引子：
9月14日消息，韩都衣舍创始人赵迎光刚刚在社交平台中透露，2017年双十一韩都衣舍集团的目标销售额为6亿元。亿邦动力网了解到，在2016年双十一前夕，赵迎光曾表示当年双十一的主品牌销售目标为2亿元，集团销售目标为4亿元。而在去年双十一当日，韩都衣舍集团的实际销售额突破了3.62亿元。
双11战鼓已提前打响，各路商家纷纷摩拳擦掌，积极备战。零售渠道观察整理了双11相关的部分信息，以供参考：
9月1日消息，据天猫内部人士透露，今年天猫“双11”内部的销售目标将达到1500亿元。
该人士同时还透露，今年天猫“双11”晚会将在水立方举办，独家冠名赞助商或将花费1.5亿元中标。亿邦动力网获悉，上海家化曾在2016年以亿元级价格拿下天猫“双11”晚会独家冠名权，在2015年也特约赞助了天猫“双11”晚会。上海家化称2016年“双11”全网各渠道总零售额突破2亿元，各品牌天猫旗舰店同比2015年增幅超176%。
亿邦动力网了解到，2016年“双11”天猫的总成交金额达到1207亿元，无线端交易额占比81.87%。从去年11月11日零点开始，天猫的总交易额就在不断刷新：1分钟破10亿元，2分钟破20亿元，7分钟破100亿元，1小时破353亿元，18小时55分破1000亿元。
值得注意的是，天猫2013年用时13个小时破了2012年全天的191亿纪录，2014年用时12小时59分钟破了2013年的350亿纪录，2015年用时11个小时49分钟破了2014年的全天571亿纪录，2016年双11天猫则在下午15点19分破了2015年912亿记录。
近日，天猫宣布将推出“汽车自动贩售机”，其外形酷似立体车库，买车全程只需在天猫上完成。天猫汽车总经理少龙称，“天猫汽车自动贩卖机”将在双11期间和消费者见面。
今年天猫618期间，天猫汽车推出“天猫开新车”融资租赁模式，即“先上车再买票”，消费者可以最低1成首付、月供千元的价格将新车开回家。体验一年后，消费者有三个选择：继续租用、支付尾款买下或者换辆车开。以买一辆15万元的车为例，消费者只需首付1.5万元，月供不超过2000元/月，即可在线下就近将新车开走。
据悉，天猫整车业务从2013年起步，从最开始的通过支付汽车订金，到目前的“天猫开新车”融资租赁模式，实现了互联网购车闭环。随着中高端汽车品牌陆续入驻天猫，天猫汽车基本完成整个汽车品牌的国产、合资、进口品牌布局。目前在天猫平台，共有包括奥迪、阿尔法罗密欧、宝马、路虎、捷豹、玛莎拉蒂、广汽本田、比亚迪等50多家主流品牌全部入驻开店。
天猫表示，由于天猫为2017双十一获得付出了大量的人力额物力，为获得合作机会的商家极大程度提高了品牌曝光度和成交率，因此作为合作的对等条件，若商家提供的活动商品或商家的活动表现并不具备竞争力，天猫有权终止及/或终止商家继续参与双十一。
俗话说，兵马未动粮草先行，2017天猫双11来临之际，商家早已进入了紧锣密鼓的筹备阶段。作为平台方，为了更好地服务商家，天猫在资源、玩法、渠道、供应链等方面也是不遗余力。
天猫电器美家在杭州未来科技城国际会议中心举办双11商家大会，据《电商·卖家》记者了解，此次会议吸引了戴森、美的、海尔、索非亚等超过400余家品牌参加。会上，天猫电器美家总裁印井正式宣布成立百亿联盟俱乐部，即今年天猫双11，天猫电器美家将会助力100个品牌在当天实现销售额破亿。
活动前后，投影行业的品牌商家极米、坚果也表示要挑战两个品牌双十一当天销售额过亿。据了解，极米品牌CEO钟波、坚果品牌CEO胡振宇等目前中国地区家用娱乐投影行业领先名牌高层分别在本次大会开始前一周左右提前到达阿里园区共谋双十一及行业发展大势。
天猫宣布将投入百亿元启动“双百计划”，每年帮助超过100个超级品牌打造属于“自己的双11”。
在天猫超级品牌日全面升级的背景下，一系列致力于重构品牌与消费者关系的战略将付诸实施，包括天猫与微博战略合作升级的“天V计划”、线上线下打通的“新零售秀场计划”、基于大数据和消费者洞察的“天猫新品创新计划”。
“天猫要帮助超级品牌获得更多的流量和声量，为品牌打造年度盛事。”天猫超级品牌日负责人段玲表示。数据显示，过去两年共有172个全球大牌获邀参加天猫超级品牌日，其中32个品牌单日销量超越双11，80%品牌销量仅次于双11。抛开销量看声量，品牌本身的美誉度和传播指数均已成为当年的最高峰。“天猫平台最大的价值在于每个品牌商都有自己运营阵地，通过自主运营实现爆发并且与消费者深度互动。”天猫营销平台总经理家洛说。
18个月是众多品牌新品迭代的固有周期，每18个月，同等价格下产品性能将翻一番。家洛表示，通过“新零售数据赋能新品计划”，品牌的新品研发周期将从18个月缩短为9个月。海外新品引入速度也将从150天锐减到15天。
阿里巴巴与北京卫视宣布达成”台网联盟“战略合作计划，北京卫视将把自己的剧场、综艺、广告时段的资源都开放给阿里，阿里将会利用这些内容资源做场景营销的新尝试，类似于去年浙江卫视播出的双十一晚会那样的节目效果。
例如双十一晚会中，当林志玲甩出风衣的那一刻，淘宝上的这个入口瞬间被猛戳了2.38亿次，由电视节目所带来的流量转化效果难以忽视。
在这次合作中，阿里的电商业务将通过阿里鱼平台完成和北京卫视旗下内容的连接，阿里鱼为2015年底阿里巴巴推出的娱乐营销板块，IP授权交易及整合营销是其主要业务，曾合作推出过《大圣归来》《功夫熊猫》《大鱼海棠》等IP衍生品，同时也是两年双十一晚会的操盘者。
9月13日消息，纽约时装周（NYFW）在美国宣布与天猫达成战略合作，并加入今年的天猫双11潮流盛典，将带领众多美国设计师品牌和知名品牌通过天猫进入中国市场。据了解，天猫是纽约时尚周女装周史上首个电商合作伙伴，也是纽约时装周男装周、女装周在中国区的首个唯一合作伙伴。
根据双方对外披露合作内容，此次合作涵盖2017年9月以及2018年纽约时装女装周、男装周。
另外，纽约时装周将首先选出核心品牌加入今年的天猫双11潮流盛典，而天猫也将带领从双11以及天猫平台上的其他设计师品牌中筛选出代表参加2018年纽约时装周以及“中国日China Day”等专场主题活动。据悉，纽约时装周将在官方日程中开放一天给天猫做“中国日”主题活动。
来源：零售渠道观察
