品牌周报｜喜茶以米酿探索双城在地风味、山下有松新空间还原「听松」景观、Babycare推出儿童户外子品牌

锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

喜茶以米酿限定探索双城在地风味

差异化打造时令新品，是喜茶的新一轮风味故事。

秋收月满时节，喜茶上新限定系列新品「双城 · 桂花酿」。该新品将来自黑龙江五常与安徽怀远两大地域的米酿进行拼配，以双拼思路探索饮品风味上的融合，联结不同地域风物所承载的质朴情感。此外，喜茶溯源传统小食「桂花糖藕」，为新品带来了全新定制的藕圆小料，为米酿平添更多意趣与风味。契合中秋节庆民俗，喜茶还在北京、上海、广州、深圳与成都五城打造新品品鉴会，以双城之味聚五城之人。

扎根在地元素，将新茶饮文化与城市风味相融，一直是喜茶贯彻其中的灵感表达。在城市的灵感赫兹下，喜茶曾推出包括西安的甑糕羊乳茶和桂花宽面蛋糕、深圳的煲仔椰子鸡特调等等城市风味限定。除了以饮品、甜品等各种形式呈现地方美味，喜茶还准备了城市灵感明信片、城市限定冰箱贴等周边，将每座城市的风味留存，重新深化人与在地的关系。

Songmont山下有松新空间「听松阁」于上海洛克·外滩源正式启幕。作为上海地区的新空间，「听松阁」提取了山阁庙宇的静谧与坐听松涛的情绪，于都市繁华中传递空间的平和与自然质感。

「听松阁」选址于洛克·外滩源街区，作为上海文艺生活一笔无法忽视的浓墨，该街区由11栋历史保护建筑和6栋新建筑构成，活跃于上世纪二、三十年代的知名建筑设计师邬达克、鸿达等都在此留下了他们的传奇作品。而「听松阁」所在的哈密大楼，曾进驻中央通讯社上海分社以及文汇报馆，也积淀了上海公共文化生活独有的自由面貌。将艺术、文化与创意共融，山下有松借由空间设计、诗句诵读艺术装置和包袋设计，为消费者呈现「先看到松进而听到松」的感官递进体验，还原出独属于山下有松的「听松」景观。

延续「山下有松」诗意又坚韧的意象，山下有松每一家线下空间都讲求结合当地自然肌理以及文化符号。从南京店、深圳万象天地店到上海洛克·外滩源店……一系列从自然与在地等维度去描述有山有松的空间都极具辨识度，它们也顺理成章成为顾客感知品牌最直接的载体。

Babycare上线儿童运动户外子品牌「OFFBOX」

母婴大盘之外，Babycare要向儿童户外地带拓展。

近期，母婴品牌Babycare上线儿童运动户外子品牌「OFFBOX」。根据品牌信息，OFFBOX自研f-line分区体感舱设计，融入儿童人体工学和排汗系统的产品研发，希望做小朋友的硬核「玩搭子」。目前，适配骑行、慢跑、滑雪、徒步等多种运动场景，OFFBOX已推出3D一体针织排汗体能衣、0感速干骑行裤、雨壳全压胶冲锋衣、3M新雪丽暖壳棉服等多款产品。

在很长一段时间内，传统童装品牌大多走的还是「快时尚」路径，专业度、舒适度、功能度等等的欠缺，以及童装市场的「群龙无首」现状，都给了成熟品牌与新兴品牌充足的渗透空间。与此同时，新世代父母对于科学品质育儿、全方位专业养育的消费理念倒逼童装行业加速升级。而对安全面料、舒适品质同时兼具功能性与潮流设计的更高追求，也让他们更愿意为在垂直细分市场表现突出的品牌支付溢价。加之近几年，成人户外服装市场热度辐射到儿童，Babycare从儿童运动户外维度切入，有望挖掘到新的品牌增长点。不过，在激战正酣的儿童运动户外赛道，虽然背靠母婴一站式全品类布局的Babycare，OFFBOX的品牌认知度仍有明显欠缺，如何与北面、安踏、FILA、moodytiger等竞争者区别开来，是OFFBOX的挑战。

优时颜将产品变成公益画布

◎ 图源：优时颜

优时颜不仅关注肌肤的故事，也关注来自星星的孩子的故事。

根据相关数据，每100个孩子中，可能就有1位是孤独症患者。这些不善言辞的孩子们，以自己独特的视角感知和探索世界。在优时颜看来，一系列无声的故事，值得被听见。优时颜携手上海市曹鹏公益基金会推出公益限定，将产品变成画布，呈现这群来自星星的孩子的画作，并在卡片里记录下他们背后的故事，用品牌自身的方式，以画传话，汇聚温度。此外，优时颜承诺每售出一支优时颜公益洁面，将有5%的收益捐赠给上海市曹鹏公益基金会。品牌期待用色彩淡化偏见，冲淡有色滤镜，用心打开星星的世界。

在优时颜之外，越来越多的品牌通过产品、场景、内容等载体将「商业向善」的故事加入品牌叙事。这背后，是新一代消费者崇尚「社会责任」消费的真实需求。众多消费调研结果表明，Z世代是拥有强社会意识的一代，而且，他们的社会价值观会直接反应在消费行为中，他们也更青睐能反应自身社会责任追求的品牌。

話梅联名塔卡沙推出「面包工坊主题店」

在探索线下美妆零售不同可能性的路上，話梅仍在继续前行。

通过场景与内容，以美妆门店连接城市体验与生活日常，話梅联合塔卡沙于上海蟠龙天地推出「面包工坊主题店」。门店看似是一家街巷边的面包店，实际上却是暗藏着来自世界各地好物的治愈空间，从美妆护肤到香气香氛，从婴宠好物到旅行必备，还有塔卡沙为本次主题店特别设计的面包工坊主题限定品，都为消费者带来十足的治愈乐趣。

話梅向来注重摸索不一样的场景玩法，用地标符号的方式打造每一家门店。伴随着品牌首家联合主题门店落地，話梅希望给消费者呈现「1+1」种线下新体验，也从不同视角探索线下美妆零售与城市生活相融的不同可能。

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