“一个人感觉不好，需要些浓郁味道。
丝滑的感受让你，感觉一切会变好……
一口超能力味道，幸福指数再升高……”
简洁易懂的歌词、轻快活泼的旋律，再配上刘维颇有磁性的唱腔，充满“维式风格”的《美味超能力》自8月3日上线以来，火爆各大社交平台及网易云音乐评论区。网友纷纷留言，“这是一首散发着奶香味的歌。”“自己作词作曲的原创作品，胖维简直全能。”“安慕希和音乐更配哦！”……
熟悉刘维的人都知道，这不止是他第一次“带货演出”。在时下热播的“爆款网综”《火星情报局》中，刘维不仅凭借睿智的思维、出色的表现被众多观众所喜爱，还因为在节目中创作了一首首脍炙人口的广告歌，被冠以“广告小王子”的美称。
花式广告歌，竟信手捏来？
《火星情报局》是首档用综艺手法检验全民新奇发现的网综，其颠覆性的玩法、革命性的形态，以及创新性的互动方式是它细水长流的秘诀所在。刘维作为该节目的“广告担当”，从第一季到第三季，他用“广告歌”的形式将品牌植入玩出了新花样，堪称“全能带货王”。在第一季《火星情报剧》中，刘维演唱了改编自“雨神”萧敬腾的《疼爱》、韩国歌曲B.E.G的《Abracadabra》。在传唱度极高的流行金曲中融入个性化的表达，让观众感受到广告形态的多种可能性，从而改观了人们对传统广告的刻板印象。“这个广告我给满分！”“舞蹈加音乐，这届广告有点强。”这也为刘维演绎道路上打造独一无二的“广告小王子”标签奠定了基础。
随后，在《火星情报局2》中，刘维将“广告歌”演绎得炉火纯青，唱跳俱佳、才华横溢的他，靠着众多亮眼的作品在“广告歌”领域站稳了脚跟。例如，在“火星芭娜纳表演秀”中，刘维劲歌热舞唱跳了一首专属于“一叶子面膜”的广告歌，惊艳四座。除此之外，既能够玩转东北话Rap，也可以Hold住“泰国神曲”的他，动用各种音乐形式，将产品巧妙地融入到音乐作品中，让观众在欢声笑语中接受并认可它们，从而产生潜移默化的影响力。
之所以成功完成这些“高难度动作”，是因为刘维具有超强的舞台表现力，难怪“火星情报局局长”汪涵对他“青睐有加”，不止一次将他推荐给屏幕前的演出商。这再次证明了力的相互性：刘维唱红了广告歌，广告歌助力他的事业更上一层楼，“广告小王子”从而创作出更多让观众喜闻乐见的歌曲……
你一定还在对年初“挤破脑袋难齐五福”的事情历历在目。也一定无法忘记刘维演唱的《五福到》——“五福到、福运到、五福到、财运到……”如此喜气洋洋的词曲，在增添节日气氛的同时，也“随风潜入夜、润物细无声”般完成品宣重任，何乐而不为呢？另外，在7月15日播出的《火星情报局》中，刘维载歌载舞完美呈现了改编自《爱乐之城》的“韩束黑面膜”之歌。整个MV弥漫着文艺浪漫且唯美的气息，让观众既有“小憩片刻”的舒心，也与以往深恶痛绝的强行插播广告达成和解。可以说，刘维对于广告歌的推广，是在品牌、节目与观众间找到了一个良性循环的契合点。
想把广告唱给你听
刘维从小就喜欢音乐，常常拿起麦克风模仿大人们唱歌跳舞，修完学业后以歌手身份出道。经过多年的积淀与成长，稳扎稳打练唱功、演唱之余也选择性地参与影视剧表演。如今的他已经不再单单是一个歌唱者，更是一个全能型创作者。2016年1月，刘维参加CCTV-3《中国好歌曲第三季》的比赛，一首原创歌曲《因为你是范晓萱》让他再次走红。这首歌将偶像的力量用歌声传递出来，正能量满满。而与贾玲合唱的《感觉自己萌萌哒》魅力四射，算得上为数不多的“神曲界扛把子”之作。如此看来，对音乐的信仰、对艺术表现形式的不断探索，再加上对生活表达的积极态度……所有特质全面助推刘维登上“广告小王子”宝座。
说到他的创作天分，不得不提他对这份天分的呵护以及后天“浇灌”。在亲力亲为创作了《有蓝朋友莓美哒》《躁》等多首出色广告歌曲后。这首《美味超能力》在录制期间，他大胆采纳其他创作者以及团队中新晋年轻工作人员的意见，力求从歌曲演绎上为歌迷带来更多的新鲜感。制作人徐志明在“网易云村”留言：“做录音师有个福利，你不知道哪天就会遇到一个好的歌手，一首好的歌。每次给刘维老师录歌，工作便成为一种享受。在录这首《美味超能力》的时候，深深的被刘老师对生活的热爱所感动。希望刘老师越来越好。”言辞恳切，令人动容。如果说广告歌让刘维二次翻红，那他又为广告歌带来了怎样的正能量呢？
