某大厂员工吐槽，他们新游戏上线第一个月就被假量坑了1500万，这还只是行业里的小场面。
今年1月，某平台发布了其2024年度治理报告，显示2024年拦截虚假流量超150亿次！这一数字可谓触目惊心。
有数据显示，2023年全域广告异常曝光占比23.9%，异常点击占比20.4%。
"平台躺着赚、代理商刷单、第三方两头吃回扣，最后只剩广告主当冤大头"。
在游戏买量高度成熟、游戏地位提升、“污名化”淡去的当下，“假量”问题，是时候被重视了！
——“假量”问题就应该上3·15！
一、“假量”导致损失惨重
（一）全域广告异常占比近四分之一
根据《2023年中国全域广告异常流量白皮书》数据显示，全域广告异常曝光占比 23.9%，异常点击占比20.4%。
2023年异常曝光与异常点击整体趋势波动较为平稳，在6月、11月上升较为明显。或许与各大平台的六一八、双十一等营销活动导致的流量增多与这一趋势有较大相关性。
具体来看，垂直媒体、网盟/DSP是异常曝光和点击的重灾区，在2023年较去年有上升。
虽然公开报告中尚未披露近两年具体损失金额，但行业普遍认为，随着广告市场规模扩大（2024 年互联网广告收入达 6508.63 亿元，同比增长 13.55%），异常流量造成的绝对损失可能进一步上升。
（二）“假量”问题大家都心知肚明，但又能如何？
有行业从业者在行业群里称：“XX平台内部员工酷酷一顿点，把钱消耗完，然后催你加打钱”
“先点击同行的广告，先点一圈，20分钟后 关闭路由器，换个ip，再点一圈”
“海外的假量，大部分也是国人做的”
“明显感知有假量，但是又无法放弃这些渠道，真的很困扰”
就像有人说的，“有林子的地方就会有鸟，有肉的地方就会有虫，想完全杜绝那是不可能的。”
归根结底是需求方压价压KPI和供应方要流水要利润的矛盾，不少行业从业者表示：“除了吐槽一下，又能怎么办？”
（三）“假量”背后涉及利益、贪腐问题
有行业从业者表示：
“好的产品，给一个真实用户能榨出来100块钱，可以配上10假量用户，卖给广告主10000块。差的产品，给一个真实用户能榨出来10块钱，只能配1个假量用户，卖给广告主300块”
“对广告平台来说，掺假是最快的获利方式”
近两年，多家头部企业内部查处的腐败案例显示，虚假流量、数据造假等 “假量” 问题常与权钱交易交织。
一些流量或买量大厂内部员工通过虚假广告投放、虚构合作方套取资金，收受供应商贿赂。
游戏行业的 “假量” 问题可能已从单纯数据造假演变为系统性腐败。
二、“假量”问题为什么一直存在？
从法律角度来看，流量造假属于违法行为。
中央网信办于 2024 年 7 月启动的专项行动，将虚假流量问题列为重点整治对象，打击数据造假，针对直播中的粉丝量、浏览量、点赞量、交易量等数据造假行为，要求平台建立动态核验机制，对虚假数据进行清理。
为什么游戏行业依然充斥着虚假流量？
游戏假量问题的核心是利益问题。
（一）利益驱动下的多方共谋
