财务对每个人而言至关重要，尤其是在当今充满风险、动荡和生活成本不断上涨的世界。泰国民众因此更加注重财务管理，通过储蓄、投资、购买保险和管理开支来确保当前与未来的安全。
TikTok泰国发布的TikTok Unboxed Finance报告显示，Z世代、千禧一代、X世代及婴儿潮一代均高度关注金融相关内容。经济利益覆盖了广泛的用户群体，无论是商业、汽车领域，还是美容与食品爱好者，都表现出浓厚兴趣。
作为娱乐平台，TikTok将自身定位为“金融教育娱乐中心”，以知识与娱乐相结合的形式传播金融知识，帮助泰国人轻松学习实用的金融技能。这种创新模式使金融内容更有趣且易于理解。
调查显示，98%的泰国人担忧生活成本上升，其中74%正寻找储蓄与投资的方法以应对这一挑战。出于这一需求，泰国人对能帮助其优化财务管理的内容表现出强烈兴趣：
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84%关注费用规划与预算管理内容，合理分配收入；
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74%探索增加额外收入来源的方式；
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70%聚焦储蓄与债务管理策略。
TikTok用户对金融内容兴趣增长的五大洞察：投资与风险管理
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71% 为办公室职员（白领）
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18% 为蓝领工人
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18% 为自由职业者
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5% 为企业主
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5% 为学生
其中79%的TikTok用户每天访问TikTok平台不止一次， TikTok用户使用的金融产品包括：
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89% 银行产品
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89% 支付工具
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62% 各类保险
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43% 投资产品
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40% 贷款及信用卡
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79% 用户每日多次访问TikTok。
此数据揭示了TikTok用户在金融领域的多样化需求与行为模式，为未来风险管理和安全投资提供了重要参考。
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73%的用户担忧突发事件，却缺乏事先准备。
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71%涉足高风险投资或波动性较大的货币，面临潜在财务不确定性。
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57%忧虑退休规划不足，或因房贷利率变化而承受经济压力。
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48%对债务负担及利率波动感到不安。
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Z世代： 55%追求自给自足，注重节制消费，避免冲动购物，重视储蓄。
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千禧一代： 50%优先省钱，每月固定存入部分收入，谨慎对待非必要开支。
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X世代： 53%强调理性消费，注重财务平衡，与Z世代理念相近。
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婴儿潮一代： 69%重视规范管理财务，严格控制开支，规避非必要支出。
尽管各代理财方式各异，但核心共识在于明智消费与未来保障的重视。
进一步研究发现，用户对金融产品的兴趣不仅限于储蓄等传统银行产品，还包括多种金融投资产品，尤其是保险类：
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人寿保险（77%）
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汽车保险（75%）
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意外和健康保险（47%），但因许多公司已提供相关保障，用户购买意愿相对较低。
从时间维度来看，用户多在第一季度购买保险，此时正值年度储蓄与规划的起点；而进入第四季度，人们则倾向于寻求有助于减税的金融产品。
消费者信贷需求主要集中在以下领域：个人贷款（71%）、汽车贷款（57%）、住房贷款（31%）、快速现金或发薪日贷款（32%)，通常为雇员在工资发放前的短期借贷，还款直接从工资中扣除）以及商业贷款（21%）。信贷申请高峰期集中于第一季度，其次为第四季度和第二季度。
消费者投资方式多样化，主要包括：
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外币储蓄与投资（72%）
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股票购买（48%）
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加密货币投资（47%）
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黄金投资（46%）
每月超过50%的收入用于投资，资金主要来源于工资或额外收入。
在实体店，现金支付依然通行，同时新增了电子钱包/数字钱包选项。网上购物则主要通过电子钱包/数字钱包完成，常借助二维码实现。
使用电子钱包/数字钱包的主要动机：
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77% 用户：看重其便捷与高效。
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58% 用户：青睐其整合多种服务于一体的功能性。
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46% 用户：注重支付安全性。
TikTok不再仅仅是娱乐平台，而是逐渐成为金融教育与娱乐融合的枢纽。近年来，平台上的金融内容迅速增长，涵盖投资规划、储蓄策略和资金管理等主题，为用户提供了实用的知识支持，帮助他们做出更明智的财务决策。
这一趋势的独特之处在于，金融知识的传播者不仅限于专业机构或专家，还包括来自美妆、旅行、育儿等领域的创作者。他们将财务管理融入日常生活场景，例如美妆达人分享如何合理规划美容开支，旅行博主传授旅行预算技巧，育儿创作者探讨育儿费用管理方法。这种跨领域的内容创作形式吸引了更多用户的关注，进一步激发了大众对金融的兴趣。
正如TikTok泰国业务营销主管Sirinithi Wirayasiri所言：“TikTok不仅是娱乐平台，更是金融教育娱乐的中心。我们通过多样化的内容提升用户的金融素养，同时为金融机构提供创意解决方案，帮助其与目标受众建立深度连接。”
TikTok Unboxed Finance项目正是这一愿景的体现。它旨在通过创新的金融内容，助力金融机构提高品牌知名度、扩大客户触达范围，并推动泰国金融知识的普及与发展。这一战略不仅强化了TikTok作为多元化内容平台的地位，也为金融行业的数字化转型注入了新的活力。
TikTok为品牌提供了接触目标受众的独特机会，因其用户不仅消费金融内容，还在此平台上搜索（69%）、考虑（62%）金融产品及服务，并与品牌互动（57%）。
用户最信任的三大金融内容来源：
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金融专家（57%）
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已验证品牌（49%）
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真实用户推荐或评论（48%）
品牌可借此趋势，通过提供教育性或信息性内容，将自身定位为可靠的金融信息来源。关键在于引导用户贯穿决策过程，建立获取财务知识的渠道，并通过社区互动深化对产品的理解。这种策略不仅能增强用户信任，还能促进品牌被纳入考虑和最终决策范围。
在金融领域，希望触达TikTok用户并实现品牌成功的企业，可借助TikTok创意中心的三大核心工具激发内容创意：
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热门广告：分析TikTok上表现卓越的广告，汲取创意灵感。
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关键词洞察：筛选热门词汇，优化内容策略。
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热门标签：捕捉新兴趋势，提升内容相关性与传播效果。
这些工具为品牌提供了数据驱动的创意支持，助力精准触达目标受众，推动品牌成长。
TikTok为金融品牌提供了内容策略的核心方法：
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品牌资产：灵活重新利用现有品牌资源。
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UGC风格：开发契合平台调性的创新内容形式。
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创作者合作：借助创作者传递理财知识与实用技巧。
通过整合TikTok的全渠道解决方案，品牌能够在用户旅程的每个阶段实现高效沟通：从内容发现（Discover），到金融产品研究（Research），再到决策转化（Action）。
据TikTok Unboxed Finance数据，TikTok用户不仅热衷于内容消费，还积极利用平台搜索金融产品信息，并计划在保险和贷款领域增加投资。其中，第一季度和第四季度是用户集中关注此类产品的关键时期。
这一趋势为品牌提供了绝佳机会，可通过TikTok与目标受众互动，激发参与度并推广相关金融产品，从而提升年终销售业绩。Sirinithi指出：“TikTok用户行为超越内容观看，他们正主动寻找能满足需求的新供应商。这对金融品牌而言至关重要，尤其是在泰国竞争日益激烈的数字营销环境中。”
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用户行为：主动搜索金融产品，重视信息获取。
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关键时段：第一、四季度为保险与贷款需求高峰期。
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品牌策略：通过精准互动吸引潜在客户，优化年终业绩。
