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重磅|菜鸟网络战略升级马云站台推动智慧物流升级（附报告PPT）

电子商务研究中心 · 公众号 · 电商 · 2017-05-22 19:58

正文

导读

5月22日上午，2017全球智慧物流峰会在杭州云栖小镇召开。菜鸟网络对外发布了全新的品牌标识，并宣布将进行两项战略升级。会议现场马老板也来站台，并预言8年内中国每天将产生10亿个包裹。

揭开菜鸟全新logo背后的意义

据官方介绍，菜鸟全新logo代表菜鸟要利用大数据和智能，推动传统物流升级到智慧物流的使命。运动字体展示了物流和数据流动的完美结合体现了物流的有机统一。

其中，菜鸟全新logo上的运动箭头的字符既像AI，也像 0 和1。AI代表智慧，表示菜鸟要让物流业告别汗水驱动，实现以大数据为核心的智能调度。 0 和 1 则是大数据的基石，是世界通用的技术语言，展现着菜鸟将成为开放的全球商业基础设施的愿景。

此外，AI同时也是中文“爱”的拼音。每一次货物的流动都是人与人的触达，都是爱的传递，寓意着菜鸟将为人类创造更好的生活方式。

菜鸟网络总裁万霖解释称，新LOGO融合了货物和数据的流动，并包含了人工智能和世界通用的技术语言，意味着菜鸟将持续运用大数据和智能，推动智慧物流升级。

菜鸟网络的“前世今生”：菜地里飞出的一只鸟？

据中国电子商务研究中心（100EC.CN）了解，菜鸟网络成立于2013年5月28日，落户深圳前海，注册资本50亿元，阿里出资21.5亿元占股43%，银泰出资16亿元占股32%,复星、富春各出资5亿元分别占股10%，顺丰、申通、圆通、中通、韵达五大快递公司各出资5000万元各占股1%。据官方介绍，马云取名“菜鸟网络”，寓意永远保持菜鸟般的学习心态。

而据浙商总会秘书长、兰溪市委原书记郑宇民回忆，“菜鸟网络”的名字诞生是无中生有的一个典型，那一年金华市委领导跟市长说，能不能请马云来转一转，看一看金华的金义都市区，我们把马云请过去，金华的市委领导、市长，在雨中等了20多分钟，因为马云迟了20多分钟。然后在泥泞的黄土沙坡上看那个地，都是菜地，一片一片的。马云后来感动了，他说这个事怎么办呢？书记、市长都在雨中等着我们，我们一定要给金华做一点事情，做什么事？后来临时想出来，智能物流。马云说，取个名字，什么名字？菜地里飞出一只鸟叫“菜鸟”，“菜鸟”就是这样起来的。

智慧物流将向中小物流升级开放

菜鸟品牌焕新意味着中国智慧物流发展进入了新阶段。万霖表示，作为全国最大的开放式物流平台，菜鸟将着重打造两大升级战略。

首先是开放战略的升级。过去4年，菜鸟推动了物流基础数据的连接与开放，给大商家和大型物流企业带来了能力提升。

接下来，菜鸟将更加注重赋能中小商家和中小物流。他们自身往往缺乏数据再利用能力，需要的是更全面的技术支持，和更彻底的解决方案。

预计未来几年内，菜鸟将为超过10000个中小品牌提供智能供应链解决方案。这些方案里除了基础通用的数据分析能力，还包括一系列个性化订制的终极应用能力。

中国目前有数十万家物流企业，绝大部分规模小而分散。为了让中小物流也能搭上智慧物流的快车，菜鸟平台将把物流云全链路的能力向行业开放。以前大家以为只有大企业才能用物流云，今后小而美的物流企业也能在全链路当中找到自己擅长的位置。

菜鸟还将推动国际尖端智能设备在物流业的使用。万霖说，与制造“无人”概念不同，菜鸟更注重智能设备的平台化和快速落地，目标是要让绝大多数物流企业都能用得起世界领先的技术，这才是科技应有的普惠价值。

