中国移动网民群像：谁在「杀掉」网民时间？谁在「分食」网民账单？

6月21日，易观在线发布了《中国移动互联网网民图鉴》。

（点击下图即可查阅）

我们将分几期对本次图鉴进行详细解读。今天是第2期：移动网民具体活跃领域。 内容包括以下几个方面：网民在哪里？谁在「杀掉」网民时间？谁在「分食」网民账单？解读内容来源于图鉴作者何谦在易观社群线上直播。

第1期直接点击：《中国8.8亿移动网民群像：30岁以下网民占比过半》

网民在哪儿？

社交通讯占据头部，娱乐活跃表现最集中

下面的数据主要由易观旗下的产品评估与对标分析工具——易观千帆提供。我们在千帆后台监测了200多个二级领域，发现拥有亿级用户的领域有29个，社交、即时通讯领域因为存在QQ、微信这样的巨无霸APP，所以一直保持遥遥领先的活跃优势，但更多的应用其实是活跃集中在娱乐层面。

另外，生活领域也表现的很突出，比如在购物、理财，出行、订餐、运动、旅游和教育这些细分领域，通过效率优化的不断提升，用户体验越来越好，更多的新用户加入，而核心用户对其依赖越来越强。所谓一机在手，天下皆为我所有。

但我们也不能忽视这个现象，因为现在市场是趋向饱和的状态，所以立足今天，我们看很多领域在过去一年的增幅情况其实是比较冷清的。比如下面这这张图

我们选取了月活保持在500万以上的领域来看，200多个领域里只有47个保持了月复合增长为正，但是进一步看核心领域又比较少。值得一提的亮点是在外卖、游戏直播、动漫、图片社交、二手电商、城市出行和企业协同办公领域，这些相对而言都属于比较新兴的市场，用户正处于不断被教育的过程中。至于很多成熟的领域就没有再进一步的表现了。此外，就是教育领域，教育类应用在今年表现还不错。

谁在「杀掉」网民时间？

手机成为我们的肢体，也助长了我们的焦虑

你敢测试自己手机没带或是电量将尽时，你的内心有多焦虑么？现在我们大家整天手机不离身，但我们究竟都把时间花在哪里了？我们可以通过下面的数据看看：

这个分布概览很好的反映了大家平时的习惯。社交关系类、娱乐消遣类、内容资讯类、学习教育类比较突出，有关系链在、有各种层出不穷的节目在，有依照你的浏览记录不断进行算法推荐的内容在，这些就自然而然成为大家的时间杀手。一不留神，一刷就是大半天。坊间问单身宅男为什么不找伴，男生反问：为什么要女朋友，难道是手机不好玩吗？

谁在「分食」网民账单？

便捷的移动支付，无底的消费欲望

挣钱不易花钱易，我们在消费购买时对金钱的思考犹豫，在移动支付时更是变得无足轻重。而分期、白条的推出，我们在寻求物质欲望的不断满足中，已经忘了我们到底在为什么掏钱买单。

你的钱花在哪里，相信大家肯定都很关心这个问题。下面给大家一个宏观的数据：

从上面的统计数据我们可以看出，我们的花费其实主要集中在实物、服务和内容三类。那消费主力又在哪里呢？是购物和旅游。在增张表现上，出行和外卖则成为增长的主要力量。

另外就是大家热衷讨论的娱乐内容领域，因为现在还属于一个供给端匮乏无力的状态，所以其实也很难起量。一个比较有意思的数据就是，其实不管再怎么增长，目前大家对实物、服务和内容的消费比例其实是比较稳定的，大家不妨思考一下具体原因是什么。

欲壑难填的消费需求，助长了买买买的冲动。一机在手，能围绕我们掌控和操作的生活，在现实和虚拟之间变得界限难分。我们沉浸在移动网络和智能手机带来的便捷和速度中，也在潜移默化中被工具塑造成全新的智慧生物。

明天，我们将进行第3次解读：是谁在「重塑」我们的消费习惯？

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