【日用品】春节档电影市场火爆，《哪吒之魔童闹海》引领“谷子热”潮流，卡游联名卡牌成为文化消费新宠

快消品网 · 公众号 · · 2025-02-08 17:29

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（快消品讯）2025年的春节档成为了电影市场的狂欢节，在经历了一段时间的沉寂之后，众多备受期待的IP续作纷纷重磅回归，给观众带来了前所未有的观影盛宴。其中，由《哪吒之魔童降世》续作而来的《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）以超过60亿元的票房成绩傲视群雄，不仅巩固了其在中国影史上的地位，更带动了春节档期间的文化消费热潮——“谷子热”。

《快消品》了解到，所谓的“谷子”，是指二次元周边产品，这个源自英文“goods”的术语近年来逐渐成为了年轻人表达自我、追求个性的重要方式。而在2025年春节档，随着《哪吒2》等国产动画电影的大热，相关周边产品的销售也迎来了高峰。特别是卡游与《哪吒2》深度合作推出的卡牌，凭借其独特的设计和丰富的玩法，迅速成为了“谷子热”中的焦点。

卡游《哪吒 2》卡牌设计灵感源自电影中的人物、场景和法宝，采用精美的插画与精致工艺，将电影中的经典瞬间定格在小小的卡牌之上。不仅如此，卡牌还融入了角色扮演、卡牌对战等丰富玩法，让玩家在收集和欣赏的同时，还能体验游戏的乐趣。

卡游《哪吒 2》卡牌的成功，关键在于对传统文化的创新表达。一方面，借助《哪吒之魔童降世》这一强大 IP 的号召力，卡游将电影中的传统文化元素，如哪吒的混天绫、风火轮，太乙真人的拂尘等融入卡牌设计，让传统文化以更生动形象的方式呈现，更易被年轻人接受。另一方面，通过跨界融合，将传统文化与现代卡牌游戏相结合，打破了传统文化与年轻人之间的壁垒，玩家在游戏过程中能潜移默化地了解哪吒闹海、封神演义等经典故事，让传统文化融入日常生活。此外，卡牌的社交属性也为传统文化传播开辟了新路径，玩家通过卡牌对战、交换等互动交流，分享对传统文化的理解与热爱，形成良好的文化传播氛围。

电影上映时，卡游同步推出哪吒闹海斗天包，搭配附赠卡砖的 “混元宝盒” 单卡销售，一度卖至脱销。 每一张卡牌都成为一扇文化窗口，让消费者在把玩中领略中国传统神话文化的魅力。卡游借助春节档庞大的观影人群和 “谷子热” 带来的消费热情，通过强 IP 联名和多元销售渠道铺货，让《哪吒 2》卡牌迅速触达消费者。