“天网+地网+人网”

据独家专题《“天网+地网+人网” 中国电子商务研究中心走进“菜鸟网络”》（www.100ec.cn/zt/qy_cnwl/）显示，如今的菜鸟网络已经成为集快递、仓储、农村、跨境、末端等一体化的物流大数据平台。

菜鸟网络与电商平台、蚂蚁金服并称为阿里巴巴生态圈最重要的三大战略业务布局，目标是打造一家以数据驱动的社会化物流协同平台，未来在中国实现24小时送货必达，全球实现72小时送货必达。截至2016年3月，菜鸟网络与合作伙伴一起，覆盖全球224个国家和地区以及国内2800个县区。

目前，70%的包裹在使用菜鸟网络的的大数据，通过大数据算法来分配路线，菜鸟所有的数据分配在每一张电子面单打印出来的那一刻，已经通过智能算法做出了最优的路线分配。

事实上，菜鸟网络的成长迅速，2016年3月14日，菜鸟网络宣布完成首轮融资。官方未公布此轮融资的具体金额，但参与投资的机构包括新加坡政府投资公司、淡马锡、马来西亚国库控股公司、春华资本等众多机构，其中不乏主权财富基金，整体投资金额或在百亿元人民币左右。

另据阿里巴巴发布的2016财年第四季度及全年财报显示，菜鸟网络在提升物流体验方面获得了很大的进步。截至3月31日，全国13个城市的消费者在网购当天就能享受送货上门的极致物流体验，这些城市包括北京、上海、广州、天津、成都、杭州等，比2015年Q4增加了7个城市。同期能实现日次达的城市也达到88个。

截至3月31日，菜鸟网络与农村淘宝一起，在全国14000多个村设立了服务点。这些村级服务点的数量仍在快速增加。

马云预测：8年内中国每天将产生10亿个包裹

据中国电子商务研究中心（100EC.CN）获悉，马老板也来站台，在菜鸟网络2017全球智慧物流峰会上发表演讲。

2013年，当中国快递日均业务量才刚刚突破3000万件时，阿里巴巴董事局主席马云就对员工说，“1天1亿个包裹的时代就要到来！”。而据统计局数据显示，2016年中国共发出312.8亿件快递包裹，“1天1个亿包裹”已然成为现实。

对于快递行业，马云表达了几点预测：1、过去说，四五年后将出现一天一亿包裹，当时很多人觉得不可思议，未来中国会有一天十亿包裹的时候，可能在七八年内实现。2、新技术不会让人失业，而是让人去做更有价值的事，就像当时清朝反对铁路，害怕担夫失业，但其实铁路创造了更多的就业。3、未来很多快递员可能失业，要去创造新的价值。4、随着无人驾驶汽车，机器人的应用。一百万辆车将是一百万流动的小仓库。5、未来物流公司的利润不是规模，而是技术，这个时代不是大企业取得胜利，而是好企业取得成功。

附：一图看清菜鸟品牌升级和新战略

报告PPT如下：

中国电商物流快递网(www.100ec.cn/zt/wlkd/)平台企业数据库监测显示，中国已成为全球第一快递大国，而电商物流衍生出多种业态，并朝着多元化、智能化、开放化、国际化方向发展：(1)快递企业：顺丰、申通、圆通、韵达、汇通、中通、宅急送、全峰、天天快递、优速快递等；(2)电商做物流：京东、苏宁、亚马逊、唯品会、1号店、国美在线、当当网等；(3)物流大数据：菜鸟网络、丰巢等；(4)众包物流：京东众包、人人快递、饿了么“蜂鸟”、美团众包、我快到、51送、闪送、E快送等；(5)货运O2O：1号货的、云鸟配送、货车帮、罗技物流、速派得、运满满、货拉拉、福佑卡车、车满满、卡行天下、快狗速运等。

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