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新闻出版广电总局重申直播行业的管理规定，扎堆进入直播行业的上市公司也将因此面临一次去留抉择。
被看做移动互联网新风口的直播行业，在2016年野蛮生长。目前有200多家直播平台相互混战搏杀，内容方面涉及时政、财经、文化、娱乐、体育等。9月9日，国家新闻出版广电总局在网站上再次挂出《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》（下称《通知》），并重申相关规定：网络视听节目直播机构必须依法获得《信息网络传播视听节目许可证》开展直播服务。
具体而言，《通知》强调了四方面的要求：直播平台应持有新闻出版广电行政部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》，且许可项目为第一类互联网视听节目服务第五项；未经批准，任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”、“广播电台”、“电台”、“TV”等广播电视专有名称；在开展直播活动前，应将相关信息报属地省级以上新闻出版广电行政部门备案；直播内容应自觉抵制内容低俗、过度娱乐化、宣扬拜金主义和崇尚奢华等问题。
对于上述规定，大部分机构认为“持证上岗”对直播平台的影响最为重大。华泰证券在其研报中指出，目前我国的直播平台基本都具有《网络文化经营许可证》，但部分公司缺少《信息网络传播视听节目许可证》，机构预计靴子尚未完全落地，行业政策风险犹存。
中金公司则直接在其研报中整理出了主流直播机构的资质情况。在这份不完全整理名单之中，不少A股上市公司的项目榜上有名。
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根据界面新闻记者统计，战旗TV、六间房是浙报传媒（600633.SH）、宋城演艺（300144.SZ）的全资子公司；昆仑万维（300418.SZ）和游久游戏（600652.SH）分别持有映客和龙珠直播15%、20%的股份；板栗、猫空直播、LIVE则分别是恺英网络（002517.SZ）、华策影视（300133.SZ）、巴士在线（002188.SZ）旗下直播平台。
上述直播平台的侧重点各有不同。战旗TV以电竞赛事为核心播出内容，龙珠直播主打游戏视频，六间房、猫空直播则主要打造网红直播类综艺养成节目，向泛娱乐转变。
映客、板栗作为新兴的直播平台，以素人直播为主，掀起全民直播的浪潮，其目的是打造集自制节目直播、视频直播、赛事直播、演唱会直播等于一体的全方位综合性娱乐平台。LIVE本也侧重于网红孵化，但在日前其与《中国新歌声》达成合作，以此切入综艺类节目直播。
从直播业务对上市公司的重要性方面出发，六间房之于宋城演艺堪比水之于鱼。宋城演艺原本是中国演艺第一股，主营主题公园和文化演艺的投资、开发和经营。收购六间房以后，公司着力加码线上业务，实现公司线下业务与线上的互动与融合，孵化网红主播，以服务于宋城演艺旗下的现场娱乐等板块。
今年上半年，宋城演艺实现营业收入11.86亿元，相较去年同期大增106.98%，公司表示主要是将六间房纳入合并范围所致。单独来看，六间房在今年上半年获得5.22亿元营收，接近公司总营收的一半。六间房目前已获得《信息网络传播视听节目许可证》，《通知》对其影响不是很大。
而游久游戏则并没有这么幸运。龙珠直播虽被誉为第一游戏直播平台，但目前并未获得《信息网络传播视听节目许可证》。其次，龙珠直播的经营状况也令人担忧。在2015年，游久游戏以2.78亿元投资龙珠直播时，龙珠直播尚处亏损状态。数据显示，2015年上半年龙珠直播营业收入为5885万元，亏损达5212万元。
除了龙珠直播，猫空直播目前也未获得《信息网络传播视听节目许可证》。汇丰研究表示，华策影视可能会受到影响。
事实上，除了上述七家，近年来A股上市公司涉足直播不在少数，这些上市公司通过自建、对外投资直播平台进军该领域。目前自建直播平台的上市公司有：暴风集团（300431.SZ）（风秀）；对外投资直播平台的上市有：光线传媒（300251.SZ）（呱呱直播）、二六三（002467.SZ）（展视互动）等。
上述自建平台成立时间较短暂，大多处于测试阶段，《通知》的下发对于它们而言是提高了门槛和要求。而在收购或对外投资的直播平台中，界面新闻查阅呱呱直播、展视互动网页，并未看到已获得《信息网络传播视听节目许可证》的字样。
那么，申请许可证难度是否很高？中金公司表示，对照直播平台主体运营机构的创业公司，申请许可证的难点主要有：新申请单位现要求“为国有独资或国有控股单位”；注册资本应在1000万元以上。对于已经获得《许可证》但是没有对应许可项目的机构，进一步申请对应许可项目难度相对较低。
有鉴于此，中金公司分析师在报告中称，大型直播平台可能通过尝试申请资质，或采取与持证方合作的方法解决准入问题；一些新兴的创业平台则可能被迫放弃这一市场。具体将取决于监管政策队伍执行力度。这次通知的重申以及进一步的落地执行，直播行业又将迎来一波洗牌。
这一论断也获得业内人士的认可，有直播行业人士表示，这条要求对大公司应该没有太大影响，但是对中小公司以及走上创业路的公司而言，基本就是断了生路。而扎堆进入直播行业的上市公司也将因此面临一次去留抉择。
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