报告｜OTT近半流量为虚假流量

本期主要内容

• 趋势｜ Innovid联合Adobe等推营销云服务

• 报告｜ OTT近半流量为虚假流量

• 玩法｜ Pandora 2017年全力强化程序化音频广告

• 玩法｜ Lotame推出首个电视DMP

• 数据｜ 多家机构预测2017年全球广告支出增长4.4%-5.7%

视频广告公司 Innovid 12 月 6 日宣布与 Adobe 、 IBM 及 Oracle 合作推出营销云套件，并与快消品供应商 ConAgra 合作该新营销工具。

允许广告客户通过云套件将用户互联网数据传递到Innovid营销云套件，及广告客户选择的营销技术合作伙伴之间，通过与Adobe、IBM及Oracle三个营销技术合作，Innovid可以为消费者提供个性化的视频广告服务。

来源：thedrum

可寻址电视或者OTT已成为2017年数字营销格局中必不可少的渠道，根据emarketer预计，美国市场在OTT花费高达15.6亿美元，但Pixalate 12月6日发布一份关于OTT流量质量报告显示，近一半（44%）的可寻址广告或者OTT流量是无效的，罪魁祸首来自硬件设备的欺诈，以下为部分硬件设备的欺诈流量占比：

来源： thedrum

程序化音频广告在数字生态系统中是新生的。今年 7 月 Spotify 开始尝试程序化音频广告，已与 AppNexus 、 The Trade Desk 及 Rubicon 合作设置移动程序化音频广告私人市场交易。近日， Pandora 表示将在明年推出视频广告插播音频广告战略。虽然， Pandora 相对于 Spotify 在程序化音频广告布局较晚，但仍有望利用音频广告来促进视频平台的整合，这也是与 Spotify 的最大差异点。

来源：adexchanger

数据管理平台 Lotame 与某个智能电视制造商合作，获取关于不同电视节目的匿名实时数据，实现智能电视受众数据分析模型。通过 IP 匹配、地理位置、购买影响数据等，使用算法模型和其他技术将同一个家庭的智能手机、 PC 及其他在线或离线活动信息和电视数据进行关联，把电视和在线数据进行整合，应用于电视广告，创造出首个电视 DMP 产品。

来源：martech

多家机构发布 2017 年全球广告支出预测， Magna 预计将增长 5.7% ， GroupM 和 Zenith 则预测增幅为 4.4% 。 Magna 认为，美国 2017 年移动网络广告增长 34.5% （ 2016 年为 54.2% ），社交媒体广告支出增长为