三声在场|我们在腾讯全球合作伙伴大会，观察到了以下趋势

作者 | 张伟

刚刚结束的2017腾讯全球合作伙伴大会上，“内容”成为了最炙手可热的关键词。

在8号下午的内容分论坛上，全新的“企鹅号”正式启航，宣布了基于腾讯全平台分发的大内容开放战略、全方位助力内容产业升级的“百亿计划”，以及最新分成策略、企鹅号MCN计划、内容版权联盟等一系列具体措施，从产业资源、流量和资金上扶持内容创业者。

腾讯宣布以“企鹅号”为核心的内容开放平台

在内容成为天然流量来源与商业模式基础的当下，内容创业与内容创业者的春天已经来到。

而作为此次大会的战略合作媒体以及全场唯一一家受邀参展的文娱产业媒体，《三声》来到成都，与我们一直关注与观察的文娱行业的伙伴们一起，发掘“内容为王”的时代中，平台和创业者相互促进的新举措和内容生态中的新变化。

《三声》在展区

在过去的一年多时间里，我们依旧专注于从商业和资本角度对行业进行解读，为从业者和投资者提供富有预见性和启发性的报道。我们从3000+候选公司里，精选了313家文娱创业公司进行报道，积累了1569位文娱投资人的数据库，发布了2760篇原创报道，在微信平台拥有超过5714万的阅读量，全网阅读量累计超过10亿次。

联合创始人刘亚澜在小剧场上为与会者介绍《三声》

在内容创业的风口上，我们在此次大会上观察到了以下利好与新的趋势。

平台全面开放，更多地为内容从业者赋能

在本次大会上，腾讯宣布其内容开放战略将主要依靠企鹅号，以全平台分发、精品内容孵化、版权保护和资金等“四大核心策略”，实现平台为内容创业者的赋能。

其中最重要的部分即“一点接入，全网分发”，与其他平台相比，腾讯系平台最核心的竞争力集中在大量、高粘性的用户数量上，针对内容从业者主要面临的平台接入难、流量少、维权难、收益少等问题，腾讯内容开放平台将联合微信、QQ、浏览器、快报、腾讯新闻、腾讯视频、全民K歌等腾讯系高流量平台，借助智能分发能力，帮助内容创业者接入全网，扩大传播范围，提升内容传播的效率。

此外，精品内容孵化策略将集中孵化100个精品短视频项目，以及遍布全国的300多位城市合伙人，扶持区域优质内容。专注于本地内容的团队将得到更多的机会，使自身更精确地触及目标人群，提高内容的转化率。

而内容日益丰富的背景下，版权保护也被提上议程，跨平台的内容版权联盟即将成立，腾讯自有正版内容库也会对创作者开放，这对于目前制作成本高昂的PGC内容来说，无疑是一大利好，也为未来短视频领域版权的规范奠定了基础。

另外，在此次大会上，企鹅号还宣布将通过100亿的资金支持，通过内容分成+平台支持+专项投资等方式，增加变现形式，提高变现效率。

在资金以外，从产业与培训角度对内容创业者进行实际的帮扶也正在进行，新的开放平台将依托26座城市的31个文创基地以及遍布30个省市的新媒体学院，整合100亿产业资源，通过线上线下结合的培训等方式，实现对优质内容的扶持与孵化。

同时，在9号进行的“新青年·新社交”分论坛上，腾讯兴趣内容基金（TOPIC基金）正式发布，计划在2年内通过生态扶持覆盖50个内容赛道的创业项目，包括短视频、图文、音频三大内容形式，且将通过基金、资源、专家、协作、人才等五大核心能力扶持优质创业者。

而在《三声》看来，在平台争夺内容创业者的当下，能够系统化、持续性地促进内容创业者实现规模变现与稳定发展，将成为平台与内容创业者实现共赢的基础条件。

内容多样化、向消费转化、向线下转化

在平台以外，作为展商中的一员，《三声》所稳定提供高质量文娱产业报道既是内容生态的重要组成部分，同时，作为行业媒体，三声也是内容生态的观察者与分析者。

在大会展区的C区creation park创想公园中，我们遇到了一系列在内容创业生态下蓬勃生长的文娱创业团队，而这其中大部分是我们曾经的报道对象。

一方面，网生内容的生产与运营依旧是大家关注的重点。

在此次大会上，腾讯内容平台部副总经理陈鹏表示，MCN将成为平台扶持的重点，平台将通过与MCN的合作更好地服务内容创作者，形成整个内容产业的开放共赢生态。未来，企鹅号将以垂直化和区域化为基本思路，通过内容分成、流量资源、产品特权、投资支持、品牌支持等多维度支持，构成体系化的MCN扶持计划。

处在风口中的MCN机构也是C区重要的组成部分，我们报道过的通过头部效应迅速规模化的papitube、占据母婴垂直领域头部的青藤文化、从PGC成功转型的何仙姑夫以及在多个垂直领域均有布局的新片场等，都出现在了展会现场。

何仙姑夫在展区

另外，IP经营与授权也日益与消费连接在一起，成为一门大生意。在本次大会的IP授权分论坛上，拥有海量IP的腾讯互娱版权业务团队，市场与用研团队及设计团队的多位主要负责人正式对外介绍了腾讯授权业务的内容储备、业务特色以及具体合作模式。而与此同时，从事IP创造生产与运营的创业者也日渐成熟。

比如，过去的半年间，同道大叔依靠自身的强运营和品牌赋能能力，将自身的十二星座IP形象成功与良品铺子、滴滴等品牌进行嫁接，成功实现了网生IP与实体品牌的结合；

震惊文化孵化的猪小屁，通过动画与真人相结合的短视频剧的方式，在微博上拥有超过百万的粉丝，并成功衍生了一系列周边产品。

同道大叔与他们开发的IP形象

另一方面，内容更多地走向线下，开发出新的消费场景。

以段子与萌系形象占领广大受众认知的冷兔，正在开发出更多的周边商品，并通过艺展的形式，与其他的艺术形式发生更多的关联，并且落地到线下的空间中，促成更多样人群的触达与消费的转换；

冷兔

更多实现线下落地的IP与项目也正在受到大公司的热捧，总部在深圳的央企华侨城集团旗下的华侨城文化集团，就开发了“小凉帽”的IP形象，以及一系列的绘本、玩偶等周边产品。并将“小凉帽姐妹”这一带有客家文化特点的形象与故事内容植入到他们正在开发的深圳甘坑集文旅、IP体验与VR产业园于一体的新型小镇中去，实现文旅地产与产业园结合的新升级。

华侨城文化集团旗下的IP“小凉帽”

在这次的大会中，我们还观察到了一系列依托内容而生的运营团队、服务团队与许多希望挖掘内容价值、收获新经济红利的与会者。

在过去的几年中，内容生态正在迅速地多样与丰富，与此相对应的文化娱乐产业也在迅速地勃兴与变化，聚焦新的人群、新的基于内容的娱乐方式与新的消费，《三声》将与行业的伙伴一起，继续关注与挖掘这个“新潮澎湃”的行业。

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