首先，刘维的“广告歌”自成一派，并非为广告而歌，而是为一首首活力无限的青春之歌融入了新元素、新血液，让“广告歌”更有灵魂与深度。其次，他让“广告”变得有趣。在这个世界上，创意十足的广告很多，有意思的广告却少之又少。“广告歌”将广告音乐化，并融入舞台表演，推陈出新，不断让人产生猎奇心理。最后，也是最重要的一点，广告是生活的晴雨表，它既是商业也是艺术。它是艺术的商业化表现形式，也是用艺术表达方式呈现的商业手段。刘维正在从事并将长期深耕的“广告歌”领域，就是将商业与艺术紧密结合，从而备受广告主与受众双向认可与推崇。
广告歌的商业价值几何？
所谓闻道有先后，术业有专攻。刘维通过一首首传唱度极高的广告歌“独占鳌头”。他之于广告歌就像赵英俊之于电影主题曲、张杰之于电视剧主题曲。何以见得？细数赵英俊的代表作，为《港囧》创作主题曲《清风徐来》、为《唐人街探案》创作主题曲《唐人街》、为《万万没想到》创作片尾曲《大王叫我来巡山》、为《大闹天竺》演唱片尾曲《守候》……作品不胜枚举，堪称在音乐与电影之间自由切换的鬼才。而张杰更不用说，《三生三世十里桃花》《青云志》《盗墓笔记》《何以笙箫默》《神雕侠侣》……
一系列超长片单都涵盖了他演唱过的家喻户晓的歌曲。而刘维、赵英俊、张杰，他们不断地在各自领域拓宽深度、挖掘广度，从而为观众留下更多耳熟能详的作品。对于刘维来说，正因为他及背后的创作团队深入挖掘观众对于“音乐与广告”的痛点，才有了越来越多的广告商找他合作“广告歌”。“广告歌”的商业价值让诸多品牌上看到了新的机遇与挑战，“原来广告可以这么玩”是对广告形式的开发与延展。
在广告“无孔不入”的时代，“道具植入、台词植入、故事情节植入、背景植入”显然已经无法满足品牌商、也早已令观众疲软。随着影视剧、和综艺节目形态的进一步成熟，也涌现了很多值得称赞的新兴广告形态。比如，华少的“中国好舌头”在《中国好声音》中用“语不惊人死不休”超快语速念广告词被广泛传播，“口播广告”已成为众多节目采用并效仿的对象。而以马东、何炅等为代表展现的特立独行的“段子手式广告”，俨然脱离了传统广告植入范畴。他们用轻松幽默的语言带出广告，并巧妙地与节目内容联系上，丝毫没有突兀感，这样的广告理念非常值得推荐。
比起前面说的，广告歌的视角显得更为宽泛，它利用音频化甚至是音视频相结合的表现形式，来表达一个抽象的概念、想法与理念，或是具体的物象。运用音乐、舞蹈的无限魅力，让人们重新爱上广告，并乐意为产品买单。其实，这也是音乐人在实现自我表达的同时，让广告成为一种去娱乐化和去广告化的内容，服务于品牌以及听众对品牌的愉悦度、深刻度。从传播学的角度来看，音乐与广告的跨界结合，既实现了产品信息的多向传播，也适应于当下文娱环境所需求的氛围。更重要的是，广告歌这一形式让观众更舒服，让产品更亲民、接地气。从而深化二者“你中有我、我中有你”的情感纽带，就像现在很多人听到十多年前的广告歌，亦会产生特别的感情。
以“广告小王子”刘维为代表的新一代创作者，他们将音乐与广告的“次元壁”打破，用最能调动情绪的艺术手段“扣开”观众的心扉，最大限度地降低了他们的抵触心理，更好地说服观众，并让他们对产品产生信任和向往的情感。随着越来越多音乐人对该领域的探索、尝试与创新。“等一下，别插播电视剧，听广告歌呢！”“综艺太长、广告歌太短”极有可能会成为未来广告歌的新常态。总之，音乐是时间的艺术。很多经典的广告因为有音乐的参与而让人念念不忘。一首好的广告歌也会令人流连忘返，甚至成为一个时代永恒的经典。向受众传递幸福快乐、振奋人心的能量。
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