先人一步，进行了多元化的业务拓展，“多条腿走路”的方式显然让盈利能力得到提升。

反观财务报告成绩欠佳、营收风险较高的公司，大都有比较类似的问题。一是过度依赖单一的用户群和节目类型，季节性波动大；二是纯内容制作占比过高，受制于节目收入回款的较长周期，往往会出现应收账款与坏账一起增长的状况。

新三板市场也处于不断变化的动荡态势中，有人赚得盆满钵满，欲转身离开前往创业板、主板等更高平台，也有人被资本浪潮裹挟甚至吞没，未能可能会黯然离场，从这些新三板综艺节目公司的沉浮中，有很多值得其它公司汲取的经验。